如何給公司起得一個好名字

　　一個好名字到底包含了什么?當(dāng)談到小企業(yè)的成功時，好公司起名能讓你的公司成為大家常說的話題，壞名字卻會讓這個企業(yè)注定失敗，理想情況下，你的名字應(yīng)該傳達(dá)你產(chǎn)品或服務(wù)的專業(yè)性，價值和獨(dú)特性。

　　一些顧問認(rèn)為，更好的名字是抽象的，在這一片空白中來創(chuàng)建一個圖像。有人認(rèn)為名字應(yīng)該能傳遞信息，讓客戶立即知道你的業(yè)務(wù)是什么。有些人認(rèn)為，臆造的名稱(詞語編造而來)比使用完整詞更令人難忘。其他人則認(rèn)為他們更容易被忘掉。

　　在現(xiàn)實中，任何名稱都是很有用的，只要有適當(dāng)?shù)臓I銷策略的支持?，F(xiàn)在你需要考慮為了給你的小企業(yè)起一個更合適和有效的名稱了。

　　從尋求顧問幫助開始

　　提出一個很好的企業(yè)名稱是一個復(fù)雜的過程。你可能會考慮咨詢顧問，特別是如果你在一個你的公司名稱可能會影響你的生意的成功的領(lǐng)域中。命名公司有健全的創(chuàng)造新的名字的系統(tǒng)，他們知道如何應(yīng)對商標(biāo)法。他們能給你排除不好的名字并解釋為什么其他的比較好。

　　缺點(diǎn)是花費(fèi)成本。一個專業(yè)的命名公司在國外可能會收取高達(dá)8萬美元來起一個名字。

　　這通常包括其他屬性類別的確定和包裝圖形設(shè)計，vi設(shè)計，公司、品牌命名等等，當(dāng)然也有命名服務(wù)只要50美元，但從長遠(yuǎn)的角度來說，早期投入一部分錢征詢顧問的建議可以幫你在今后省錢。

　　為什么要找顧問起名?

　　決定好你想要你的名字傳遞出什么，這個名字應(yīng)該能突出你的生意的關(guān)鍵因素，有利可圖的市場和行業(yè)宗旨將幫助你確定你想在你的名字中強(qiáng)調(diào)的元素。

　　你的名字能向你的企業(yè)用戶傳遞的信息越多，你需要解釋的就越少。命名顧問認(rèn)為，企業(yè)家應(yīng)該優(yōu)先考慮用真正的詞或詞組而不是臆造詞語。人們喜歡他們能理解，能明白的話。這就是為什么專業(yè)命名者普遍覺得頭字母串或者數(shù)字串是個很差的選擇。

　　另一方面，名字包含意義太多也是可能的，常見的錯誤是地理或種類名稱。假設(shè)一個例子，“圣帕布魯磁盤驅(qū)動器。“如果公司希望擴(kuò)大，不于加利福尼亞的圣帕布魯?那在芝加哥和匹茲堡的消費(fèi)者要怎么去理解這個名字呢?如果公司想要多元化，不于磁盤驅(qū)動器，還想做軟件或計算機(jī)的指令手冊呢?

　　一個名字要怎么才能又有意義，包含意義又廣泛呢?描述性的名字告訴我們行業(yè)的具體業(yè)務(wù)——它做什么，它所處的位置等。暗示的名字是更抽象的。他們專注于他們要做什么業(yè)務(wù)。

　　“Italiatour”這個名字是由一個命名公司為促進(jìn)意大利游起的名字。雖然它不是一個完整詞，但這個名字是有意義的，客戶可以立即意識到它是做什么的，甚至“italiatour”能激發(fā)對海外旅行的渴望。

　　當(dāng)取一個商業(yè)名字的時候，記住以下幾點(diǎn)：

　　選擇一個名字，不僅要吸引住你，更要吸引你希望擁有的客戶群體。

　　選擇一個舒適的、熟悉的名字，能喚起美好回憶，讓客戶在情感層面回應(yīng)你的業(yè)務(wù)。

　　不要選擇一個名字太長或容易混淆。

　　遠(yuǎn)離那些只有你明白的可愛的雙關(guān)語，。

　　不要在你的名字后面加“Inc”，除非你的公司確實是合并有股份的。

　　獲得創(chuàng)意：

　　現(xiàn)在，幾乎所有現(xiàn)有語言中的詞都已注冊成商標(biāo)，詞語合并越來越使用廣泛。比如謳歌和康柏，它們由NameLab命名公司取的。

　　NameLab命名公司董事長邁克爾說，臆造出來的名稱往往比固有詞更有意義。例如，“謳歌”在字典里沒有釋義，但這個詞意味著精密工程，正如公司想要表達(dá)的。NameLab的團(tuán)隊從“ACU”這個字段創(chuàng)造了謳歌這個名字，acu在許多語言中意味著“精確”。通過運(yùn)用有意義的字段(語言學(xué)家稱之為詞素)，比如“ACU”。巴爾說，公司創(chuàng)造出的新的單詞都是有意義的，獨(dú)特的。

　　然而巴爾承認(rèn)，臆造詞并不能解決所有問題。新詞語是復(fù)雜的，可以創(chuàng)造出一種認(rèn)為產(chǎn)品，服務(wù)或公司是復(fù)雜的看法，而可能公司服務(wù)產(chǎn)品并不是真的這么復(fù)雜。另外，命名初學(xué)者可能會發(fā)現(xiàn)這種臆造詞超出了他們的能力。

　　一個更簡單的解決方案是使用固有詞的新形式或拼寫。例如，NameLab命名公司為一個新興的電腦公司新研發(fā)的便攜式計算機(jī)命名為康柏。團(tuán)隊想到compact緊湊這個詞，并創(chuàng)造出compaq康柏，他們認(rèn)為這特指性減少，且更加引人注目。

　　測試你的名字:

　　在你已經(jīng)把范圍縮小到四到五個難忘又很有表現(xiàn)力的名字時，你準(zhǔn)備做一個商標(biāo)查詢。并不是所有的企業(yè)名稱都需要注冊的，只要你的政府允許，且你又不侵犯他人的商標(biāo)名權(quán)益。但你應(yīng)該考慮雇用一個商標(biāo)律師或至少一個商標(biāo)查詢公司來確保你的新名字不侵犯另一個公司的商標(biāo)權(quán)益。

　　為了說明如果你確實侵犯了商標(biāo)權(quán)益，你需要承擔(dān)的風(fēng)險是：你有一個新的制造業(yè)務(wù)公司，即將推出其個訂單。一個不起眼的公司認(rèn)為你們的公司名稱侵犯了他們的商標(biāo)權(quán)益。這可能使你陷入一場法律戰(zhàn)，直接使你的企業(yè)破產(chǎn)。如果尋求過顧問的幫助，這可能是可以避免的。你現(xiàn)在花的額外的錢可以在未來的道路上省去你無數(shù)的麻煩和開銷。

　　更后分析:

　　如果你幸運(yùn)的話，你會有三到五個名能通過所有的測試?，F(xiàn)在，你怎么做更后的決定呢?

　　回想你所有的初始準(zhǔn)則。哪個名字更適合你的目標(biāo)?哪個名字更準(zhǔn)確地描述了你的公司?

　　一些企業(yè)家是憑直覺做了更后的決定，或者去做消費(fèi)者調(diào)查，或者測試目標(biāo)群體對這個名字的感知。你可以隨意想每個名字在商標(biāo)或商業(yè)文具中會像什么樣子。大聲朗讀每一個名字，注意它的發(fā)聲方式，如果你想未來會有廣播廣告營銷。遵循部分或所有這些標(biāo)準(zhǔn)。

　　記住，專業(yè)的命名公司的命名過程將花費(fèi)六個星期至六個月。你可能不會有太多的時間，但計劃至少要花幾個星期來選擇一個名字。

　　一旦你做出了決定，立刻開始建立你對新名字的熱情。你的名字是你朝著建設(shè)一個強(qiáng)大的公司形象的步，是會一直陪伴著你的事業(yè)。

　　本文摘錄自“開始你自己的生意，第五版”，由企業(yè)家出版社出版。

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