公司怎樣起個招牌名字

　　經(jīng)常看到一些用戶搜招牌名字這樣詞來我們網(wǎng)站，現(xiàn)實中一個招牌名字是每個人都想擁有的，他可以一眼表達出自己公司的內(nèi)涵，給人留下深刻印象。公司名字取得好壞，是能夠影響顧客好奇心和能否把自己品牌打響的關(guān)鍵。那么公司怎樣起個招牌名字?一個朗朗上口，同時有恰到好處的配合你的業(yè)務(wù)類型的名稱，是一項艱巨的挑戰(zhàn)，需要考慮的方方面面的東西實在太多，今天先知中國起名網(wǎng)小編就為大家具體的介紹下!

　　公司起名怎樣起個招牌名字?必須知道以下幾點：

　　我的公司有什么方面是我希望以這個名稱來完善的?

　　一個好名稱能幫你跟你的競爭對手區(qū)別開來，同時強化你的品牌形象，這是一家命名公司的創(chuàng)始人史蒂夫·曼寧(Steve Manning)的觀點——他的這家公司名為索薩利特·阿里發(fā)(Sausalito Calif)，總部位于加利福尼亞州伊戈爾。他明確建議，在為公司命名之前，先明確你的品牌定位——就好像蘋果公司這個命名，足以把自己同那些企業(yè)式的冠冕堂皇的名稱，比如IBM和NEC之流，區(qū)別開來。“他們尋求的好名稱是要能夠支持品牌定位策略的，能讓人感覺到平實，溫暖，有人情味，有親切感又與眾不同。”曼寧如是說。

　　這個名稱會太有局限性嗎?

　　不要太過自我束縛，這是居于鳳凰城的馬丁·茲威寧(Martin Zwilling)的建議，他是“專業(yè)起步有限公司”的創(chuàng)始人和CEO,也是一名早期階段的創(chuàng)業(yè)公司的顧問。要避免選擇那種會限制你的業(yè)務(wù)去擴大產(chǎn)品線或者擴展新方向的名稱，他說，以Angelsoft.com為例，這個公司成立于2004年，更初目標(biāo)是幫助起步公司和天使(angel)投資人之間建立聯(lián)系。數(shù)年之前，這個公司意識到它同樣需要吸引風(fēng)險資本和其他類型的投資者。所以它付出了昂貴的代價將品牌重塑為Gust(勁風(fēng)).com，這個名稱沒有之前的名稱那么具體化，同時也塑造了一個不錯的“風(fēng)中帆船”的形象。

　　這個名稱好聽嗎，好讀嗎?

　　曼寧說名稱的發(fā)音對于傳達出一種活力和興奮的感覺是很重要的。同時你也必須確保潛在的客戶能夠很容易地念出你的公司名稱。“這是鐵一般的事實 ——人們能夠拼寫，拼讀和記住的名稱，就是他們熟悉的名稱。”他舉出Apple(蘋果),Stingray(黃貂魚),Oracle(甲骨文)和 Virgin(處女)等作為例子來說明。相反地他不喜歡諸如Chordiant, Livent和Naviant之類的公司名稱。他認為：“沒有龐大的廣告預(yù)算根本就不可能拼寫或者記住這些名稱。并且它們的面貌，節(jié)奏還有發(fā)音都展現(xiàn)出一種冰冷的，不近人情的形象。”

　　這個名稱的意義涉及到我的業(yè)務(wù)內(nèi)涵了嗎?

　　對于大部分的企業(yè)來說，它們選擇的名稱更好還是能夠提供有關(guān)他們的產(chǎn)品和服務(wù)的信息。這并不意味著它不能同時具備朗朗上口的優(yōu)點。茲威寧舉了個例子：草坪與秩序(Lawn and Order)，這對于一個美化業(yè)務(wù)來說是個好名稱，因為它能吸引人們的注意力，同時也明確地聯(lián)系上了這個公司的服務(wù)范圍。另一方面來說，不尋常的單詞，比如Yahoo和Fogdog，有時候也能出效果，不過古怪的名稱總歸是有風(fēng)險。

　　你的名稱只對你自己有意義嗎?

　　一個隱藏意義或者僅有私人意義的名稱不能樹立任何對你品牌的印象，并且，當(dāng)大部分人遇上它的時候，你不會有機會站在那里解釋給他們聽。“比如斯瓦西里(Swahili)那樣的疊韻詞，闡明相關(guān)背景的詞，還有別用你的狗的名字之類的。”沃特金斯說。她以麗奈特·霍利(Lynette Hoy)為例來說明，此人曾經(jīng)使用她的姓名來命名她位于華盛頓州班布里奇島的公關(guān)公司。但沃特金斯認為，這個名稱并不適合，因為它并沒能展現(xiàn)出霍利女士火熱的個性與激情。所以這個公司被更名為火舌公關(guān)公司(Firetalker PR)，霍利甚至使用了消防隊長的頭銜。她把她的辦公室叫做消防隊，也開始提供被命名為諸如“煉獄”、“控制火勢”、“火柴盒”之類的公關(guān)軟件包。“她的整個品牌就是圍繞著這個名稱本身，把相關(guān)意象無休止的擴展開來，”沃特金斯如是表示，“而她之前的名稱并沒能提供任何可以充當(dāng)主題或者文字游戲的概念。”

　　這個名稱在視覺上有吸引力嗎?

　　你可能也希望考慮一下如何讓這個名稱看起來就像一個標(biāo)志，廣告，或者廣告牌，曼寧說。他舉了Gogo作為例子，這個空中互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)公司的名稱，從設(shè)計角度來看就是個很棒的名稱。“它的字母是平衡和諧的，所有的字母都是圓潤友好的，跟那種堅硬的、棱角分明的字母，比如K、T、R之類，完全是對比。”曼寧如是說。其他的有視覺吸引力的名稱包括Volvo——完全沒有低行字母(q/p/f/j/g/y),以及Xerox——以相同字母開頭和結(jié)尾的對稱美。

　　這個名稱容易記住嗎?

　　茲威寧認為，名稱是越短越好，他建議公司老板們把名稱限制在兩個音節(jié)之內(nèi)，同時避免使用連字符或者其他的特殊字符。他同時也勸告大家不要選縮略詞，那對于大部分人來說不存在任何含義。還有，所選名稱的首字母，以A-Z的排序而言，應(yīng)該選擇盡量靠近A的字母，這是因為特定算法和目錄列表是依照字母順序來排列運作的。“在選擇一個公司或者一個產(chǎn)品的命名的時候，平實和直截了當(dāng)更能早早樹立起自己的風(fēng)格，更低成本地塑造出一個品牌。”他說。

　　這個名稱容易拼寫嗎?

　　答案似乎應(yīng)該是既定的，但是有些公司會刻意選擇那些消費者沒那么容易拼寫對的名稱。這是一個有風(fēng)險的策略，意圖是讓這個公司凸顯出不同，不過有些命名顧問給出了相反立場的觀點：“如果你的名稱看起來像個印刷錯誤，把它從候選列表里劃掉。”這是位于舊金山的Eat My Words(食言)命名服務(wù)公司的創(chuàng)始人以及創(chuàng)新主管亞歷山德拉·沃特金斯(Alexandra Watkins)的意見。她還認為，你的名稱的拼法和讀法應(yīng)該完全一致，這一點非常重要。否則，當(dāng)你在念出你的公司名稱或者你的公司的電子郵件地址或者網(wǎng)站地址的時候，你就永遠需要對別人把它大聲拼讀出來。“想一下你有多頻繁地為別人拼讀你的姓名吧，”她說，“為什么你會想要一個會有同樣類型麻煩的新稱呼呢?”

　　你的潛在客戶次看到你的名稱是在什么情形下?

　　另一些命名顧問相信“易于拼寫原則”也有例外情況，特別是在大多數(shù)人會在印刷品或者在線廣告上次看見你的名稱的情況下。打個比方，想想看 Zulily，這個為媽媽，寶寶和孩子提供日常交易品的網(wǎng)上公司。“如果你只是聽到這個名稱，你可能猜不出要怎么拼寫它，但是，這家公司來勢洶洶的在線廣告活動注定了大部分人次看到它的時候就已經(jīng)是拼出來的形態(tài)了。而回報就是，這個名稱不同凡俗的讀音和拼寫方式塑造出了一個非常鮮明的品牌形象。”身在西雅圖的命名顧問，博客“名稱督察”的作者，克里斯·約翰遜(Chris Johnson)如是說——正是他構(gòu)思出了Zulily這個名稱。

　　我進行了適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)檢索了嗎?

　　要是有其它人已經(jīng)聲明了對它的所有權(quán)，那這個名稱再了不起也毫無價值。首先從一些免費的資源比如Trademarkia.com 或者 USPTO.gov開始，先做一個粗略的檢索，看看這個名稱是否已經(jīng)被使用了。接著，聘請一名商標(biāo)代理律師來做一次更徹底的篩查，要是這個名稱還沒被別人拿走，就在美國專利和商標(biāo)局進行注冊。“要在時間拿到它的相關(guān)權(quán)利，”沃爾金斯(來自命名服務(wù)公司)告誡說，“我們更差勁的業(yè)務(wù)就來自那些面臨企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)的威脅的公司。”

　　好的招牌名字能省一半心:

　　招牌名字的關(guān)鍵在于定位

　　常見的那些公司名稱都不怎么有趣，也不吸引人，更沒有包含情感。舉個例子，如果我們公司的名字叫“StrateGIC Name Development”，一定沒什么人愿意去了解;如果我們叫“Igor”，就會讓人們印象深刻。好的企業(yè)名稱會包含一層含義和關(guān)聯(lián)，帶有情感，并且容易上口。你可以挑選一個復(fù)合詞作為公司名稱，比如Oreo或是Snapple，這樣會非常容易記住，因為這些名字讀起來會非常有趣，人們也樂意不斷地重復(fù)這些名字。此外，你也可以取一個張口就來的名字，比如Virgin或是Apple，這樣的名字同樣也能創(chuàng)造出情感和意象，而且對于公司定位產(chǎn)品也非常有幫助。

　　表現(xiàn)你的不同

　　一個合適的名字能讓一家初創(chuàng)公司顯得和其他競爭對手不一樣，對于企業(yè)構(gòu)建品牌也非常有幫助，更能激發(fā)企業(yè)與消費者之間的情感聯(lián)系。盡管合適的名字可以幫助一家初創(chuàng)公司鶴立雞群，但是現(xiàn)如今，90%的企業(yè)選擇的名字聽起來還是和他們的競爭對手非常相似。就拿航空公司來說，絕大多數(shù)航空公司的名字都是參考地理位置的，比如美國航空，西南航空，西北航空，阿拉斯加航空，這些名字相互之間根本就沒有什么太大的區(qū)別。當(dāng)你準(zhǔn)備告訴全龍頭自己的公司要有所創(chuàng)新的時候，如果發(fā)現(xiàn)公司的名字和其他公司一樣，那么將很難給人留下深刻印象。

　　常見錯誤：拗口古怪

　　一個常見的誤區(qū)是給公司起一個古怪的名字。舉個例子，如果一家初創(chuàng)公司的名字叫Kwkly或是Qwerly，可以肯定的是，他們腦子想的就是讓這個名字，他們沒有考慮人們會如何看待這個名字。你的公司名可以與眾不同，但是必須要有一個好理由，而且人們至少要能拼寫出來。如果一個公司名稱很難拼寫，那么你的客戶將很難找到你。他們在線搜索的時候會想半天，我該怎么拼寫“Qwerly”這個詞呢?

　　尋找一個好的公司名稱時，還有一個被誤導(dǎo)的問題，那就是公司名的本意，即字典上的原意。實際上沒有人會在乎那些官方的定義，一個公司名稱能展示你的企業(yè)就足夠了?？巳R斯勒公司的Crossfire汽車就是一個很好的例子。雖然這個品牌名在字典上的定義不是非常正面(原意為交叉火力，涉及軍火方面)，但這款車正是由于這個名字而大獲成功，因為它聽上去像是007詹姆斯·邦德或是《諜影重重》里杰森伯恩開的車。

　　疊字更出彩

　　普林斯頓大學(xué)的研究人員發(fā)現(xiàn)，紐約證券交易所里那些名字朗朗上口的公司,比名字讀起來拗口的公司業(yè)績好很多。

　　根據(jù)《Journal of Marketing》雜志發(fā)表的一篇研究顯示，那些名字有重復(fù)音節(jié)發(fā)音的公司往往具有更強的品牌滲透力，比如可口可樂、Jelly Belly、Lululemon。

　　根據(jù)研究機構(gòu)Wakefield Research在2013年的一項調(diào)研顯示，46%的小企業(yè)主認為，他們要找一個出色的、還未被使用的.com域名，比在人行道上拾到1000億美元還要難。

　　好的招牌名字十一大要點:

　　公司起名應(yīng)該是為企業(yè)量身定制的。易記并朗朗上口，創(chuàng)意獨特，強烈吸引你的客戶。公司起名應(yīng)該是是企業(yè)文化和品調(diào)的展現(xiàn)。好名字是一個活廣告，是企業(yè)沖鋒陷陣的必殺技。

　　要點一：五行流通。不論是企業(yè)品牌名還是個人品牌，不論是中文還是英文，皆有數(shù)理和象意。都有著道家說的生、克、制、化四大規(guī)律。字與字之間是否流通是關(guān)鍵。

　　要點二：格局是根源。企業(yè)名稱或品牌名的五行與企業(yè)負責(zé)人格局一定要相同，如不同，則企業(yè)會經(jīng)營困難，贏利不易。如果字號五行與法人格局相反，多會有兇險發(fā)生。富豪沒落，新興企業(yè)的倒閉，大企業(yè)的步履維艱多與此有關(guān)。

　　要點三：品牌識別。1、簡潔明了;2、內(nèi)涵豐富;3、視覺沖擊力強;4、具有時代個性;5、具有文化內(nèi)涵。

　　要點四：字字要相生。每個字都是有五行的，更佳選擇是前面的字生后面的字，發(fā)展會越來越順暢。

　　要點五：行業(yè)顏色的選擇。比如房地產(chǎn)行業(yè)為土，適合的顏色為黃，火生土，紅色也是適用的。

　　要點六：卦名兇。不管是漢字還是英文，都有它們的數(shù)理和象意。

　　要點七：象意不能缺失。

　　要點八：字型的陰極。字型分顯性與隱性兩個層面，表面吉祥還不夠，還需進行拆字分析，以達到內(nèi)外兼修。

　　要點九：品牌定位。四步驟：1、分析行業(yè)環(huán)境;2、尋找區(qū)隔概念;3、找到支持點;4、傳播與應(yīng)用。

　　要點十：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。多品牌戰(zhàn)略，單一品牌戰(zhàn)略，背書品牌戰(zhàn)略，副品牌戰(zhàn)略，不同階段，不同規(guī)模企業(yè)會有不同模式。

　　要點十一：品牌整合傳播。1、廣告媒介策略;2、市場生動化;3、公關(guān)活動;4、軟性宣傳;5、關(guān)系營銷。