品牌命名的關(guān)鍵及原則

 有的品牌因名得福，而有的品牌因名敗落。

      1.取名在商業(yè)競爭中具有重要的作用，一個企業(yè)的商號一定要有一個好的名稱。好名字是企業(yè)的一筆巨大財富。好名要具有易記、易懂、上口、國際通行、引起聯(lián)想和與眾不同等特點。

　　2.把企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱合二為一，是降低企業(yè)成本的簡便方法，從而在廣告宣傳上也可達到一箭雙雕的效果。商號、店號也是一種豐富、有趣的民俗文化現(xiàn)象。商號的雷同也應(yīng)該引起注意和盡量避免。商號是企業(yè)間相互區(qū)別的特定標(biāo)志，但令人遺憾的是我國企業(yè)名稱雷同的越來越多。一些企業(yè)不是靠自己的努力去創(chuàng)自己的聲譽和度，而是千方百計套用別人已經(jīng)出了名的企業(yè)商號，使消費者產(chǎn)生誤解，他們誤認為這樣可以擴大自己的影響和產(chǎn)品的銷路。

　　3.企業(yè)的商號不僅僅是企業(yè)的標(biāo)記和符號，還是企業(yè)信譽、實力的載體，企業(yè)應(yīng)看重企業(yè)商號的意義。一些沿海城市的企業(yè)扔掉了舊商號紛紛啟用新商號。一個度高的企業(yè)，名稱本來就具有很高的含金量，過去習(xí)慣的那種地點加名稱加產(chǎn)品類別的企業(yè)取名方法，正在逐步給更新。
      在現(xiàn)代市場經(jīng)濟社會中，各種產(chǎn)品種類繁多，價格也各不相同，品牌的存在就有其特殊的意義。一個品牌成功的步，就是要起個好名。一位企業(yè)家甚至說，企業(yè)能否發(fā)達，關(guān)鍵在于品牌名起得好不好。名字的重要性可見一斑。一個音節(jié)響亮、易讀易記、意象美好的品牌名字能夠使企業(yè)與消費者同時受益。

     不少國際品牌進入中國市場時，既保留了原品牌名稱的精華，又兼顧了中國消費者的文化、生活習(xí)慣和審美心理，深具文化內(nèi)涵。例如，寶潔公司將中華文化的內(nèi)涵全部融入品牌，創(chuàng)出了具有中國文化風(fēng)格的“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”、“舒膚佳”、“汰漬”、“玉蘭油”等好聽、好記、意蘊豐富的名稱；愛立信剛進入大中華區(qū)時，品牌名稱直譯為“埃瑞克森”，后采用中國營銷顧問的建議改用“愛立信”，被賦予了深厚的中國文化背景，為愛立信這一洋品牌實現(xiàn)中國本土化、塑造美譽立了不少功。還有像可口可樂、寶馬、奔馳、偉哥等都是洋品牌中文俗譯的神來之筆，起到了詮釋品牌個性與文化內(nèi)涵的作用。
      通過多年我們對品牌名稱的研究，我們總結(jié)品牌名稱的設(shè)計要遵循以下幾個原則：
 
     （1）易讀易記原則。這是品牌設(shè)計的更根本要求，只有易讀易記才能充分發(fā)揮其識別功能和傳播功能。具體要求是簡潔明快，音節(jié)響亮，個性獨特，新穎別致，高雅出眾。如“美的”就是一個動聽的好名字。
    （2）暗示產(chǎn)品屬性原則。品牌名稱還應(yīng)該暗示產(chǎn)品的某種性能或用途，如長虹電器、兩面針牙膏等。當(dāng)然，品牌名稱的暗示性越強，品牌延伸就越困難。比如長虹電器，有了“電器”的限制，長虹就不能延伸到食品上，也不能延伸到服裝上。
    （3）支持標(biāo)志物原則。標(biāo)志物是品牌中可被識別但無法用語言表達的部分，當(dāng)品牌名稱能夠維持或刺激標(biāo)志物的識別功能時，品牌的整體效果就加強了。

    （4）啟發(fā)消費者聯(lián)想原則。品牌名稱要富有寓意，能讓消費者產(chǎn)生豐富、愉快、積極的聯(lián)想。
    （5）適應(yīng)地域文化的原則。不同地區(qū)有不同的文化價值觀念，有不同的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、價值觀念、文化特點等，品牌名稱要適應(yīng)地域文化價值觀念，不能和它相沖突。
    （6）合法性原則。合法性原則是指品牌名稱要符合國家或當(dāng)?shù)氐姆桑@樣才能受到法律保護。品牌名稱應(yīng)該在允許注冊的范圍之內(nèi)，不能有侵權(quán)行為。