筆者出生在八十年代末，無緣上世紀(jì)六七十年代主要設(shè)在繁華商業(yè)區(qū)的干洗店。那個(gè)時(shí)候的干洗店主要分布在北京的井、西單，上海的淮海路、南京路等地，主要的服務(wù)對(duì)象也主要是外賓和中高層干部。

筆者站在改革開放的延長(zhǎng)線上，親身經(jīng)歷了城市居民生活水平的提高，近年來，干洗店在城市社區(qū)里如雨后春筍一般涌現(xiàn)出來，處于發(fā)展高峰期，每年以2萬家的幅度猛增。從目前社區(qū)干洗店的主要消費(fèi)群體還是集中在中、高收入家庭，他們的洗衣消費(fèi)約占家庭生活消費(fèi)的3-7%。面對(duì)五花八門的干洗公司，人們難免眼花繚亂，無從選擇。而公司名稱的響亮與否在公司形象宣傳方面也扮演著重要得角色。

先知命名實(shí)驗(yàn)室對(duì)干洗行業(yè)有著深入的調(diào)研與了解，曾為干洗品牌“布瑞琳”提供命名及設(shè)計(jì)服務(wù)，深受客戶的好評(píng)，在此，先知將以布瑞琳為例，分析干洗公司起名方法。 

“布瑞琳”原來為FORNET（福奈特）加盟商，隨著業(yè)務(wù)發(fā)展，加盟的局限性逐漸凸現(xiàn)。由此找到先知為其規(guī)劃發(fā)展思路，并整合已有在北京區(qū)七家連鎖店名稱及VI系統(tǒng)。 先知團(tuán)隊(duì)對(duì)干洗行業(yè)進(jìn)行了深入的調(diào)研，深知洗衣行業(yè)的核心價(jià)值—創(chuàng)造整潔生活，同時(shí)根據(jù)其主要針對(duì)外國客戶及CBD周邊時(shí)尚人群的定位特點(diǎn)，從英文切入bran-new [`brAn`njU:] 全新的, 嶄新的，Branew源自英文固有詞組 Bran-new ,對(duì)其做巧妙變形，以保證其可注性，同時(shí)英文國家受眾亦可理解并識(shí)別。 中文音譯為“布瑞琳”，布與洗衣行業(yè)相切合，瑞琳意為向好，與新對(duì)應(yīng)。由此保證了中英文名稱完全符合中英文的命名要求，行業(yè)特征，發(fā)音一致，字義一致。 

另外，先知團(tuán)隊(duì)還為其打造了創(chuàng)意十足的品牌詮釋語；“用新改變龍頭”，簡(jiǎn)潔有力，具有很強(qiáng)記憶性及號(hào)召力，且格調(diào)較高。也充分詮釋品牌名稱的核心定位。 迅速提升了其在洗衣領(lǐng)域的度，使BRANEW在洗衣領(lǐng)域快速占據(jù)了一席之地。 

布瑞琳在經(jīng)過十年的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、服務(wù)積累基礎(chǔ)上，確立了以北京、上海兩個(gè)中心城市為核心，向一線發(fā)達(dá)城市擴(kuò)張的戰(zhàn)略目標(biāo)。摒棄特許加盟的傳統(tǒng)方式，堅(jiān)定品牌直營的發(fā)展模式，前途無可限量。