飲用水品牌取名

       人人都離不開飲用水，但是現(xiàn)在的水質(zhì)問題嚴(yán)重惡化，已經(jīng)影響到了人們的健康生活，所以飲用水公司開始不斷出礦泉水、純凈水、飲料水等各類產(chǎn)品，因為其健康并且方便受到大家的熱烈追捧，家家戶戶似乎都會裝上飲水機來滿足正常的飲水需求，但是飲用水公司和品牌太多，如何讓你的飲用水品牌閃亮到消費者的眼球，讓消費者足夠的重視和認(rèn)可，是每一個企業(yè)都要做的事。而飲用水名字作為消費者認(rèn)知品牌的更重要的東西，它在品牌發(fā)展的道路上起到的作用至關(guān)重要。那么如何給飲用水品牌取名呢？

 

       飲用水品牌取名原則：
       1、品牌取名親和力強
       親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素，飲用水品牌取名時要使用和目標(biāo)消費群相同的“語言”。
       2、新穎
       飲用水品牌取名要新穎，這是指名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創(chuàng)造新概念。如“喜之郎”“自由鳥”“經(jīng)理人”“步步高”等。
       3、響亮
       這是指品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節(jié)的詞往往發(fā)音較為響亮，并且聲調(diào)更好有起伏，以達到抑揚頓挫的效果。

       4、獨特
       飲用水品牌取名名稱應(yīng)具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。如“老人頭”“花花公子”“三星”“金龍魚”等。

 

       5、高氣魄
       這是指飲用水品牌取名要有氣魄，起點高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。如“千里馬”“奔馳”等。
       6、飲用水品牌取名要簡潔
       名字單純、簡潔明快，易于傳播。四個音節(jié)的品牌你能記住多少?除了可口可樂等百年品牌，市場上鮮有運做成功的四個字的品牌。摩托羅拉現(xiàn)在正在開展“MOTO”運動或許就是一個很好的借鑒。索尼?愛立信手機取得了暫時的成功，但是否就說明其很有前途呢?我們并不這樣認(rèn)為。索尼?愛立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難以“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景，建議其改用“索愛”，其與“所愛”同音，英文也同樣簡化。
       7、飲用水品牌取名無歧義原則
       品牌的命名可以讓消費浮想聯(lián)翩，但千萬不能讓消費者產(chǎn)生歧義，和通過諧音聯(lián)想歧義。例如金利來，當(dāng)初取名為“金獅”，在香港人發(fā)音出的音來是 “盡輸”，香港人和東南亞有些華人是比較講究吉利，所以在很長一段時間內(nèi)“金獅”總是無人問津。后來，金利來曾憲梓先生分析了原因之后，就將 Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分lion音譯為利來，取名“金利來”之后，結(jié)果情況發(fā)生截然不同變化，可以說，“金利來”能夠發(fā)展到今天，取得如此輝煌的業(yè)績，這與它美好的名稱蜜不可分。
       8、飲用水品牌取名暗示產(chǎn)品特點
       在進行飲用水品牌取名時，可以從產(chǎn)品的特點、功能、形態(tài)等屬性來命名，這樣能讓消費者從它的名字一眼就看出它是什么產(chǎn)品。例如五糧液、雪碧、佳潔仕、創(chuàng)可貼、美家凈等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_了產(chǎn)品持久強勁的特點;固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅固耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來者難以下手。商務(wù)通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數(shù)人會直接指名購買商務(wù)通，甚至以為商務(wù)通即掌上電腦，掌上電腦即商務(wù)通。當(dāng)然，這種品牌命名也有一定的不足之處，品牌名與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度比較高，容易使品牌成為這以產(chǎn)品的代名詞，可能會給以后的品牌延伸和多元化帶來麻煩，如金嗓子喉寶。

 

       9、飲用水品牌取名可延伸原則
       飲用水品牌取名時不但要考慮到以上幾點原則，還要考慮到品牌以后延伸問題，如果品牌名稱和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度太大，就不利于品牌今后擴展到其它產(chǎn)品或其它領(lǐng)域。一般而言一個無具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，較適合于今后的品牌延伸。例如索尼(SONY)，不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，僅從名稱上，不會聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域。但這類命名的品牌，在投放市場初期很難讓消費者與產(chǎn)品產(chǎn)生直接聯(lián)想，也就是消費者對品牌認(rèn)知的時間較長。
       10、飲用水品牌取名可保護性原則
       可保護性就是飲用水品牌取名要能受到法律的保護原則。所以在進行品牌命名是一定要考慮兩點：一是要考慮被命名的品牌是不是侵權(quán)其他品牌的行為，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊;二是要注意該品牌名稱是否在允許注冊的范圍內(nèi)。如 “南極人”品牌就是由于缺乏保護，而被數(shù)十個廠家共用，一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用，非?？上А４罅繌S家對同一個品牌開始了掠奪性的開發(fā)使用，使得消費者不明就里、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質(zhì)，更后消費者把賬都算到了“南極人”這個品牌上，逐漸對其失去了信任。由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護是多么重要。
       11、飲用水品牌取名親和性原則
       消費者為什么會喜歡你的品牌而不是其它的品牌，就是因為你的品牌有親和力、有情感的號召力，這其中品牌名的作用是功不可沒的。因此，飲用水品牌取名是否有親和力是至關(guān)重要的，品牌的名稱一定要兼顧到消費者的喜好，更好能讓消費者從名字中就能體驗到被受關(guān)注和利益。如舒夫佳就讓人感受到對皮膚比較舒服的感覺，還有金六福酒，不但有親和力，而且也迎合了中國人對福文化的追求和渴望的心理，很容易打動消費者的心。

 

       富有感召力和親近感的飲用水品牌名字，不僅有利于增強企業(yè)宣傳的效果，而且還能縮短企業(yè)與消費者之間的距離。純凈水品牌命名需要創(chuàng)作，實踐證明，名稱不僅僅是一個簡單的文字符號，對于一個品牌而言，它也是企業(yè)整體的化身，是企業(yè)理念的縮影和體現(xiàn)。所以，在這個競爭尤為激烈的今天，品牌名字的重要性就更加凸顯，為飲用水品牌取一個好名字是企業(yè)發(fā)展過程中的更重要一環(huán)，大家都要加以重視。