公司起名及品牌命名給財(cái)富加上火箭助推器

    在我們看來，好的品牌名就是以藝術(shù)家的姿態(tài)、心理學(xué)家的思考、社會(huì)學(xué)家的洞察預(yù)測(cè)品牌的未來。給公司和品牌起名就像給自己的孩子起名，是一件頗費(fèi)腦細(xì)胞的事情，起的不好容易鬧笑話，起的太普通容易重名?，F(xiàn)今，想給品牌起個(gè)好名字難上加難。 名字起的好，就像給財(cái)富加上火箭助推器。在我們看來，好的品牌名就是以藝術(shù)家的姿態(tài)、心理學(xué)家的思考、社會(huì)學(xué)家的洞察預(yù)測(cè)品牌的未來。

    給公司取名就像給自己的孩子起名，是一件頗費(fèi)腦細(xì)胞的事情，起的不好容易鬧笑話，起的太普通容易重名。現(xiàn)今，想給品牌起個(gè)好名字難上加難。一方面，大環(huán)境的影響。隨意去商場(chǎng)或者商業(yè)街上溜達(dá)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大部分的服裝品牌，要么傍，要么就起一個(gè)洋不洋、土不土的英文直譯名。另一方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2012年年底，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量已達(dá)1136萬(wàn)件，累計(jì)注冊(cè)量已達(dá)765.6萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)已達(dá)640萬(wàn)件，均居龍頭。字典里很好寓義的字、詞均已被注冊(cè)，這給品牌命名又提高了難度。

    現(xiàn)在很多人看到了商標(biāo)的市場(chǎng)，大批的商標(biāo)注冊(cè)、代理公司齊登場(chǎng)，這無疑更加劇了品牌商標(biāo)注冊(cè)的難度，。很多商標(biāo)注冊(cè)公司一次性注冊(cè)幾十上百個(gè)名字用作銷售，很多好名字被搶注，如果你想用就只能去買。買方市場(chǎng)的旺盛需求讓商標(biāo)的價(jià)格一再飆升，二字中文商標(biāo)價(jià)格在30萬(wàn)-50萬(wàn)之間，三字商標(biāo)20萬(wàn)-50萬(wàn)，四字商標(biāo)比較便宜，但是也達(dá)到了5萬(wàn)元左右，好的名字也會(huì)超過10萬(wàn)。當(dāng)然如果你起的名字剛好是未進(jìn)入但想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌，或者是在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前就已經(jīng)存在的名稱，那么，恭喜你，伙計(jì)，這個(gè)名字的價(jià)值讓你睡覺都能樂醒！

    2012年沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“iPad商標(biāo)侵權(quán)案”落下大幕，該案件經(jīng)過三次開庭，更終判定蘋果敗訴。2012年2月，唯冠要求在上海地區(qū)禁售iPad的聽證會(huì)結(jié)束，蘋果提請(qǐng)駁回禁售令。2012年6月，廣東省高院通報(bào)，蘋果支付6000萬(wàn)美元一攬子解決IPAD商標(biāo)糾紛。2000年，當(dāng)時(shí)蘋果并未推出iPad平板電腦，唯冠旗下的唯冠臺(tái)北公司在多個(gè)國(guó)家與地區(qū)分別注冊(cè)了iPad商標(biāo)。2001年，唯冠國(guó)際旗下深圳唯冠科技公司又在中國(guó)內(nèi)地注冊(cè)了iPad商標(biāo)的兩種類別。2009年12月23日，唯冠國(guó)際CEO和主席楊榮山授權(quán)麥?zhǔn)篮旰炇鹆讼嚓P(guān)協(xié)議，將10個(gè)商標(biāo)的全部權(quán)益轉(zhuǎn)讓給英國(guó)IP申請(qǐng)發(fā)展有限公司，其中包括中國(guó)內(nèi)地的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。協(xié)議簽署之后，英國(guó)IP公司向唯冠臺(tái)北公司支付了3.5萬(wàn)英鎊購(gòu)買所有的iPad商標(biāo)，然后英國(guó)IP公司以10萬(wàn)英鎊的價(jià)格，將上述10個(gè)iPad商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給了“蘋果”。2012年02月17日,惠州市中級(jí)法院已經(jīng)判當(dāng)?shù)靥O果經(jīng)銷商構(gòu)成侵權(quán)，禁止其銷售蘋果iPad相關(guān)產(chǎn)品。這是國(guó)內(nèi)法院認(rèn)定蘋果商標(biāo)侵權(quán)。深圳唯冠起訴深圳國(guó)美的案子也正在等待判決結(jié)果。2012年2月29日，蘋果公司與深圳唯冠就iPad商標(biāo)案達(dá)成和解，蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬(wàn)美元。6000萬(wàn)美元，這是一個(gè)國(guó)際大品牌對(duì)于商標(biāo)到底值多少錢的一個(gè)回答，ipad還只是蘋果公司旗下的一款產(chǎn)品，如果換做“蘋果”這個(gè)名字，那估計(jì)福布斯上明年就可以見到新面孔了。

    近日，法國(guó)輪胎制造公司米其林與位于江陰華士的博爾汽配工業(yè)有限公司簽訂合約，以200萬(wàn)元的價(jià)格，取得了博爾汽配“PREMIER”商標(biāo)的輪胎類別的使用權(quán)，雙方因此形成了對(duì)商標(biāo)不同類別的共同使用協(xié)議。江陰工商局專業(yè)人士表示，這是目前為止江陰商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的更高成交價(jià)。

    2005年，博爾汽配申報(bào)了英文商標(biāo)“PRE-MIER”的使用權(quán)，注冊(cè)的項(xiàng)目包括氣門嘴、輪胎等12個(gè)門類，但是由于企業(yè)今年來主打氣門芯、氣門嘴業(yè)務(wù)，輪胎的商標(biāo)使用權(quán)一直被閑置著。而巧合的是，米其林也正在北美地區(qū)銷售一款同以“PREMIER”命名的輪胎，并有意取得該品牌在中國(guó)的制造和使用權(quán)限，去年，米其林找到博爾汽配，雙方就此展開議價(jià)和協(xié)商。“公司不僅獲得了一定的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)米其林對(duì)該商標(biāo)的推廣也將給我們其他的產(chǎn)品帶來更大的度，效果是雙贏的。”

    公司起名及品牌命名個(gè)秘密在名字里

    一個(gè)好的品牌名稱是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠(chéng)的前提，品牌名稱很大程度上影響品牌聯(lián)想，并對(duì)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接聯(lián)想。

    公司起名及品牌命名3大原則：

    一、 簡(jiǎn)單易記原則

    簡(jiǎn)單、容易被別人記住才能高效的發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。這就要大家在為品牌取名的時(shí)候做到：

    1.簡(jiǎn)潔。名字單純，簡(jiǎn)潔明快，易于傳播；

    2.獨(dú)特。名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，避免與其他品牌名稱混淆；

    3.新穎。這是指名稱要有新鮮感，趕時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念；

    4.響亮。這事指品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的都不宜做名稱。

    二、暗示產(chǎn)品屬性

    品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品的某種性能和用途，品牌定向是確立品牌個(gè)性的謀略。

    三、好的品牌聯(lián)想

    品牌名稱應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)知或偏好。