汽車品牌的本土化命名之路

北京先知時(shí)代咨詢有限公司是一家有著十多年品牌咨詢服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的本土咨詢公司，先知以幫助客戶達(dá)成目標(biāo)為使命，確?？蛻粼诩ち业母偁幹汹A得勝利，建立強(qiáng)大品牌。從多年的行業(yè)潛心研究和眾多實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中，總結(jié)出一套理論獨(dú)特，高效務(wù)實(shí)的“詞語戰(zhàn)略”體系。憑借多年“企業(yè)戰(zhàn)略+營銷創(chuàng)意”的實(shí)操化經(jīng)驗(yàn)，先知中國用“強(qiáng)大詞語+強(qiáng)大形象+文化借勢”的方法，幫助客戶降低傳播營銷成本，協(xié)助企業(yè)建立強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。
競爭的目標(biāo)是客戶的心智，如果我們看不到真正關(guān)鍵競爭存在于客戶的心智，那么我們所做的一切事情都是在內(nèi)部，只是停留在成本而已。品牌的命名更是品牌定位的關(guān)鍵所在。命名的是品牌品類或特性的形象代表。任何一個(gè)新品牌的推出都會(huì)為企業(yè)帶來很大的變化，其成功經(jīng)驗(yàn)也很快會(huì)被其他企業(yè)所模仿和學(xué)習(xí)。先知中國不僅給予企業(yè)理想的品牌名稱，還賦予了企業(yè)品牌創(chuàng)新動(dòng)力，使得企業(yè)獲得創(chuàng)新智慧源泉，企業(yè)品牌得以在建立的初期即在競爭中脫穎而出，與同行業(yè)其他公司形成明顯的差異?，F(xiàn)代汽車公司是韓國較大的汽車企業(yè)，原屬現(xiàn)代集團(tuán)，世界20家較大汽車公司之一，成立于1967年。據(jù)公布的數(shù)據(jù)，整個(gè)汽車市場中，貸款購車人群占購車者的整體比例越來越高，從 2008年的 5%上升至 2015 年的 17%，且有望在 2018 年提升至 34%。國內(nèi)通過貸款方式購買豪車的人群比例近幾年快速增長，已經(jīng)從2010年的11%增長到2015年的31%，且有望在2018年達(dá)到45%。先知中國為GENESIS取名為“捷尼賽思”，該名稱得到了客戶的高度認(rèn)可。捷，即迅速、成功；尼，即安定； 賽，為勝過； 思，意為思想、考慮。該名創(chuàng)意源自于“GENESIS的英文發(fā)音和品牌精神”，“捷尼賽思”寓意GENESIS兼顧速度與安全，在提高駕駛性能的同時(shí)也保障了出行的質(zhì)量，滿足年輕一代暢享盡情馳騁樂趣的訴求，勇往直前，優(yōu)于同行業(yè)其它品牌。該名稱現(xiàn)代、新穎、時(shí)尚，符合年輕一代消費(fèi)者的大膽、勇敢、積極進(jìn)取的精神，易于打造新時(shí)代高端汽車品牌認(rèn)知。
先知中國以幫助客戶達(dá)成目標(biāo)為使命，確?？蛻粼诩ち业母偁幹汹A得勝利，建立強(qiáng)大品牌。公司起名一定要易讀易記易傳播，符合傳播學(xué)理論，便于記憶識(shí)別，與目標(biāo)受眾形成情感共鳴，同時(shí)也能夠與競爭對手形成明顯區(qū)隔，為顧客提供購買理由，好的名稱就能提供充足的購買理由，有了充足的購買理由，就能夠快速占據(jù)目標(biāo)受眾的心智資源，從而形成良好的傳播勢能。先知中國能幫助客戶在激烈的競爭中贏得口碑，建立強(qiáng)大品牌。