隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們生活水平的提高，“健康”兩字出現(xiàn)在各大媒體的幾率逐漸升高，而這個詞匯也愀然成為老百姓在街頭巷尾談?wù)摰臒犷}，體育作為保持健康的天然助推器，一直被百姓看好，近年來我國體育產(chǎn)業(yè)一直快速發(fā)展的數(shù)據(jù)就很好的詮釋了這一點(diǎn)。根據(jù)“十二五”規(guī)劃，到2015年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值將占到國民經(jīng)濟(jì)增長份額的1.5%，未來幾年中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間仍然巨大。

說起體育用品行業(yè)，也許首先閃現(xiàn)在我們腦海的就是耐克、李寧、阿迪達(dá)斯這些強(qiáng)勢品牌，關(guān)于它們的“大名”，我們早已領(lǐng)略。先知命名實驗室在體育用品行業(yè)有著豐富的品牌命名經(jīng)驗，在此我們以“勁沃”為例，管窺一下體育用品命名的奧秘。

以人名命名。我們比較熟悉的“李寧”品牌即為此類，那是在1990年，李寧有限公司在廣東三水起步。創(chuàng)立之初即與中國奧委會攜手合作，透過體育用品事業(yè)推動中國體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。1995年，李寧公司成為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。在中國，“李寧”品牌代表著一種體育精神，甚至從某些方面演繹著民族歷史。對于外國品牌來說，那就當(dāng)屬“喬丹Jordan”了。

展示產(chǎn)品特征。耐克（Nike）就是其中一例。中國人穿鞋講究物美價廉，尤其看重產(chǎn)品的質(zhì)量，“耐克”二字可謂抓住了中國消費(fèi)者的心，“耐”即持久耐用，“克”即有克服、攻克之意，從此，“耐克”和那個“小對勾”就深深的印在中國消費(fèi)者的腦海中了。類似的還有“銳步”“安踏”“QL強(qiáng)力”等。另外，“勁沃”也不失為一個好名字，所謂“強(qiáng)勁堅韌、沃野千里”，那種磅礴的氣勢用于體育用品行業(yè)，自不必多講。

給予消費(fèi)者美好的聯(lián)想。這一類的例子要屬“紅雙喜”了，“紅雙喜”是中國少數(shù)幾個具有國際影響力的運(yùn)動品牌之一。在中國，雙喜常常寫作“囍”，意指“雙喜臨門”，現(xiàn)多用于結(jié)婚慶典，以表達(dá)雙方歡喜之意，而結(jié)婚時常見到的“囍”貼，是我們中華傳統(tǒng)的民間習(xí)俗。因此，“囍”成為老百姓喜聞樂見的符號名稱，以“雙喜”命名，其吉祥之意溢于言表，而再加一個“紅”字，則可理解為“三喜臨門”，更是如意的不得了。

其實，給體育用品起名的方法遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，先知認(rèn)為，要根據(jù)企業(yè)或品牌的特點(diǎn)確定命名方向，讓名稱激發(fā)消費(fèi)者對品牌的情感，以情說理更為真實一些。