國(guó)際公司英文名字對(duì)應(yīng)中文公司起名及品牌命名

       國(guó)際品牌要在范圍內(nèi)營(yíng)銷，必須要跨越種種文化障礙，如語(yǔ)言差異、消費(fèi)習(xí)慣差異、宗教差異、制度差異等等。因此國(guó)外品牌打入中國(guó)市場(chǎng)，必須要慎重考慮命名問(wèn)題。那么國(guó)際品牌中文名時(shí)如何取得呢?
       飲料公司起名為可口可樂(lè)：絕妙之譯
       原諒我又把這個(gè)名字拿出來(lái)夸一遍，因?yàn)楫?dāng)我想到好名字的時(shí)候，可口可樂(lè)總是時(shí)間就跳進(jìn)了我的大腦。
       可口可樂(lè)譯名的成功之處在于：
       一 保留了原文押頭韻的響亮發(fā)音;
       二 完全拋棄了原文的意思，而是從喝飲料的感受和好處上打攻心戰(zhàn)，手段高明;
       三 這種飲品的味道并非人人喜歡，很多人甚至覺(jué)得它像中藥，但它卻自稱可口，而且喝了以后還讓人開(kāi)心。善于進(jìn)行自我表?yè)P(yáng)，討好大眾。

       上述兩例是保留原品牌名稱發(fā)音，而改變?cè)獾某晒Ψ独?。其他如中?guó)譯為奔馳，新馬譯為馬賽地的汽車，原文Mercedes Benz是該汽車公司老板愛(ài)女的名字，譯為奔馳是刪除了復(fù)雜的Mercedes，簡(jiǎn)潔而響亮。

       汽車公司起名福士偉根和希特勒有關(guān)
       有的品牌名稱只進(jìn)行意譯。如福士偉根(中國(guó)稱大眾汽車)，德文原名Volkswagen，Vokls的意思是人民大眾，Wagen是汽車。
       關(guān)于福士偉根，還有一段鮮為人知的來(lái)歷。十九世紀(jì)二三十年代，汽車非常昂貴，只有少數(shù)富人才能買得起。希特勒上臺(tái)后，宣稱要為全體勞動(dòng)大眾制造汽車，汽車的牌子就叫Volkswagen，他號(hào)召人們每月省下一些錢，建立汽車存款，若干年后家家都能有汽車?？墒遣痪煤髴?zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，汽車廠忙著制造戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器去了。然而，戰(zhàn)后大眾汽車的品牌名稱卻保留了下來(lái)。

       餐飲公司起名麥當(dāng)勞：蘊(yùn)含多層意義
       麥當(dāng)勞，英文名稱是McDonalds，它由店主人名字的所有格形成。西方人習(xí)慣以姓氏給公司命名，像愛(ài)迪生公司、華爾特•迪斯尼公司、福特公司。但是中國(guó)人則比較喜歡以喜慶、興隆、吉祥、新穎的詞匯給商店命名，如百盛、天潤(rùn)發(fā)、好來(lái)順、全聚德、喜來(lái)登。McDonald是個(gè)小人物，他比不上愛(ài)迪生，人家是龍頭聞名的大科學(xué)家，也不如迪斯尼，因?yàn)榈纤鼓岢闪丝ㄍ堫^的代名詞，所以如果老老實(shí)實(shí)地把McDonalds譯成麥克唐納的店，就過(guò)于平淡，而麥當(dāng)勞就非常成功，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
       一 大致保留了原發(fā)音;
       二 體現(xiàn)了食品店的性質(zhì);
       三 蘊(yùn)涵著要吃麥就應(yīng)當(dāng)勞動(dòng)的教育意義;
       四 風(fēng)格既中又洋，符合華人的口味。

       家居公司起名Ikea譯為宜家是高招
       再如Ikea家具品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是聰明的中譯者賦予它宜家這美好的含義。實(shí)際上，Ikea是該品牌的創(chuàng)始人Ingvar Kamprad和他的農(nóng)場(chǎng)名Elmtaryd及村莊名Agunnaryd的詞首字母組合。
       有的品牌名稱只進(jìn)行音譯，如麥斯威爾咖啡，僅僅是Maxwell的發(fā)音而已。由于它的訴求對(duì)象是白領(lǐng)，尤其是外向型白領(lǐng)，因此這個(gè)名字是成功的。但如果想讓廣大華人買賬，就不如雀巢。在雀巢咖啡剛進(jìn)入中國(guó)大陸時(shí)，聽(tīng)村里的農(nóng)民議論：雀巢咖啡就是鳥(niǎo)窩咖啡。即使沒(méi)文化的人也對(duì)它產(chǎn)生興趣，可見(jiàn)名稱的戲劇性效果非常有利于提高品牌的度。

       手機(jī)品牌命名諾基亞，芬蘭文原名Nokia，是廠子所在小鎮(zhèn)的名字，很顯然，譯文比原文更富有高科技感，好像還有點(diǎn)承諾亞洲的味道。
       再如，Minnesota Mining and Manufacturing Company(明尼蘇達(dá)礦業(yè)及制造公司)，就是我們熟知的3M公司。西方人對(duì)品牌名稱的要求比較單純：
       一、簡(jiǎn)單易記;　　
       二、不重復(fù);
       三、在別國(guó)語(yǔ)言里不會(huì)產(chǎn)生誤解
       為安全起見(jiàn)，有些廠家就干脆造一個(gè)新詞，如康柏公司Compaq(美國(guó)電腦生產(chǎn)商)來(lái)源于Compact(電腦術(shù)語(yǔ)，意思是密集的、壓緊的)，把詞尾變成q，就構(gòu)成一個(gè)新詞，它很容易使人聯(lián)想到源詞，使公司的行業(yè)特征非常明顯。