品牌命名策劃要點(diǎn)

品牌命名策劃要點(diǎn)

先知中國品牌全案策劃，中國實(shí)踐原創(chuàng)理論—詞語戰(zhàn)略杠桿原理模型。企業(yè)戰(zhàn)略有沒有，關(guān)鍵看能不能用一句強(qiáng)大詞語說清楚企業(yè)戰(zhàn)略；企業(yè)戰(zhàn)略強(qiáng)不強(qiáng)，關(guān)鍵看是否創(chuàng)造差異化，讓品牌遠(yuǎn)離競爭；企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)不實(shí)，關(guān)鍵看能不能協(xié)同內(nèi)外資源，政策和行動(dòng)是否有力。文化借勢要找到大眾觀念和行為都會受其影響和操控的文化，為品牌所用。支點(diǎn)要能實(shí)現(xiàn)低成本和高價(jià)值的統(tǒng)一，則運(yùn)營就更容易撬動(dòng)市場和獲得客戶。杠桿原理配合企業(yè)價(jià)值詞云系統(tǒng)，詞語戰(zhàn)略九宮價(jià)值曲線等讓戰(zhàn)略與營銷系統(tǒng)打通，幫助企業(yè)把握戰(zhàn)略機(jī)會，創(chuàng)造遠(yuǎn)離競爭的市場格局！品牌名稱就是價(jià)值，好比物質(zhì)都是有質(zhì)量的，名稱的文化含量，文化品質(zhì)越高，質(zhì)量越重，就越容易撬動(dòng)市場和獲得客戶，一個(gè)高價(jià)值的名字，必然充滿高質(zhì)量。高質(zhì)量來源天地精華的沉淀，來源市場能量的充電，所以一個(gè)好的品牌命名必須符合客人的喜好，不要違背當(dāng)?shù)匚幕?、?xí)俗禁忌。商業(yè)命名與品牌商標(biāo)一體化。在策劃品牌命名之前必不可少耳朵幾個(gè)步驟，1，了解產(chǎn)品命名所涉及的幾個(gè)因素。產(chǎn)品信息。產(chǎn)品信息應(yīng)涉及對產(chǎn)品概念及產(chǎn)品的作用進(jìn)行仔細(xì)審查；產(chǎn)品的特殊性能，市場定位，使用方法，給消費(fèi)者帶來的滿足程度；與競爭產(chǎn)品的關(guān)系；批發(fā)及媒體傳播策略；產(chǎn)品是否已經(jīng)形成一個(gè)系列；產(chǎn)品針對消費(fèi)者性別、年齡；產(chǎn)品與公司名稱及現(xiàn)存音標(biāo)的關(guān)系等。2，了解市場信息。市場信息涉及：搜集市場上同類產(chǎn)品的名稱；競爭者產(chǎn)品戰(zhàn)略計(jì)劃；競爭趨勢：消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、文化程度、工資收入，對產(chǎn)品的喜好、購買動(dòng)機(jī)；人口分布與人口素質(zhì)；文化習(xí)俗等。3，命名主題目標(biāo)定位。對有關(guān)產(chǎn)品、市場及有特殊作用的某一商標(biāo)名稱等所有可搜集的信息進(jìn)行加工后，下一步應(yīng)該對產(chǎn)品或服務(wù)命名，制定清晰的確定性的主題目標(biāo)。經(jīng)由新產(chǎn)品開發(fā)部、廣告機(jī)構(gòu)、討論并商定主題目標(biāo)，命名主題目標(biāo)定位能起到一個(gè)強(qiáng)有力的統(tǒng)一作用，使公司中的各個(gè)部門對命名主題達(dá)成共識，以便利用品牌公司帶來更大的利益。4，確定法人，企業(yè)主的命理格局，分析八字喜用，確定用字的五行，強(qiáng)大詞語戰(zhàn)略增加名字的強(qiáng)大場能，詞語是由漢字組成的，詞語強(qiáng)大不強(qiáng)大，關(guān)鍵是具體用字的能量含力，和用字五行的正負(fù)效應(yīng)。如飲料行業(yè)，五行屬于水，而用了五行屬于火土的用字，這個(gè)名字雖然數(shù)理吉，也不會長久，因?yàn)樗峁┑呢?fù)能量。用中國漢字的能量場能來增加名字的質(zhì)量。也就是先知中國王思翰教授提出的文化借勢，和國學(xué)融入理論。漢字是中國文化的載體，是中國人用于表達(dá)思維的文字符號，豐富多彩且博大精深。中華文明能夠持續(xù)發(fā)展，從未中斷，始終保持著旺盛的生命力每個(gè)字都有文化內(nèi)涵和很長的演化傳承，它是中華文明的載體和符號。方塊漢字的書寫本身就是一門藝術(shù)，有很高的審美價(jià)值，這是其他文字很難達(dá)到的。漢字之美，首先是形之美，一點(diǎn)一畫，精妙組合。其次是意之美，漢字是表意文字，造字有六法，許多字都有自己的內(nèi)涵和復(fù)雜的演變歷史，其中的意蘊(yùn)很美。再次是聲韻美，漢字組合成詩文，聲韻組合很美。只有運(yùn)用漢字的能量，所起的品牌名字，商標(biāo)名字才能創(chuàng)造市場財(cái)富。5，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，確定數(shù)理格局，確定品牌用字的五行屬性，和筆畫數(shù)，確定更佳的數(shù)理格局，根據(jù)八十一數(shù)理的格局吉兇，用大吉的數(shù)理，避免兇的數(shù)理。6，名字取出來后，要看有沒有重名的，能不能注冊，在保證注冊的前提下，用幾個(gè)名字比較，看那個(gè)名字更有利。在做出確定，這樣起出來的名子才能體現(xiàn)名字情感形象與商業(yè)價(jià)值。