公司起名如何界定品牌的商業(yè)屬性

只有所具有的功能價值、情感價值是能夠被消費者感知、理解、接納的品牌才有與消費者產生價值交換的可能性。界定品牌的商業(yè)屬性，需要我們從市場的角度出發(fā)，根據(jù)現(xiàn)有的資源、團隊、技術、資金等內在實力評估自身的產品能提供哪些市場所急需的價值。

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。界定品牌的商業(yè)屬性就是對于價值的全方位評價，如果忽視了這個過程，再好的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術也很難得到有效的執(zhí)行。我們都知道，沃爾沃的價值在于安全。因此很多人認為，只要向市場持續(xù)不斷的宣傳安全的價值就能正在競爭中占有一席之地，然而事實遠非如此。假使沃爾沃所擁有的資源、團隊、技術以及資金實力，無法支持沃爾沃在“安全”領域長期的研發(fā)、創(chuàng)新與應用，單憑一個“安全”的概念是無法領社會深信：沃爾沃＝安全！

此外，品牌商業(yè)屬性的界定還需要明確在品牌所提供的價值中，功能價值與情感價值的比例究竟是多少。例如，對于瓶裝水而言，功能價值除了解渴外近乎于零，永遠不要期望消費者會相信單憑喝水就能強身健體、增強免疫力，即使里面含有在豐富的礦物質也不行。那要把瓶裝水該怎么買呢？農夫山泉給出了明確的答案：販賣情感價值——天然水，農夫山泉有點甜！

不要小看這幾個字，它包含著品牌營銷的至高境界——販賣聯(lián)想與感覺。我問過很多人，你覺得農夫山泉甜嗎？有相當一部分人的回答是：的確比其他的瓶裝水甜些。然而，農夫山泉中并不含糖，那么為什么會有人覺的它有點甜呢？

答案很簡單：山間默默流動著的泉水一定是甘甜清冽的，這是國人對山泉水的認知。農夫山泉正是僅僅抓住了這一點，為消費者描繪出“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”的畫面。

與功能價值進入于零的瓶裝水截然相反的是一切建立在功能基礎上的藥品。當人們急需擺脫病痛的折磨時，人們審視一個藥品的好壞必然是他解決病痛的能力，即藥品的功能價值。以感冒藥為例“快速起效”、“胃酸、胃痛、胃脹，快服斯達舒”、“一片頂過去五片”等等，全部是以功能價值為主，情感價值為輔與消費者建立價值交換的。諸如此類的產品，還有冰箱、電視、電腦、手機等家電產品以及幾乎所有工業(yè)產品。

明確的界定了品牌的商業(yè)屬性，就好像給大海中行業(yè)的巨輪豎起了一座燈塔，為品牌塑建提供方向。