商業(yè)品牌命名的技巧
商業(yè)品牌命名的技巧
一個(gè)成功的企業(yè),要?jiǎng)?chuàng)出自己的品牌,首先必須打出自己響亮的名稱。公司的名稱好比一面旗子,它所代表的是公司在大眾中的形象問(wèn)題,這是公司走向成功的步。名字響亮能讓更多的人識(shí)別企業(yè),了解產(chǎn)品;公司和產(chǎn)品就會(huì)有廣泛的度和信譽(yù)度,才能吸引更多的客戶,產(chǎn)生更大的效益。企業(yè)的名稱包括公司名、產(chǎn)品名、商標(biāo)名等,這都是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)。如何給商業(yè)品牌命名,商業(yè)品牌命名有什么技巧呢?首先名字以吸引客戶的眼球,增加購(gòu)買(mǎi)力,增加效益為目的,可以以美好事物、 美好象征來(lái)命名。有的可能有明顯的象征意義,有的則是隱隱包含著命名者對(duì)自身事業(yè)的期望,這也是用得頗多的一種命名方法。這種起名法通常也不包含任何競(jìng)爭(zhēng)性。常見(jiàn)的這種名稱有花草植物入名,以寵物動(dòng)物入名,常見(jiàn)的如‘’龍鳳、麒麟、鹿、鶴。鶯,松柏、梅蘭、青山、春光、長(zhǎng)城、江山、牡丹、百花、藍(lán)天、青云、金星、白天鵝、鶴鳴等。如,精鶯,中鶯,花漫、花逸等,動(dòng)物入名如。快狗、天貓等。另一種命名技巧就是,強(qiáng)調(diào)商品價(jià)值起名法,增加客戶信任度。商品制造和銷(xiāo)售的目的是要把商品賣(mài)出去,業(yè)主所動(dòng)用的一切手段,包括廣告、服務(wù)、命名等,都是圍繞這一根本為目的。杜絕虛假?gòu)V告,和名不符實(shí)的夸大,但強(qiáng)調(diào)自己商品價(jià)值的命名方法還是可以的。夸耀本公司商品歷史悠久、信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量可靠、廣受消費(fèi)者歡迎,是業(yè)主必然會(huì)采取的做法。為了競(jìng)爭(zhēng)和壓倒對(duì)手,在這類(lèi)宣傳中適度夸張是完全可以理解的。因此,強(qiáng)調(diào)商品價(jià)值起名法是具有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的命名者采用的較多的手段之一。一是給自己打氣,增強(qiáng)自信心,同時(shí)也為自己樹(shù)立一個(gè)努力目標(biāo);二是給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加一點(diǎn)心理壓力;三是為了吸引顧客,給人以信任感。自夸命名法的內(nèi)容是多方面的。1. 自夸服務(wù);這是自夸在競(jìng)爭(zhēng)中地位的牢固,和服務(wù)意念等如;滿意酒樓,說(shuō)明了客戶來(lái)我店就餐,保證你滿意而歸。久盛房地產(chǎn),寓意我公司長(zhǎng)久昌盛,先知國(guó)際,先得為知,先知一步,成就未來(lái)。2. 自夸手藝高強(qiáng)。如上海老城隍廟的紫砂陶瓷店“鐵畫(huà)軒”,因創(chuàng)辦者戴玉屏雖是商人,但字畫(huà)俱佳,又有精湛的鐫刻刀功,善在陶瓷上刻字,人稱“鐵畫(huà)銀鉤”,故將夸飾語(yǔ)移來(lái)作店名。3. 自夸商品制造工藝高,如上海精益眼鏡公司,取名于成語(yǔ)“精益求精”,而孫中山先生曾為該公司廣州分店寫(xiě)了“精益求精”的題詞,更使其名揚(yáng)天下,身價(jià)倍增。4. 自夸物美。這一方法在商標(biāo)上用得較多,牌自行車(chē)等,賽虎,超馬等。在公司名上常見(jiàn)于飲食及化妝品部門(mén),如川百味,合滿怡,美味齋、天廚等。這些名稱都是自夸質(zhì)量高超,得之于天,5大腦風(fēng)暴,聯(lián)想起名法,聞其名跟人以美好的印象,強(qiáng)調(diào)用此品牌的產(chǎn)品后,給人帶來(lái)的巨大收獲和收益,名字必須和產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)行業(yè)有一定的關(guān)聯(lián),如。絨錦棉紡廠,一個(gè)絨字,和產(chǎn)品緊緊聯(lián)系齊來(lái),錦,強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品質(zhì)量,和企業(yè)的錦繡前程。再如。蓓塑產(chǎn)后修復(fù),蓓蕾是幼兒下一代,塑造有修復(fù)之意,和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品緊緊相扣。典型的例子是自夸價(jià)廉更典型的是便宜坊燜爐烤鴨店。創(chuàng)出這字號(hào)的是兩百年前的孫子久。他在賤賣(mài)多賣(mài)上下了功夫,他制作的生雞鴨坯和桶子雞等,盡管貨色比別家好,但賣(mài)價(jià)卻比別家低廉。日子丁長(zhǎng),不管是大戶,還是全城的大飯莊、大飯館,都管孫子久的雞鴨作坊叫便宜坊。一來(lái)二去便宜坊的名字便傳了出去,后來(lái)業(yè)主便干脆用來(lái)作了店名。眾所周知,企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的“牌子”對(duì)消費(fèi)者的選購(gòu)是有直接影響的,企業(yè)產(chǎn)品命名的好壞,與產(chǎn)品銷(xiāo)售之間有極大關(guān)系。命名恰當(dāng),可以擴(kuò)大影響,增加銷(xiāo)售;命名不當(dāng),則可能減少銷(xiāo)量。和人一樣,品牌也有自身的個(gè)性。它們有的是身份的象征,有的代表著時(shí)尚與潮流。在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代,消費(fèi)者越來(lái)越渴望先通過(guò)與品牌的溝通與交流并獲得對(duì)品牌個(gè)性的認(rèn)識(shí),然后再做出自己的選擇。
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新辣道董事長(zhǎng)李劍先知中國(guó)在文化方面的競(jìng)爭(zhēng)力給我留下了深刻印象,理論清晰、經(jīng)驗(yàn)豐富、很有智慧。通過(guò)專業(yè)的詞語(yǔ)戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型,后期的形象落地 為品牌積累了非常強(qiáng)的勢(shì)能,為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供源源不絕的動(dòng)力。
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餓了么星選外賣(mài)總經(jīng)理魏總先知中國(guó)的詞語(yǔ)戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型非常實(shí)用,實(shí)際證明好名字確實(shí)是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策劃給品牌發(fā)展提供更大的支持。尤其在整合創(chuàng) 意及設(shè)計(jì)方面,讓品牌形成了系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
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遠(yuǎn)洋集團(tuán)品牌總監(jiān)金悅在先知中國(guó)合作過(guò)程中,團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力及服務(wù)態(tài)度都非常值得肯定,名稱及設(shè)計(jì)的后期應(yīng)用效果也非常有競(jìng)爭(zhēng)力,為遠(yuǎn)洋養(yǎng)老項(xiàng)目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了強(qiáng)有力的支持。