隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展和民眾生活水平的不斷提高，人們對健康產(chǎn)品的需求正在急劇增加。機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國城鄉(xiāng)居民保健類消費支出正以15%—30%的速度增長。顧問預(yù)計整個保健品行業(yè)產(chǎn)值在2020年將突破4500億元。然而，提及保健品，大多數(shù)人首先想到的是，市場混亂、廣告夸大、魚龍混雜。針對這一現(xiàn)狀，國家食品藥品監(jiān)督管理局于2012年3月公布了《保健食品命名規(guī)定》，對保健品行業(yè)命名作出了明確的規(guī)范。規(guī)定指出，禁止保健品命名使用如下內(nèi)容：
　　一、夸大或化詞語，如“祖?zhèn)?、御制、特效、特級?rdquo;等；
　　二、暗示作用的詞語，如“抗炎、活血、止咳、解毒”等；
　　三、地名人名，如“華佗、扁鵲、中華、華夏”等；
　　四、無關(guān)產(chǎn)品本身，容易誤導(dǎo)消費者的詞語，“納米”。
　　該《規(guī)定》的出臺，正是對我國保健品市場競爭混亂格局的一次有效整頓，同時也大大增加了該行業(yè)類別的商標(biāo)注冊難度。針對這一情況，先知命名實驗室根據(jù)多年的經(jīng)驗，總結(jié)出了以下幾點法則：
       一、不故弄玄虛。綜觀保健品行業(yè)，不僅是產(chǎn)品魚龍混雜，就連品牌名稱也是怪相叢生，充斥著“神奇”“御制”“宮廷”“仙”等夸張詞匯。造成這種原因的情況無非是，誤解了或者甚至就不明白“保健品”這一概念，以致完全忽略擯棄科學(xué)性，依然遵循了古時的保健命名法則。盡管看來似乎文化底蘊十足，歷史悠久，然而卻并不能適應(yīng)當(dāng)下的市場競爭與消費者心理。我們建議策劃者打破這一固有思維模式，拓展新的思路，返璞歸真，以平易近人的方式與消費者溝通。
       二、找到核心優(yōu)勢。這一點是與其他行業(yè)的命名原則是一致的。找到核心賣點，也就是找到了差異化特征，從而與其他競爭者區(qū)分開來。例如，先知中國命名實驗室為某保健品企業(yè)所做的中文名稱——康本源，就是以“健康”為核心概念來表現(xiàn)的，這種形式以更直接簡明的方式傳達出了核心價值，而沒有誤入嘩眾取寵的怪圈。