服裝品牌店面的形象設(shè)計(jì)

企業(yè)的形象識(shí)別系統(tǒng)CIS由理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別三部分構(gòu)成。而服裝賣場(chǎng)是視覺(jué)識(shí)別中的一個(gè)重要組成部分，是產(chǎn)品、形象的更直接展示。越來(lái)越多的品牌開(kāi)始通過(guò)賣場(chǎng)終端來(lái)樹(shù)立品牌形象，因?yàn)楹侠淼纳虡I(yè)空間設(shè)計(jì)布局除了能給身處其中的消費(fèi)者帶來(lái)舒適的心理感受外，還能起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用，切合的產(chǎn)品（服裝）展示方式不但能夠成為視覺(jué)識(shí)別，更能烘托出產(chǎn)品（服裝）本身的特質(zhì)，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，并使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，更終達(dá)成消費(fèi)行為。目前，這一便捷的宣傳推廣方式，讓具有特色的店面空間設(shè)計(jì)浮出水面，給消費(fèi)者造成一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，產(chǎn)生深刻的記憶，也加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。

通常而言，賣場(chǎng)空間設(shè)計(jì)要基于一定的標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)可的原則是“標(biāo)識(shí)高于賣場(chǎng)，賣場(chǎng)高于服裝”。而服裝品牌店面空間設(shè)計(jì)大體又可規(guī)劃為以下幾個(gè)部分：

一、店面外觀設(shè)計(jì)（門頭及招牌）。沒(méi)有創(chuàng)意的空間設(shè)計(jì)必然無(wú)法為銷售帶來(lái)動(dòng)力。如果說(shuō)連鎖店是品牌的臉面，那么店面外觀就是連鎖店的臉面，必須充分將其作為更視覺(jué)要素進(jìn)行考慮。店面外觀部分包括連鎖店所處位置景觀、建筑體、店面燈箱、樓及遮陽(yáng)棚，另外不能忽視透明櫥窗的裝飾作用。外觀是誘導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者的重要一環(huán)，整個(gè)設(shè)計(jì)的原則是為盡量吸引路人的駐足。建議服裝專賣店門頭采用單色設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔、大氣、整體、穩(wěn)重、易記。

二、燈光設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)燈光時(shí)，首先是要考慮賣場(chǎng)整體的協(xié)調(diào)性。1、整體照明，也稱普通照明，主要是提供空間照明，照亮整個(gè)空間。通常以天花板上的燈具為主。 2、產(chǎn)品照明，指陳列柜、貨架上擺放的產(chǎn)品進(jìn)行加強(qiáng)照明，讓其更好體現(xiàn)出產(chǎn)品的面料、做工、質(zhì)地、色彩等。3、重點(diǎn)照明，針對(duì)店內(nèi)的某個(gè)重要物品或空間的 照明，如櫥窗、海報(bào)、模特、水晶飾品的照明等。

三、店面道具設(shè)計(jì)及規(guī)劃布局。通常一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)服裝店面應(yīng)具備：1、形象墻設(shè)計(jì)；2、高架設(shè)計(jì)；3、櫥窗設(shè)計(jì)；4、收銀臺(tái)設(shè)計(jì)；5、矮架設(shè)計(jì)；6、中島架設(shè) 計(jì)；7、陳列展臺(tái)設(shè)計(jì)；8、沙發(fā)設(shè)計(jì)；9、試衣間設(shè)計(jì)（倉(cāng)庫(kù)）；10、飾品柜設(shè)計(jì)；11、點(diǎn)掛；12、燈光設(shè)計(jì)；13、天花與地面設(shè)計(jì)。服裝賣場(chǎng)設(shè)計(jì)，是 時(shí)尚行業(yè)更高品味的設(shè)計(jì)，是集品味、概念、意識(shí)、理解為一體的美學(xué)設(shè)計(jì)，要合理布局以上內(nèi)容，就要取決于設(shè)計(jì)師本身對(duì)此服裝品牌的背景及風(fēng)格的理解程度 了，找對(duì)設(shè)計(jì)師，才能設(shè)計(jì)出品牌理想的店面風(fēng)格，專業(yè)及行業(yè)經(jīng)驗(yàn)更為重要。

四、產(chǎn)品陳列搭配設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)店面時(shí)，要考慮到你所設(shè)計(jì)的貨架將來(lái)在陳列產(chǎn)品時(shí)相互之間的協(xié)調(diào)性，不能盲目設(shè)計(jì)貨架。商品陳列要把商品特色用更經(jīng)濟(jì)、更節(jié)省時(shí)間的方法介紹給消費(fèi)者，使消費(fèi)者能產(chǎn)生深刻的商品印象，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，運(yùn)用商品分配及色系分配達(dá)成上述的目的。其次，賣場(chǎng)陳列還要有節(jié)奏感，不能把色系分得太過(guò)死板，賣場(chǎng)的冷色與暖色搭配要協(xié)調(diào)。當(dāng)產(chǎn)品陳列完后，要讓顧客看到的是衣服，而不是貨架及裝修。