如何給公司起得一個好名字

　　一個好名字到底包含了什么?當談到小企業(yè)的成功時，好公司起名能讓你的公司成為大家常說的話題，壞名字卻會讓這個企業(yè)注定失敗，理想情況下，你的名字應該傳達你產(chǎn)品或服務的專業(yè)性，價值和獨特性。

　　一些顧問認為，更好的名字是抽象的，在這一片空白中來創(chuàng)建一個圖像。有人認為名字應該能傳遞信息，讓客戶立即知道你的業(yè)務是什么。有些人認為，臆造的名稱(詞語編造而來)比使用完整詞更令人難忘。其他人則認為他們更容易被忘掉。

　　在現(xiàn)實中，任何名稱都是很有用的，只要有適當?shù)臓I銷策略的支持?，F(xiàn)在你需要考慮為了給你的小企業(yè)起一個更合適和有效的名稱了。

　　從尋求顧問幫助開始

　　提出一個很好的企業(yè)名稱是一個復雜的過程。你可能會考慮咨詢顧問，特別是如果你在一個你的公司名稱可能會影響你的生意的成功的領域中。命名公司有健全的創(chuàng)造新的名字的系統(tǒng)，他們知道如何應對商標法。他們能給你排除不好的名字并解釋為什么其他的比較好。

　　缺點是花費成本。一個專業(yè)的命名公司在國外可能會收取高達8萬美元來起一個名字。

　　這通常包括其他屬性類別的確定和包裝圖形設計，vi設計，公司、品牌命名等等，當然也有命名服務只要50美元，但從長遠的角度來說，早期投入一部分錢征詢顧問的建議可以幫你在今后省錢。

　　為什么要找顧問起名?

　　決定好你想要你的名字傳遞出什么，這個名字應該能突出你的生意的關鍵因素，有利可圖的市場和行業(yè)宗旨將幫助你確定你想在你的名字中強調的元素。

　　你的名字能向你的企業(yè)用戶傳遞的信息越多，你需要解釋的就越少。命名顧問認為，企業(yè)家應該優(yōu)先考慮用真正的詞或詞組而不是臆造詞語。人們喜歡他們能理解，能明白的話。這就是為什么專業(yè)命名者普遍覺得頭字母串或者數(shù)字串是個很差的選擇。

　　另一方面，名字包含意義太多也是可能的，常見的錯誤是地理或種類名稱。假設一個例子，“圣帕布魯磁盤驅動器。“如果公司希望擴大，不于加利福尼亞的圣帕布魯?那在芝加哥和匹茲堡的消費者要怎么去理解這個名字呢?如果公司想要多元化，不于磁盤驅動器，還想做軟件或計算機的指令手冊呢?

　　一個名字要怎么才能又有意義，包含意義又廣泛呢?描述性的名字告訴我們行業(yè)的具體業(yè)務——它做什么，它所處的位置等。暗示的名字是更抽象的。他們專注于他們要做什么業(yè)務。

　　“Italiatour”這個名字是由一個命名公司為促進意大利游起的名字。雖然它不是一個完整詞，但這個名字是有意義的，客戶可以立即意識到它是做什么的，甚至“italiatour”能激發(fā)對海外旅行的渴望。

　　當取一個商業(yè)名字的時候，記住以下幾點：

　　選擇一個名字，不僅要吸引住你，更要吸引你希望擁有的客戶群體。

　　選擇一個舒適的、熟悉的名字，能喚起美好回憶，讓客戶在情感層面回應你的業(yè)務。

　　不要選擇一個名字太長或容易混淆。

　　遠離那些只有你明白的可愛的雙關語，。

　　不要在你的名字后面加“Inc”，除非你的公司確實是合并有股份的。

　　獲得創(chuàng)意：

　　現(xiàn)在，幾乎所有現(xiàn)有語言中的詞都已注冊成商標，詞語合并越來越使用廣泛。比如謳歌和康柏，它們由NameLab命名公司取的。

　　NameLab命名公司董事長邁克爾說，臆造出來的名稱往往比固有詞更有意義。例如，“謳歌”在字典里沒有釋義，但這個詞意味著精密工程，正如公司想要表達的。NameLab的團隊從“ACU”這個字段創(chuàng)造了謳歌這個名字，acu在許多語言中意味著“精確”。通過運用有意義的字段(語言學家稱之為詞素)，比如“ACU”。巴爾說，公司創(chuàng)造出的新的單詞都是有意義的，獨特的。

　　然而巴爾承認，臆造詞并不能解決所有問題。新詞語是復雜的，可以創(chuàng)造出一種認為產(chǎn)品，服務或公司是復雜的看法，而可能公司服務產(chǎn)品并不是真的這么復雜。另外，命名初學者可能會發(fā)現(xiàn)這種臆造詞超出了他們的能力。

　　一個更簡單的解決方案是使用固有詞的新形式或拼寫。例如，NameLab命名公司為一個新興的電腦公司新研發(fā)的便攜式計算機命名為康柏。團隊想到compact緊湊這個詞，并創(chuàng)造出compaq康柏，他們認為這特指性減少，且更加引人注目。

　　測試你的名字:

　　在你已經(jīng)把范圍縮小到四到五個難忘又很有表現(xiàn)力的名字時，你準備做一個商標查詢。并不是所有的企業(yè)名稱都需要注冊的，只要你的政府允許，且你又不侵犯他人的商標名權益。但你應該考慮雇用一個商標律師或至少一個商標查詢公司來確保你的新名字不侵犯另一個公司的商標權益。

　　為了說明如果你確實侵犯了商標權益，你需要承擔的風險是：你有一個新的制造業(yè)務公司，即將推出其個訂單。一個不起眼的公司認為你們的公司名稱侵犯了他們的商標權益。這可能使你陷入一場法律戰(zhàn)，直接使你的企業(yè)破產(chǎn)。如果尋求過顧問的幫助，這可能是可以避免的。你現(xiàn)在花的額外的錢可以在未來的道路上省去你無數(shù)的麻煩和開銷。

　　更后分析:

　　如果你幸運的話，你會有三到五個名能通過所有的測試?，F(xiàn)在，你怎么做更后的決定呢?

　　回想你所有的初始準則。哪個名字更適合你的目標?哪個名字更準確地描述了你的公司?

　　一些企業(yè)家是憑直覺做了更后的決定，或者去做消費者調查，或者測試目標群體對這個名字的感知。你可以隨意想每個名字在商標或商業(yè)文具中會像什么樣子。大聲朗讀每一個名字，注意它的發(fā)聲方式，如果你想未來會有廣播廣告營銷。遵循部分或所有這些標準。

　　記住，專業(yè)的命名公司的命名過程將花費六個星期至六個月。你可能不會有太多的時間，但計劃至少要花幾個星期來選擇一個名字。

　　一旦你做出了決定，立刻開始建立你對新名字的熱情。你的名字是你朝著建設一個強大的公司形象的步，是會一直陪伴著你的事業(yè)。

　　本文摘錄自“開始你自己的生意，第五版”，由企業(yè)家出版社出版。