遵守品牌傳播命名的六大原則，讓你聲名鵲起

 　　中國(guó)講究個(gè)天時(shí)、地理和人和，在品牌傳播命名方面什么才是它的天時(shí)、地理和人和呢?今天我們就從品牌傳播命名的原則入手看看能不能滿(mǎn)足這三項(xiàng)，希望對(duì)大家有所幫助。

　　1涵義共鳴

　　品牌是主體與受眾心靈的烙印，倘若品牌名稱(chēng)的涵義能夠使他們之間產(chǎn)生心靈的共鳴，那么必將有助于品牌的快速成長(zhǎng)，因此心靈共鳴是品牌命名的要?jiǎng)?wù)。像“Google”就是一個(gè)非常成功的案例，當(dāng)然它的中文名“谷歌”就差遠(yuǎn)了。Google是英文單詞Googol按照通常的英語(yǔ)拼法改寫(xiě)而來(lái)的。

　　2.簡(jiǎn)單響亮

　　音節(jié)簡(jiǎn)單、發(fā)音響亮、聲調(diào)起伏的名字才容易上口，便于識(shí)別和傳播，讓消費(fèi)者的記憶深刻、經(jīng)久難忘，使品牌能夠脫穎而出。在中文的語(yǔ)境里二至四個(gè)音節(jié)是更佳的選擇，超過(guò)四個(gè)音節(jié)的成功品牌可謂是鳳毛麟角。難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜用作品牌名稱(chēng)。

　　3.聯(lián)想正面

　　正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱(chēng)也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有品牌的正面聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)知或偏好。相反，如果品牌命名不當(dāng)，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。

　　4.新穎獨(dú)特

　　新穎獨(dú)特的名字才能與眾不同、別具一格，打動(dòng)消費(fèi)者的心，讓人記憶深刻，烙下深深的印記。先知中國(guó)介紹品牌命名傳播通常要求名稱(chēng)具有新鮮感，更好創(chuàng)造出新的概念來(lái)，能夠迎合甚至龍頭時(shí)代潮流，體現(xiàn)品牌的獨(dú)特個(gè)性，暗示品牌的某些鮮明屬性，滿(mǎn)足受眾的情感需求。

　　5.尊重受眾

　　不同國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和語(yǔ)言文字等的差異，使得人們對(duì)同一名稱(chēng)有著截然不同的認(rèn)知和聯(lián)想。因此，我們要特別注意目標(biāo)市場(chǎng)的傳統(tǒng)風(fēng)俗文化，以免在他們心中產(chǎn)生不悅，影響了品牌的發(fā)展。

　　6.法律保護(hù)

　　再好的名字，如果不能注冊(cè)，得不到法律保護(hù)，就不是真正屬于自己的品牌。一個(gè)品牌能否受到法律保護(hù)是很重要的。因此在命名時(shí)就應(yīng)遵循相關(guān)的法律條款。品牌名稱(chēng)的選定首先要考慮該品牌名稱(chēng)是否有侵權(quán)行為，向有關(guān)部門(mén)查詢(xún)是否已有相同或相近的商標(biāo)被注冊(cè)，如果有，則必須重新命名。其次，要注意該名稱(chēng)是否在允許注冊(cè)的范圍以?xún)?nèi)。有的名稱(chēng)雖然不構(gòu)成侵權(quán)行為，但仍無(wú)法注冊(cè)，難以得到法律的有效保護(hù)。

　　二.品牌命名還需做到：

　　1.表達(dá)對(duì)社會(huì)公眾的良好祝愿

　　如果品牌名稱(chēng)含有吉祥、富貴、和平等字眼，就比較容易贏得人們的好感和喜愛(ài)，從而促使人們購(gòu)買(mǎi)。

　　2.挖掘人類(lèi)原始心理及本性

　　滿(mǎn)足心理需求，人易表現(xiàn)的潛意識(shí)，滿(mǎn)足人類(lèi)更基礎(chǔ)的知識(shí)和識(shí)別能力，如果復(fù)雜就有明顯的針對(duì)性，使人不易掌握，不易發(fā)揮，不易傳播，不易接納。

　　品牌商標(biāo)的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義。

　　3.表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)精神

　　如果通過(guò)品脾的命名能夠傳達(dá)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)精神，就能夠極大地提升企業(yè)形象，從而贏得社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)同和信賴(lài)。

　　4.指明產(chǎn)品的具體服務(wù)對(duì)象

　　如果品牌名稱(chēng)能同目標(biāo)顧客打適當(dāng)關(guān)聯(lián)，就可以大大提升品牌的信息傳遞效果，并引導(dǎo)消費(fèi)。

　　5.巧妙、含誓地反映產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)

　　如果品牌名稱(chēng)能夠反映產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，就能夠有救地引導(dǎo)消費(fèi)和促使購(gòu)買(mǎi)。先知中國(guó)介紹我國(guó)《商標(biāo)法》不允許商標(biāo)直接反映商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量以及其他特點(diǎn)，因此，企業(yè)只能夠通過(guò)巧妙創(chuàng)意，間接、含蓄地反映商品的性能和特點(diǎn)。

　　6.以吉祥和社會(huì)喜愛(ài)之物作品牌名，切勿嘩眾取寵或違背社會(huì)公德法律。

　　7.對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行弘揚(yáng)

　　我國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，并且從未中斷過(guò)，直至今日人們對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化仍然十分推祟，例如熱愛(ài)國(guó)家、祟尚英雄、注重道德修養(yǎng)、追求人格完善、重情義、重家庭等。如果能夠?qū)⑦@些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融于品牌之中，必將能夠大大提升公眾對(duì)品牌的認(rèn)同感。我國(guó)有不少這樣的品牌，如友誼、團(tuán)結(jié)、英雄等。