商業(yè)用名的主要特點

　　在我們的現(xiàn)實生活中平常接觸的大小商品，各個公司產(chǎn)品，還有企業(yè)都有著屬于自己獨特名字，大量的工商用命不知多少人絞盡腦汁、字斟句酌后猜想起來。在給公司起名和產(chǎn)品起名、商標(biāo)起名時，需要考慮的事情很多，名字是否符合商家形象，產(chǎn)品特點更重要符合顧客的心里等等。因此作為商家,不論資本大小與否，都對其名號極為重視。

　　商業(yè)用名是一種商業(yè)活動,因此商業(yè)用名要遵循商業(yè)原則 ,根據(jù)自身商業(yè)項目、商品、消費對 象等情況來起名 。 因地制宜,因商品而異,這是商業(yè)用名的主要特點。

　　一、招徠生意的名號

　　在現(xiàn)實生活中,具有高度概括力與強烈的吸 引力的商店招牌 ( 商店名 ),對消費者的視覺剌激 和心理影響是很重要的。商店的名字起得好壞,是否能引起消費者好奇心和能否把商店牌子打響的關(guān)鍵。一些老字號店,多采用典雅、古樸、考究的名字,如 鹿鳴春 、同仁堂 、 天和堂 、 榮寶齋 、 全聚德 等等。這些店名，成了招保生意的金字招牌。

　　商店起名應(yīng)從以下幾個方面去考慮 :

　　1 、店名必須與經(jīng)營商品相吻合

　　商店起名方法,通常能反映經(jīng)營者的經(jīng)營特色,或反映主營商店的優(yōu)良品質(zhì),使消費者易于識別店鋪經(jīng)營范圍,并產(chǎn)生購買欲望。比如 同仁堂 、 德仁堂 ,作為老字號中藥店已是家喻戶曉 , 堂作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標(biāo)志 , 故人們只一看 同仁堂 招牌或其他什么 堂 招牌 , 就知道是賣中藥的。又如 功德林店名,反映經(jīng)營者善長烹調(diào)素菜。

　　2 、店名必須新穎,不落俗套,能迅速抓住消費者的視覺商店起名必須新穎,能引起消費者的興趣 , 吸引他們光顧商店 , 如 一口鮮 、 大三元、 狗不理 之類商店名 , 都使消費者產(chǎn)生興趣和好奇心。

　　3 、店名應(yīng)簡潔為好,易讀易記

　　店名不能起得太復(fù)雜, 否則會引起負(fù)作用。比如有的商店喜歡采用繁難字為店名, 使顧客不僅不能認(rèn)識 , 而且也讀不出音來 ,為避免出現(xiàn)這種情況,一般是不進這類難識之名的商店大 門。而像 萬客來 、 半分利 、 合口味 等店名,則明白簡潔,易于傳播。

　　4 、店名應(yīng)給人以美感和藝術(shù)修養(yǎng)

　　好的店名 , 有文化底蘊 , 使消費者感到放心愜意。如 樓外樓 、陶陶居 之類起名 。

　　商店起名,其方法主要有以下幾種 :

　　(1) 與經(jīng)營品性質(zhì)相關(guān)的起名方法 , 如 光明眼鏡店、 怡神茶應(yīng) 、康樂藥店 等 。

　　(2) 與民間傳說或歷史名人相關(guān)的起名辦法,如 東坡酒家 、 乾隆御膳 、 烯娥衣飾 、 湘妃美容 等等。

　　(3) 與經(jīng)商服務(wù)精神相關(guān)的起名,如 日夜商店 、 百幫服務(wù) 、誠信百貨 、 茂源日雜 等。

　　二、塑造形象的名號

　　塑造形象對每一個企業(yè)都非常重要,可以說是事關(guān)它們的生死存亡。而塑造形象的步,就是要起好企業(yè)名稱。

　　在現(xiàn)代社會中,市場競爭激烈,商戰(zhàn)此起彼伏,為了保證自己的市場份額,拓寬市場,穩(wěn)定和吸引眾多消費者,就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業(yè)名稱。

　　1 、寓意美好

　　如中國長虹股份公司,其長虹之名,是起雨過天晴之意 , 有瑰麗壯觀的寓意 , 太陽更紅,長虹更新 。同樣 , 以生產(chǎn)彩色電視機的康佳公司,其名是起 康樂人生 , 佳品紛呈 之意。深圳三九藥業(yè)集團公司其 三九 之名 , 在中國古代漢語中有數(shù)多不可勝記之意,寓有不懈追求之義。劍南春酒廠,其名劍南春,寓春意盎然,春機無限之義。

　　2 、簡潔明了,方便記憶

　　好的企業(yè)用名,一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀難記之名,為方便群眾記憶,一般企業(yè)用名大多采用 2 個字 , 少數(shù)使用

　　3 個字,個別使用 4 個字。這樣起名,既符合中國文字組詞慣例,也符合中國人起名的習(xí)慣。這類用名,語意較直白較淺濕,比如迅達電梯公司、輕騎摩托工業(yè)公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。

　　3 、名稱有親和力

　　好的企業(yè)用名,不能給人太嚴(yán)肅感覺,更不能給人一種拒人千里之外的感覺,而要有一種親和力,即對人有可親近可信賴的感覺,至少是給人一種能夠平易近人的感覺。

　　比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名起自唐代詩人杜牧 的《清明》。借問酒家何處有,牧童遙指杏花村 詩句。此名鄉(xiāng)村情趣,給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團公司 , 天歌一名起自唐詩 鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌 ,有意趣且又自然。又如上海信誼藥廠,信誼一名,似乎是在向顧客作出承諾 , 易為顧客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人產(chǎn)生親昵親切 感。北京的大寶化妝品公司 ，大寶一名似乎是起自普通人家孩子之名,給人以親切隨和的感覺,易為顧客所認(rèn)同。

　　三、 企業(yè)、產(chǎn)品起名的具體步驟及方法

　　企業(yè)、產(chǎn)品的起名方法根據(jù)行業(yè)特點、產(chǎn)品性能，融入漢字原理(音律、字義、字形等)，CI原理，太極原理，美學(xué)原理，地理人文，地域文化、年齡結(jié)構(gòu)以及注重起名的國際化和創(chuàng)意性，更后適當(dāng)定位，綜合分析，蘊釀一個別具一格，易于識別，易于傳播，利于企業(yè)發(fā)展得好名字，以文化底蘊，創(chuàng)龍頭。當(dāng)然 , 數(shù)理的靈動對于一切有名稱、稱謂的萬事萬物均有其誘導(dǎo)飛暗示力。因此,企業(yè)或產(chǎn)品在起名時還應(yīng)參考 81 數(shù)理之吉兇較為穩(wěn)妥。

　　尤其為公司起名時,公司名稱口碑名 ( 商號 ) 的數(shù) 理要吉。企業(yè)公司總稱數(shù)理也要吉祥,字義要好。其數(shù)理五行應(yīng)與負(fù)責(zé)人 ( 法人代表 ) 之姓名人格五行相生,切忌公司名稱五行與負(fù)責(zé)人的人格五行相克。

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