服裝專賣店設(shè)計(jì)與展示的運(yùn)用和分析
一般來說,服裝賣場通常由硬件和軟件兩大部分組成,各種要素要進(jìn)行有效的組合來達(dá)到一定的效果,以與品牌個性相吻合。如標(biāo)識、中英文名稱、主題色、陳列飾 品、宣傳品及貨架等都屬于賣場硬件。除此之外,終端的軟件部分也同樣重要。其中人才是軟件部分非常重要的環(huán)節(jié),有一個十分形象的比喻:“賣場是戰(zhàn)場,產(chǎn)品 是武器,銷售人員是戰(zhàn)士。”許多企業(yè)已經(jīng)深刻地意識到具有戰(zhàn)斗力的店鋪是品牌的生命線,而店鋪的員工則是保持戰(zhàn)斗力的源泉。要讓每位員工都明確地感覺到這 樣三個問題:我是誰(起點(diǎn))?我們能為公司做些什么?我在公司的未來會怎樣(目標(biāo))?而企業(yè)也同時要讓每一位員工無論是導(dǎo)購、店長還是管理人員都可以看到 自己的未來,給員工一個夢想,并且盡可能地幫助他們實(shí)現(xiàn),讓他們相信目標(biāo)并非遙不可及,只要努力工作,一切皆有可能,這種自發(fā)的凝聚力超過任何蒼白的承諾。
服裝空間設(shè)計(jì)與展示對品牌的影響:
1、在空間設(shè)計(jì)中功能性的作用直接對空間的服務(wù)帶來影響,合理的空間布局和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)將會對銷售活動起來促進(jìn)作用。
2、店堂的環(huán)境設(shè)計(jì)要完善并能體現(xiàn)品牌的風(fēng)格,襯托出品牌主題,并能很好地進(jìn)行融合,這直接影響到品牌經(jīng)營的成敗。
3、服裝空間設(shè)計(jì)中服裝品牌定位、設(shè)計(jì)品位、以及延伸出來的流行特征都直接影響到空間形象,成功的空間設(shè)計(jì)應(yīng)該做到能營造出品牌定位、設(shè)計(jì)品位和品牌背后演繹給消費(fèi)者的生活概念和文化理念。
4、服裝空間設(shè)計(jì)中經(jīng)營理念和設(shè)計(jì)理念的結(jié)合直接影響到空間定位,準(zhǔn)確的市場定位將會使品牌的投入實(shí)現(xiàn)市場的更大效益。
5、合理地選擇裝飾材料,運(yùn)用施工工藝,不僅為設(shè)計(jì)構(gòu)思的實(shí)現(xiàn)提供可行性,而且也將成為整個品牌形象的一個重要組成部分。裝飾材料與工藝決定了空間形成的成敗。
對品牌服裝賣場競爭分析
在經(jīng)過了產(chǎn)品競爭、形象競爭之后,近年來,服裝品牌的競爭開始升級到終端賣場的競爭。越來越多的品牌已經(jīng)意識到,賣場能在給消費(fèi)者帶來體驗(yàn)的同時,有效地 擴(kuò)大商家的利潤。如今,消費(fèi)者購物一般都會把賣場體驗(yàn)添加到購買行為中。良好的賣場氛圍無疑會增加消費(fèi)者購買的決心;反之,則會使其削弱。終端賣場就像一 面鏡子,各個核心環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題都可以在終端賣場中體現(xiàn)出來。今后,服裝品牌對終端賣場爭奪的競爭將會日趨激烈,誰控制了終端,誰就控制了市場。
過去人們對品牌的理解就是品質(zhì)加牌子。所以,在品牌運(yùn)營中熱衷于請影視明星作形象代言人。影視明星紛紛陸續(xù)登場,成為各類服裝的代言人。這種方式在一段時 期內(nèi),很大程度地幫助品牌迅速提升了度。即便時至今日,仍有許多服裝品牌熱衷于此道。但是,我們應(yīng)該看到的是,消費(fèi)者已經(jīng)漸漸擺脫了盲目效仿名人的階 段,他們對服裝品牌的選擇更加自主。那些寄望再憑借諸如聘請代言人實(shí)現(xiàn)一炮打響的品牌運(yùn)作方式失去了往日的效力。于是我們必須重新審視品牌運(yùn)營模式,而通 過對國外眾多品牌運(yùn)作的調(diào)查研究表明,個性化才是服裝品牌立足市場的根本。服裝品牌的個性化不僅僅是指產(chǎn)品的風(fēng)格,同時也包括賣場風(fēng)格、品牌形象等各 個方面。只有產(chǎn)品風(fēng)格、賣場風(fēng)格以及品牌形象一致時,品牌的性格才顯露出來。而對于賣場風(fēng)格的重視,恰恰是近幾年品牌服裝運(yùn)營過程中出現(xiàn)的新趨勢。
在具體展示作方面,應(yīng)體現(xiàn)以下幾點(diǎn)原則:
1、貨品展示整體統(tǒng)一。為達(dá)到展示效果,充分體現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)理念,從整體的LOGO設(shè)計(jì)到店內(nèi)模特、人臺的手勢擺放等細(xì)節(jié),都要體現(xiàn)設(shè)計(jì)與展示主旨和意圖。
2、貨品擺放聯(lián)系搭配。產(chǎn)品以系列相維系,貨區(qū)展示中產(chǎn)品以系列形式安排展示,將會突出產(chǎn)品在設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)安排上的優(yōu)點(diǎn)。
3、貨品結(jié)構(gòu)設(shè)置實(shí)用與有效。為營造服飾展示效果氣氛,對設(shè)計(jì)的裝置結(jié)構(gòu)應(yīng)在實(shí)際作中充分體現(xiàn)服裝產(chǎn)品展示的輔助作用。
4、展示空間的營造合理、順暢、引導(dǎo)性強(qiáng)。現(xiàn)在的營銷觀念更強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者的心理感受,他們購物需要充足的自由空間,自主選擇,而增強(qiáng)引導(dǎo)性因素參與店內(nèi)銷售行為,更能隱性加強(qiáng)銷售力度。
5、貨品展示風(fēng)格獨(dú)特別致,特點(diǎn)突出。這不僅使品牌形象變得個性鮮明,還將豐富產(chǎn)品的外在形象,渲染品牌的感染力。
如何做好店鋪空間的設(shè)計(jì)與展示和收到好的效果,除了要結(jié)合自身品牌的特點(diǎn)和風(fēng)格外,還要不斷地從周圍成功品牌的實(shí)例中吸收新的外來內(nèi)容來完善和發(fā)展設(shè)計(jì)與展示的內(nèi)涵。這樣不僅從市場中源源不斷地收到實(shí)效,還能有力推動整個品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。
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- 客戶評價(jià)
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