時(shí)尚美妝品牌的本土化命名策略
先知中國(guó)以幫助客戶(hù)達(dá)成目標(biāo)為使命,確保客戶(hù)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利,建立強(qiáng)大品牌。公司起名一定要易讀易記易傳播,符合傳播學(xué)理論,便于記憶識(shí)別,與目標(biāo)受眾形成情感共鳴,同時(shí)也能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成明顯區(qū)隔,為顧客提供購(gòu)買(mǎi)理由,好的名稱(chēng)就能提供充足的購(gòu)買(mǎi)理由,有了充足的購(gòu)買(mǎi)理由,就能夠快速占據(jù)目標(biāo)受眾的心智資源,從而形成良好的傳播勢(shì)能。先知中國(guó)能幫助客戶(hù)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得口碑,建立強(qiáng)大品牌。
任何一個(gè)新品牌的推出都會(huì)為企業(yè)帶來(lái)很大的變化,其成功經(jīng)驗(yàn)也很快會(huì)被其他企業(yè)所模仿和學(xué)習(xí)。因此,在產(chǎn)品線建設(shè)中后期,要注意差異化戰(zhàn)略的運(yùn)用,既可以避免企業(yè)內(nèi)部重復(fù)和相似建設(shè)帶來(lái)的損失,又可以始終走在行業(yè)前列,形成不同于其他企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。先知中國(guó)不僅給予企業(yè)理想的品牌名稱(chēng),還賦予了企業(yè)品牌創(chuàng)新動(dòng)力,使得企業(yè)獲得創(chuàng)新智慧源泉,企業(yè)品牌得以在建立的初期即在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,與同行業(yè)其他公司形成明顯的差異。隸屬于韓國(guó)時(shí)尚品牌IMVELY的美妝品牌VELY VELY是人氣女性時(shí)尚購(gòu)物網(wǎng)站IMVELY的品牌產(chǎn)品效果備受認(rèn)可,人氣火爆。2015年創(chuàng)立的VELY VELY雖然還是“初出茅廬”的新生品牌,但是產(chǎn)品功效受到了消費(fèi)者的一致贊譽(yù)。在消費(fèi)者的火熱支持下,VELY VELY不光在線上,也開(kāi)始正式推動(dòng)實(shí)體店的擴(kuò)張。該產(chǎn)品在韓國(guó)各大免稅店的人氣也是與日俱增。名稱(chēng)創(chuàng)意源自該品牌英文名稱(chēng)“vely vely”音譯。發(fā)音與“vely vely”高度匹配,有助于中國(guó)顧客的傳播與記憶。“唯”為“”之意,在此彰顯這貴司在化妝品行業(yè)的專(zhuān)屬地位,有助于提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。“黎”為時(shí)尚之都“巴黎”,有助于體現(xiàn)該品牌的國(guó)際化與時(shí)尚感。同時(shí),“唯黎唯黎”與服飾品牌“愛(ài)唯黎” 相呼應(yīng),是不可多得的好名字。
競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)是客戶(hù)的心智,如果我們看不到真正關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)存在于客戶(hù)的心智,那么我們所做的一切事情都是在內(nèi)部,只是停留在成本而已。品牌的命名更是品牌定位的關(guān)鍵所在。命名的是品牌品類(lèi)或特性的形象代表。北京先知時(shí)代咨詢(xún)有限公司是一家有著十多年品牌咨詢(xún)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的本土咨詢(xún)公司,先知以幫助客戶(hù)達(dá)成目標(biāo)為使命,確保客戶(hù)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利,建立強(qiáng)大品牌。從多年的行業(yè)潛心研究和眾多實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中,總結(jié)出一套理論獨(dú)特,高效務(wù)實(shí)的“詞語(yǔ)戰(zhàn)略”體系。憑借多年“企業(yè)戰(zhàn)略+營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意”的實(shí)操化經(jīng)驗(yàn),先知中國(guó)用“強(qiáng)大詞語(yǔ)+強(qiáng)大形象+文化借勢(shì)”的方法,幫助客戶(hù)降低傳播營(yíng)銷(xiāo)成本,協(xié)助企業(yè)建立強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。
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新辣道董事長(zhǎng)李劍先知中國(guó)在文化方面的競(jìng)爭(zhēng)力給我留下了深刻印象,理論清晰、經(jīng)驗(yàn)豐富、很有智慧。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的詞語(yǔ)戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型,后期的形象落地 為品牌積累了非常強(qiáng)的勢(shì)能,為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供源源不絕的動(dòng)力。
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餓了么星選外賣(mài)總經(jīng)理魏總先知中國(guó)的詞語(yǔ)戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型非常實(shí)用,實(shí)際證明好名字確實(shí)是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策劃給品牌發(fā)展提供更大的支持。尤其在整合創(chuàng) 意及設(shè)計(jì)方面,讓品牌形成了系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
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遠(yuǎn)洋集團(tuán)品牌總監(jiān)金悅在先知中國(guó)合作過(guò)程中,團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)能力及服務(wù)態(tài)度都非常值得肯定,名稱(chēng)及設(shè)計(jì)的后期應(yīng)用效果也非常有競(jìng)爭(zhēng)力,為遠(yuǎn)洋養(yǎng)老項(xiàng)目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了強(qiáng)有力的支持。