怎樣給企業(yè)取名

　　現(xiàn)如今隨之品牌時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)壓力也在不斷增大，任何一個(gè)小小失誤，都有可能造成蝴蝶效應(yīng)。給企業(yè)取名看似簡(jiǎn)單，實(shí)質(zhì)上對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展而言是至關(guān)重要的。企業(yè)名字起得好不僅關(guān)系到公司在行業(yè)內(nèi)的影響力，還關(guān)系到所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品投放市場(chǎng)后，消費(fèi)者對(duì)公司的認(rèn)可。企業(yè)名稱(chēng)代表了企業(yè)門(mén)面，是客戶對(duì)企業(yè)的印象，那么該如何給企業(yè)取名呢?下面命名網(wǎng)小編就為大家簡(jiǎn)單介紹下。

　　企業(yè)取名的一般原則;

　　公司、企業(yè)發(fā)展除了依靠該經(jīng)營(yíng)者本人的學(xué)識(shí)、能力、社會(huì)關(guān)系等外，還與是否有一個(gè)恰當(dāng)?shù)暮妹Q(chēng)有很大的關(guān)系。而企業(yè)名稱(chēng)又與該企業(yè)名稱(chēng)是否符合命名的一般原則有關(guān)，企業(yè)取名的一般原則有：

　　(1)統(tǒng)一性

　　公司名稱(chēng)應(yīng)該和該公司其他形象具有質(zhì)的一致性，不能自相矛盾。

　　企業(yè)起名方法，通常能反映經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)特色，或反映該主營(yíng)商店或公司企業(yè)的優(yōu)良品質(zhì)，使消費(fèi)者對(duì)于他們經(jīng)營(yíng)和服務(wù)的范圍一目了然，并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。比如：“六必居”、“砂鍋居”等作為老字號(hào)食品店已是家喻戶曉，“居”作為食品店已成了約定俗成的識(shí)別標(biāo)志。所以，人們只要一看到六必居的招牌或其他有“某某居”字樣的招牌，就知道是賣(mài)食品的。如果某人經(jīng)營(yíng)的是出版公司，但給自己的公司取類(lèi)似于理發(fā)店的名字，別人聽(tīng)到該公司名字的時(shí)候就會(huì)聯(lián)想到理發(fā)店，這顯然是不利于該出版公司發(fā)展的。另外，就是一定要結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)的實(shí)際情況去考慮店鋪名稱(chēng)，如競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)能力等方面的因素。

　　(2)識(shí)別性

　　名稱(chēng)是一個(gè)公司或品牌同其他公司、品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)的標(biāo)志，因此要求具有可識(shí)別性和意義，避免雷同，讓人看到名字時(shí)就能識(shí)別究竟是哪一家公司或品牌。

　　一個(gè)公司之所以要為自己命名，其目的是為消費(fèi)者的選擇提供便利，使自己的公司或品牌在同類(lèi)中凸顯出來(lái)。因此，一個(gè)符合要求的企業(yè)名稱(chēng)要避免與別的公司名稱(chēng)雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對(duì)公司的印象。新穎性和獨(dú)特性無(wú)疑是企業(yè)命名很重要的一條原則。名稱(chēng)新穎，才能引起消費(fèi)者的興趣、迅速抓住消費(fèi)者的視覺(jué)，吸引他們光顧，如狗不理、玉蘭油之類(lèi)的企業(yè)名稱(chēng)，都因其強(qiáng)烈的可識(shí)別性讓消費(fèi)者牢記在心，并對(duì)這一品牌產(chǎn)生興趣和好奇心。

　　(3)傳播性

　　公司名稱(chēng)簡(jiǎn)明、清晰、易寫(xiě)、易記，是傳播的必要條件。

　　企業(yè)用名不能起得太復(fù)雜，否則很容易引起反作用。比如：有的商店喜歡采用繁難字為店名，使顧客不僅不能認(rèn)識(shí)，而且也讀不出音來(lái)，為避免出現(xiàn)這種情況，一般是不進(jìn)這類(lèi)難識(shí)之名的商店大門(mén)。而像“又一間”、“衣衣布舍”等店名，則明白簡(jiǎn)潔，易于傳播。所以，在命名時(shí)要盡量通俗易懂，不要咬文嚼字。如有的老板認(rèn)為自己是做木材生意的，就在自己的企業(yè)名字中加個(gè)“懋”字，有的則為圖個(gè)吉利，把名稱(chēng)中的簡(jiǎn)體字特意寫(xiě)成繁體字。這樣一來(lái)，即便你在服務(wù)質(zhì)量等方面做得不錯(cuò)，但由于很多顧客都認(rèn)不出你的名稱(chēng)，所以極大地影響了消費(fèi)者在口碑方面的傳播，對(duì)其他潛在顧客群未能達(dá)到有效地宣傳。另外，企業(yè)名稱(chēng)雖然講究通俗，但也不能太過(guò)于庸俗。

　　(4)時(shí)代性

　　企業(yè)名稱(chēng)的選擇要富有時(shí)代感。

　　時(shí)代是在不斷的變化，而產(chǎn)生在某一時(shí)代背景下的文化也會(huì)隨之改變。一些公司為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美情趣，在為自己的公司或?yàn)樽约旱漠a(chǎn)品命名時(shí)注意選用具有現(xiàn)代意味的名字，這類(lèi)名字一般會(huì)給人一種洋氣的感覺(jué)，能吸引很多追求品位的消費(fèi)者。例如：凱普狄諾、波斯登、羅蒙、雅戈?duì)枴⒚犁髅腊l(fā)、黛安芬、奧麗斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司，等等。應(yīng)該看到，將外語(yǔ)的發(fā)音直接譯為中文，追求洋味的企業(yè)用名越來(lái)越多，但許多名字都只注重字的表面的華麗意味，由幾個(gè)頗有現(xiàn)代意味的

　　字組合而成，至于名稱(chēng)的涵義，則不再予以注意。這種企業(yè)用名，更終會(huì)逐漸失去文化內(nèi)涵，而成為一種符號(hào)。

　　(5)合理性

　　企業(yè)取名必須尊重文化與跨越地理限制。

　　由于龍頭各國(guó)、各地區(qū)的歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等存在一定差異，使得他們對(duì)同一品牌產(chǎn)生不同甚至完全相反的看法和理解。例如：一個(gè)公司的名字在這一個(gè)國(guó)家的

　　人看來(lái)是非常美好的，可是到了另一個(gè)國(guó)家，其含義可能會(huì)完全相反。拿企業(yè)名稱(chēng)中品牌來(lái)說(shuō)，比如“蝙蝠”，在我國(guó)因講究“蝠”與“福”同音，“蝙蝠”這一名字會(huì)讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，因此在中國(guó)有“蝙蝠”電扇;而在英語(yǔ)里，“蝙蝠”翻譯成的英語(yǔ)“Bat”卻含有“吸血鬼”的意思，聽(tīng)上去容易讓人心中產(chǎn)生不快。我國(guó)的絕大多數(shù)品牌，由于只以漢字取名，在走出時(shí)，便讓當(dāng)?shù)厝烁械侥涿?，有一些品牌采用漢語(yǔ)拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因?yàn)橥鈬?guó)人并不懂得拼音所代表的含義。例如“長(zhǎng)虹”，以其漢語(yǔ)拼音“CHANGHONG”作為附注商標(biāo)，但“CHANGHONG”在外國(guó)人眼里卻沒(méi)有任何含義。而“海信”，則具備了戰(zhàn)略眼光，注冊(cè)了“HiSense”的英文商標(biāo)，它來(lái)自“highsense"，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時(shí)，“highsense"又可譯為“高遠(yuǎn)的見(jiàn)識(shí)”，體現(xiàn)了品牌的遠(yuǎn)大理想。

　　可以說(shuō)，品牌名稱(chēng)已成為國(guó)內(nèi)品牌化的一道門(mén)檻，在中國(guó)品牌的國(guó)際化取名中，由于對(duì)國(guó)外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妝品在國(guó)外的商標(biāo)被翻

　　譯為“FangFang”，而“fang”的這一單詞在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來(lái)，還有誰(shuí)敢把有毒的東西往身上搽，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。

　　當(dāng)然，除了國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)際品牌在進(jìn)入不同的國(guó)家和地區(qū)時(shí)，也有犯錯(cuò)誤的時(shí)候。

　　由此可見(jiàn)，企業(yè)取名尊重文化與跨越地理限制是多么重要。

　　企業(yè)取名的思路：

　　企業(yè)的命名是每個(gè)經(jīng)營(yíng)者很重視的一件事。名字取得好，肯定對(duì)企業(yè)會(huì)有加分的效果。取得不好，輕則成為笑柄，重則可能影響經(jīng)營(yíng)的成敗。一個(gè)好的名字不僅可以適當(dāng)?shù)乇磉_(dá)企業(yè)的屬性、特質(zhì)、幫助消費(fèi)者記憶，甚至可以促進(jìn)消費(fèi)者的認(rèn)同。一個(gè)特殊的好名字更可以達(dá)到吸引消費(fèi)者目光、媒體報(bào)道的效果。

　　要取一個(gè)好名字不是容易的事。這中間牽涉到包括企業(yè)的屬性、恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意、企業(yè)主的喜好、吉利與否甚至諧音等種種問(wèn)題，只要有一個(gè)環(huán)節(jié)沒(méi)有處理好，就可能無(wú)法產(chǎn)生出好名字。

　　一個(gè)好的名字應(yīng)該具備清楚、易讀易記、富有特色等條件。企業(yè)的命名并沒(méi)有的成功法則，因?yàn)槠渲袪可娴教嗖豢煽刂频淖償?shù)，例如喜好或創(chuàng)意等，以下僅簡(jiǎn)單將命名的基本流程與注意事項(xiàng)作一番歸納和概述。

　　(1)分析競(jìng)爭(zhēng)者命名狀況

　　命名工作的步，首先要搜集市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者的命名方式并作分析歸納，這一步不僅可以了解市場(chǎng)趨勢(shì)，更可以避免與主要競(jìng)爭(zhēng)者的命名重復(fù)。這里指的重復(fù)是說(shuō)命名過(guò)于接近，除非有策略上的考慮，要做主要競(jìng)爭(zhēng)者的跟隨者或意圖混淆消費(fèi)者的認(rèn)知外，過(guò)于接近與重復(fù)的命名不易建立起消費(fèi)者的品牌認(rèn)知與印象，應(yīng)該避免。

　　(2) 了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)的屬性

　　企業(yè)經(jīng)營(yíng)的屬性對(duì)命名方向有重大的影響，一個(gè)零售購(gòu)物的商店與賣(mài)化妝品或是提供住宿服務(wù)的飯店，傳達(dá)給消費(fèi)者的意念自然應(yīng)有所區(qū)分。零售購(gòu)物的商店在名稱(chēng)的信息傳遞上可能是便宜、歡樂(lè)或是物品的充足;化妝品事業(yè)則要傳達(dá)出健康與美麗的信息;飯店則可能是或是溫馨等。

　　(3) 了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特色

　　了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)的特色是規(guī)劃命名中重要的一部分。一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)必然有其特色，這也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功的關(guān)鍵，因此如何借企業(yè)的名稱(chēng)直接將企業(yè)的特色傳遞給消費(fèi)者，建立消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的個(gè)好印象，是一個(gè)好名字必須具備的。

　　(4)知道主要客戶層的特性

　　了解主要消費(fèi)者的特性，才能決定用什么樣的語(yǔ)言對(duì)消費(fèi)者說(shuō)話。不同特性的消費(fèi)者都有專(zhuān)屬的語(yǔ)言或特別的意念偏好，例如用英文或是方言的諧音等。如果可以知道主要消費(fèi)者的特性，并且運(yùn)用特定的語(yǔ)言模式來(lái)命名，比較容易取得認(rèn)同。

　　(5)建立命名方向

　　在確定行業(yè)特性、經(jīng)營(yíng)特色與主要客戶層的特性后，便可以決定命名的方向，比如說(shuō)新的批發(fā)店命名是以歡樂(lè)的、滿足的購(gòu)物作為命名的主要方向。這些命名的方向一方面可以作為創(chuàng)意的起點(diǎn)，一方面作為命名的重要依據(jù)。命名的方向至少是一個(gè)以上，如此在命名的時(shí)候才會(huì)有比較寬廣的創(chuàng)意與思考空間。

　　(6)命名檢核

　　這個(gè)階段主要的工作是命名的節(jié)選，節(jié)選的原則包括：

　?、儇?fù)面考慮：命名是否會(huì)引起負(fù)面的印象。命名的諧音，是否使人產(chǎn)生負(fù)面聯(lián)想?

　　②記憶：是不是容易記憶?

　?、郯l(fā)音：新的名字好不好念?

　?、芴厣盒碌拿卟痪邆涮厣?能不能傳達(dá)企業(yè)特質(zhì)?

　　當(dāng)然，一個(gè)好名字不能夠保證企業(yè)一定成功，但是一個(gè)好的企業(yè)名稱(chēng)卻是企業(yè)邁向成功的步。

       企業(yè)取名技巧:

　　(1)企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)簡(jiǎn)短明快。名字字?jǐn)?shù)少，筆劃少，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，便于消費(fèi)者記憶，同時(shí)還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。

　　(2)企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)符合企業(yè)理念、服務(wù)宗旨，這樣有助于企業(yè)形象的塑造。如藍(lán)鳥(niǎo)大廈的"藍(lán)鳥(niǎo)"兩字，真有如藍(lán)色海洋中的一座島嶼，寧?kù)o、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費(fèi)者傾出了"藍(lán)鳥(niǎo)之情"，從而樹(shù)立起良好的企業(yè)形象。

　　(3) 企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)具備自己的獨(dú)特性。具有個(gè)性的企業(yè)名稱(chēng)可避免與別企業(yè)名稱(chēng)雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對(duì)企業(yè)的印象。如，北辰集團(tuán)的"北辰"，天地快件中的"天地"，聯(lián)想集團(tuán)的"聯(lián)想"等名稱(chēng)，都具有獨(dú)特個(gè)性，使人印象深刻。

　　(4) 企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)具備不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團(tuán)的"四通"，取自英文STONE同音，意為石頭，象征著堅(jiān)石不斷向高新技術(shù)的沖擊。

　　(5)企業(yè)名稱(chēng)要響亮，易于上口。如"麥當(dāng)勞"三字，響亮而又具有節(jié)奏感，因而傳播力。名稱(chēng)比較拗口，節(jié)奏感不強(qiáng)，不利發(fā)音效果，也不利于傳播，從而很難達(dá)到大眾的共識(shí)。

　　(6)企業(yè)名稱(chēng)要富于吉祥色彩。如，金利來(lái)遠(yuǎn)東有限商業(yè)公司的"金利來(lái)"原來(lái)叫"金獅"，因考慮到金獅用有些地方的方言表達(dá)時(shí)，有"金輸"的含義，這是犯忌的不吉利的名稱(chēng)，因而將"金獅(GOLDLION)"改為"金利來(lái)"意寓給人們帶來(lái)滾滾財(cái)源。試想，這樣的企業(yè)誰(shuí)不喜歡，誰(shuí)不樂(lè)意與之效交往呢!

　　(7)企業(yè)名稱(chēng)的選擇要富有時(shí)代感。富于時(shí)代感的名稱(chēng)具有鮮明性，符合時(shí)代潮流，并能迅速為大眾所接受。

　　(8)企業(yè)名稱(chēng)要考慮龍頭各地的通用性。如可口可樂(lè)商業(yè)公司在本世紀(jì)20年代制定中國(guó)市場(chǎng)策略時(shí)，決定將該商業(yè)公司的名稱(chēng)"CoCa-CoLa"直譯過(guò)去，于是翻譯者將該名稱(chēng)發(fā)音相似的漢字進(jìn)行排列組合，運(yùn)用在飲料的包裝上，當(dāng)印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí)，竟極少有人問(wèn)津。究其原因，原來(lái)翻譯過(guò)來(lái)的漢字按字間理解是"蠟制的母馬"或"緊咬蠟制品的蝌蚪"的意思。試想有這樣名稱(chēng)的企業(yè)生產(chǎn)的飲料有誰(shuí)會(huì)要呢?因而可口可樂(lè)商業(yè)公司重新設(shè)計(jì)名稱(chēng)，瓶上所注明漢字則改為"口中快樂(lè)"──可口可樂(lè)。

　　總之，判斷一個(gè)企業(yè)名稱(chēng)好壞，標(biāo)準(zhǔn)在于是否易于記憶，其形象是否鮮明、表達(dá)能力強(qiáng)否、獨(dú)特性如何、傳播方便與否等。企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)是"音、形、意"的結(jié)合，以達(dá)到好看、好記、好印象的效果。

       以上就是對(duì)怎樣給企業(yè)取名知識(shí)簡(jiǎn)單介紹，希望可以幫互道大家。感謝您的耐心閱讀。