公司起名英語化階段

　　當(dāng)下龍頭經(jīng)濟(jì)一體化，中國商品正在逐步走向龍頭，要想在勁烈的市場競爭中，博得一個(gè)好彩頭，好的公司名稱是必備條件。隨著中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對(duì)外開放力度加大，英語成為公司起名國際化的語言符號(hào)，是當(dāng)下公司起名時(shí)必先考慮的一件事情。漢字的拼音知識(shí)漢語自身的語言現(xiàn)象，要想完全按照英語的形、音、義特點(diǎn)及結(jié)構(gòu)規(guī)律為公司起名，不是一件易事!

　　公司起名英語化也就成了一個(gè)語際語言問題。外國商品冠以漢語語言符號(hào)可以占領(lǐng)中國市場，如“可口可樂”、“百事可樂”、“雪碧”等;同樣，中國產(chǎn)品冠以英語語言符號(hào)也可以占領(lǐng)西方市場，如“Hair”(電器)等。

　　龍頭經(jīng)濟(jì)一體化必然會(huì)導(dǎo)致公司起名國際化。在這方面，日本已捷足先登了。日本生產(chǎn)的汽車公司起名全部英語化，如Honda、Nissan、 Toyota、Camry、Mazda、Mitsubishi、Subaru、Suzuki、Isuzu、Lexus、Samurai等。而且，這樣的公司起名的語義內(nèi)容頗具國際性。就是說，很少公司起名能讓潛在消費(fèi)者把汽車與日本聯(lián)系起來。

　　據(jù)Eisiminger(1991)統(tǒng)計(jì)，在80個(gè)日本生產(chǎn)的汽車公司起名中，只有一個(gè)以河流起名的公司“Isuzu”(僅占1.25%)和另外9個(gè)起名符號(hào)(占12.5%)能使人聯(lián)想到與日本有關(guān)。這些國際化的公司起名主要以英語為基礎(chǔ)，也有少量以西班牙語和意大利語為基礎(chǔ)的。

　　FrankDela (1990：78)認(rèn)為，如果不考慮產(chǎn)品來源國，美式英語和意大利語是以音標(biāo)起名的更佳的語言符號(hào)。他說：“美式英語的內(nèi)在的語音形式能夠反映人們聽到和看見它們時(shí)所產(chǎn)生的思想，以拉丁語為基礎(chǔ)的意大利語，多以元音結(jié)尾，動(dòng)聽且浪漫。”其實(shí)，語言是平等的。就是說，語言與語言之間并不存在孰優(yōu)孰劣的問題。

　　英語成為公司起名國際化的語言符號(hào)的原因有：

　　一是英語是龍頭上使用更廣的語言之一，它已成為語際信息交流的主要媒介語;

　　二是經(jīng)濟(jì)利益和消費(fèi)導(dǎo)向使然。以美國為中心的西方國家是龍頭更大、更富有的消費(fèi)市場，不僅引導(dǎo)各國消費(fèi)新潮流，而且直接影響其他國家或地區(qū)的新產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)。

　　因此，基于商品市場國際化定位的戰(zhàn)略考慮，起名者或企業(yè)選擇英語作為公司起名符號(hào)就不足為怪了。可以設(shè)想，如果有，中國成為龍頭經(jīng)濟(jì)更發(fā)達(dá)地區(qū)并主導(dǎo)各國消費(fèi)潮流，那么，漢語自然也就成為公司起名國際化的語言符號(hào)。

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