名稱(chēng)是一種符號(hào)，它可以反映取名者的道德修養(yǎng)、文化水準(zhǔn)和對(duì)品牌寄托的希望，是一筆寶貴的文化財(cái)富。同時(shí)，它也反映了品牌的文化內(nèi)涵。隨著品牌的創(chuàng)建和品牌形象的樹(shù)立，作為品牌重要組成部分的名稱(chēng)也是一筆重要的品牌資產(chǎn)。好名稱(chēng)具備靈動(dòng)和誘導(dǎo)，它能深深地根植在消費(fèi)者心中，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生情感共鳴。
品牌名稱(chēng)是品牌文化的更直接體現(xiàn)，是品牌之魂。任何品牌都有一個(gè)名稱(chēng)，而且這個(gè)名稱(chēng)和它所代表的品牌有一種內(nèi)在的聯(lián)想和聯(lián)系。品牌名稱(chēng)作為品牌之魂，體現(xiàn)了品牌的個(gè)性、特性和特色。不同企業(yè)所生產(chǎn)的同一種類(lèi)型的產(chǎn)品，人們很難一下子把它們區(qū)分開(kāi)來(lái)，而品牌名稱(chēng)卻很容易地將它們加以區(qū)分。因此，產(chǎn)品是實(shí)體，品牌名稱(chēng)則是象征，是靈魂，它使消費(fèi)者有一種很具體、很獨(dú)特的聯(lián)想。一提到“波音”，人們就會(huì)在腦海中浮現(xiàn)出美國(guó)飛機(jī)的身影;一提到“微軟”，人們就會(huì)聯(lián)想到電腦軟件;一提到“雀巢”，也會(huì)使人聯(lián)想到瑞士產(chǎn)的速溶咖啡。同樣，一提到國(guó)內(nèi)一些的品牌名稱(chēng)，也會(huì)令人立刻聯(lián)想到它所代表和象征的優(yōu)秀產(chǎn)品和品牌。例如，全聚德-烤鴨，東來(lái)順-火鍋，六必居-醬菜，王致和-臭豆腐，恒源祥-毛線(xiàn)，長(zhǎng)虹-彩電，格力-空調(diào)，小鴨-洗衣機(jī)，海爾-冰箱，格蘭仕-微波爐，杉杉-西服，金利來(lái)-領(lǐng)帶，五糧液-白酒，娃哈哈-純凈水，等等。業(yè)界有人對(duì)品牌名稱(chēng)有一個(gè)恰當(dāng)?shù)谋扔鳎?ldquo;一個(gè)好的產(chǎn)品是一條龍，而為它取一個(gè)好的品牌名字，就猶如畫(huà)龍點(diǎn)睛，成為神來(lái)之筆，為產(chǎn)品品牌增添光彩，對(duì)提高產(chǎn)品品牌的度，擴(kuò)大產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)份額，起著尤為關(guān)鍵的作用。”先知國(guó)際認(rèn)為作為語(yǔ)言文字的一個(gè)獨(dú)特部分，品牌名稱(chēng)具有鮮明的民族性，它扎根于民族文化的土壤，從中汲取養(yǎng)分，同時(shí)也能夠反映一個(gè)民族的政治制度、歷史傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰。