服裝公司命名不應盲目跟風

在中國，但凡是和時尚搭界的東西，必須得是國外品牌才算時尚，不起個洋氣點的名字，就怕吸引不到消費者。如果在范圍內(nèi)劃分市場開發(fā)價值的話，中國市場無疑是那塊誘人的蛋糕。近年來中國市場的強勁表現(xiàn)讓世界各地的投資者紛至沓來，利用國人對“洋品牌”的熱衷，讓這些品牌在市場上攻城略地，現(xiàn)在我們就來看看其中比較典型的服裝行業(yè)，為了讓大家了解服裝公司的國際化命名風格，我們列舉了一些大眾耳熟能詳?shù)牧餍衅放啤?br /> 隨著眾多國際品牌紛紛登錄中國市場后，國內(nèi)眾多制造商們坐不住了，他們紛紛也給自己貼上了一個洋氣的名字，都想在國外列強碗里分一杯羹。在這里我們不討論這樣做是好是壞，我們只討論起名的重要性。 同時無論是國際化風格還是本土化的名稱風格，適合品牌的調(diào)性才是更重要的，與品牌定位密切相關。Jack & Jones（杰克瓊斯）在進入到中國市場之前，僅僅只是一個丹麥的流行品牌，在1997年進入中國，到2000年3年的時間，Jack & Jones就完成了快速蛻變，在全國300多個城市開設了1700多家專賣店； GAP，被一些媒體戲稱為中國班尼路，即使它有帕克這樣的明星代言、流行天后麥當勞站臺撐腰，也不能改變它本身的屬性。GAP創(chuàng)建于1969年，是和Zara、H&M并肩的美國服裝零售商，現(xiàn)有4200多家連鎖店。它和麥當勞一樣，在較短的時間內(nèi)實現(xiàn)了很大的擴張。

不同于“國際化”品牌的經(jīng)營策略，一些中國本土的服裝公司都開始注重自身價值的全面體現(xiàn)，他們的命名理念和經(jīng)營理念也不再跟風，其中這中間的佼佼者當屬廣州“例外”服裝公司。廣州市例外服飾有限公司創(chuàng)立于1996年，秉承創(chuàng)新的價值追求與傳承東方文化，十多年來一直致力將原創(chuàng)精神轉化為獨特的服飾文化以及當代生活方式。例外（EXCEPTION de MIXMIND）由毛繼鴻和前妻馬可創(chuàng)立，是中國現(xiàn)存時間較長亦是較為成功的設計師服裝品牌。無論是“例外”這個名字本身，還是采用鏡像處理過的品牌標志，都給人一種特立獨行，與大眾潮流截然不同。“例外”服飾，剛開始創(chuàng)立時的規(guī)模很小，但從小規(guī)模到得到消費者的青睞和認可一直發(fā)展的都比較順利，通過多年來的發(fā)展，“例外”作為一個原創(chuàng)的設計師品牌取得了良好的成績，例外服裝公司的名稱本身就自帶特點，與同行業(yè)服裝公司名稱區(qū)隔明顯，易于識別與記憶，能夠形成良好的口碑傳播。從以上案例中給我們的啟示是，在服裝公司的命名中，要保持自身的風格特色，不能盲目跟風，一定要要與競爭對手的公司名稱形成明顯的區(qū)隔，這樣才能有效針對目標受眾的識別與記憶。