命名如何體現(xiàn)品牌的傳播價(jià)值

   品牌這一概念隨著市場(chǎng)營(yíng)銷的不斷演繹和進(jìn)化，不同的角度有著不同的解釋，我們普遍認(rèn)為，品牌的本質(zhì)是一件物體的標(biāo)志和名稱，是法人當(dāng)通過(guò)合法注冊(cè)后受到法律保護(hù)的企業(yè)商標(biāo)和產(chǎn)品商標(biāo)；當(dāng)企業(yè)是通過(guò)各種傳播形式把產(chǎn)品或服務(wù)介紹給消費(fèi)者，并對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)從認(rèn)知、購(gòu)買和使用等全方位體驗(yàn)后的一種消費(fèi)者總體印象。

    古代荀子在《勸學(xué)》篇中說(shuō)：“登高而招，臂非加長(zhǎng)也，而見(jiàn)者遠(yuǎn)；順風(fēng)而呼，聲非加疾也，而聞?wù)哒?。假輿馬者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水 也，而絕江河。君子生非異也，善假與物也。”品牌具有軟和無(wú)形的特殊屬性，它的自身是不能孤立存在的，它必須通過(guò)各種有形或無(wú)形的媒介進(jìn)行傳播，才能獲得人們的認(rèn)知和價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

　　在我們?nèi)粘Ｉ钪?，無(wú)時(shí)不刻的充滿各種形式的信息映入眼簾。而我們對(duì)這些信息會(huì)進(jìn)行識(shí)別性的記憶或者丟棄。在當(dāng)前的信息數(shù)據(jù)時(shí)代，誰(shuí)能夠吸引受眾目光注意，誰(shuí)就能占得先機(jī)。

    現(xiàn)在傳播的途徑有很多，如，戶外廣告，傳統(tǒng)媒體平面廣告，新媒體網(wǎng)絡(luò)廣告，電視廣告，還有影視植入廣告等，顯而易見(jiàn)并不缺少宣傳的渠道，但品牌自身的價(jià)值性，創(chuàng)意性，區(qū)別性，就顯得格外重要，在眾多同行品牌中，能夠?qū)崿F(xiàn)跳出受眾實(shí)現(xiàn)，能被快速認(rèn)知，在時(shí)下競(jìng)爭(zhēng)慘烈的商場(chǎng)上顯得意義重大。那么如何實(shí)現(xiàn)呢？

     品牌的名稱及廣告語(yǔ)在這時(shí)顯得格外重要，首先是名稱，在為品牌命名之初，就必須了解品牌所包含的產(chǎn)品或服務(wù)的各個(gè)細(xì)節(jié)，以及品牌自身的定位有初步概念，并通過(guò)實(shí)際考察及調(diào)研，分析同行業(yè)情況，由此再為品牌命名，但同時(shí)，在用字及發(fā)音方面，既要符合命名用字的規(guī)范，又要兼顧讀音及同行業(yè)名稱的區(qū)隔力與記憶性。

    在名稱保證的同時(shí)，其自身產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力需要同時(shí)體現(xiàn)，以保證受眾對(duì)于品牌的全面認(rèn)知及了解。

    在整個(gè)宣傳過(guò)程中，首先映入眼簾的既是品牌名稱，把握受眾之間的一面之交顯得格外重要，即便是無(wú)法牢記，至少留下一絲好印象，如能使受眾一見(jiàn)傾心，那么就是更成功的典范。

    只有在產(chǎn)品功能、包裝與外觀、零售終端分銷策略、廣告?zhèn)鞑サ人邢蛳M(fèi)者傳達(dá)品牌信息的機(jī)會(huì)都體現(xiàn)出品牌核心價(jià)值，即用品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)，才能使消費(fèi)者深刻記住并由衷地認(rèn)同品牌核心價(jià)值。這也就是企業(yè)的更佳實(shí)踐。

    品牌的核心價(jià)值一旦確定，就應(yīng)保持相對(duì)的穩(wěn)定性。在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建設(shè)過(guò)程中，始終不渝地堅(jiān)持這個(gè)核心價(jià)值。品牌的價(jià)值不僅僅在于幫助企業(yè)提高銷售額，同時(shí)也見(jiàn)證了企業(yè)成長(zhǎng)壯大走過(guò)的每一步，品牌的核心價(jià)值是品牌的精髓，是一個(gè)品牌區(qū)別于其他品牌更為顯著的特征，品牌的核心價(jià)值對(duì)于企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展起到不可替代的作用，因此中國(guó)企業(yè)抓住品牌名稱，表現(xiàn)核心價(jià)值是當(dāng)前品牌建設(shè)的關(guān)鍵一步。