展廳設(shè)計(jì)中展示構(gòu)架與表現(xiàn)

展廳設(shè)計(jì)中展示構(gòu)架與表現(xiàn)——武漢是華中地區(qū)更大省會(huì)城市之一，占據(jù)長(zhǎng)江中下游重要戰(zhàn)略地位。位于漢口的江漢路步行街是武漢市首條精品商業(yè)街。商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與裝修樣式繁多、各具特色，展示設(shè)計(jì)構(gòu)架與理念也占據(jù)著周邊城市的龍頭地位。三福百貨股份有限公司是安徽一家成立于1992年的民營(yíng)企業(yè)，公司主營(yíng)男女休閑服裝、飾品、家居等，其商品體現(xiàn)了“時(shí)尚先鋒，物有所值”。并在江漢路設(shè)立專(zhuān)營(yíng)店，店內(nèi)的空間裝飾、陳設(shè)獨(dú)具風(fēng)格，以下是對(duì)它的空間環(huán)境作出的簡(jiǎn)要分析。

從平面規(guī)劃觀察，店內(nèi)的進(jìn)度很深，整個(gè)店面的區(qū)域由外至里可劃分為：精品服裝展區(qū)——打折特價(jià)區(qū)——男女普通服裝展區(qū)，周邊飾品展區(qū)，休息區(qū)—皮包、內(nèi)衣展區(qū)，“一”字形的布局，讓顧客的參觀購(gòu)買(mǎi)路張簡(jiǎn)捷化，不曲折，整個(gè)店面的裝飾有很強(qiáng)的時(shí)尚感，黑色啞光頂面，在3.5M的室內(nèi)高度不會(huì)顯得壓抑，加上燈光的運(yùn)用，反而有很好的效果。地面裝飾主要有青綠拋光巖石地磚，暗紅拋光巖石地磚，白色亮光地板磚，白色亮光地板磚可謂是點(diǎn)睛之筆，更加突出了其展區(qū)的顯著性。店內(nèi)的所有靠墻高度架，采用綠色銀架與木質(zhì)隔框，展架是可以根據(jù)商品的具體要求，自由移動(dòng)、調(diào)節(jié)的，這給商品的展示帶來(lái)了很大的靈活性，店內(nèi)的空間裝飾很好地體現(xiàn)了SANFU的形象。

展廳設(shè)計(jì)中展示構(gòu)架與表現(xiàn)——精品服裝展區(qū)理所當(dāng)然設(shè)置在更佳視區(qū)即入口處，這里展示更新的款式、更有特色的服裝，展架青綠、暗紅拋光巖石地磚的搭配，不同色彩，不同材質(zhì)的結(jié)合，在這精品展區(qū)帶給顧客非常的視覺(jué)享受，更加刺激顧客對(duì)商品的喜愛(ài)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。店面的進(jìn)度深，所以店內(nèi)的后半?yún)^(qū)照明亮度高于精品展區(qū)，這是因?yàn)槿说挠^展分為認(rèn)可性－求知性、獵奇性、漸進(jìn)性和向光性，很自然顧客就有了前進(jìn)，想了解的愿望。精品展區(qū)上臺(tái)階是打折、特賣(mài)區(qū)，這是精品展區(qū)與普通展區(qū)的過(guò)渡，承上啟下，所以面積不大，14M2，如果認(rèn)定整個(gè)店內(nèi)的顧客參觀路線是一個(gè)“中”字，而男女普通服裝展區(qū)、周邊飾品展區(qū)及休息區(qū)就是店內(nèi)的中心展區(qū)了，幾乎占了總面積的一半。這部分的展架延續(xù)了精品展區(qū)的展架，使之更為統(tǒng)一，男裝區(qū)、女裝區(qū)分別設(shè)置更衣室。更有特色的便算是休息區(qū)了，采用走廊式布局，既緊密相連又相對(duì)獨(dú)立，顧客的行走路線相互貫通，無(wú)多余路線，木料的運(yùn)用環(huán)保，更具有親和力，休息時(shí)輕松閑逸，木質(zhì)的小方桌上配有時(shí)尚服裝雜志，人性化的空間設(shè)計(jì)，店面設(shè)計(jì)讓顧客感覺(jué)溫馨，可以促進(jìn)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望及二次消費(fèi)，實(shí)踐證明是很有效的。收銀臺(tái)位于休息區(qū)左側(cè)，根據(jù)人機(jī)學(xué)原理，人的通常行為習(xí)性為向左性，圓形收銀臺(tái)可在人流高峰時(shí)用于多面工作。內(nèi)衣區(qū)在展區(qū)的更內(nèi)側(cè)，展示的同時(shí)又不失它的私密性，這一點(diǎn)吻合了大多數(shù)人的心理。店內(nèi)盡頭隔間是員工休息室、衛(wèi)生間及貨品存儲(chǔ)室，顧客謝絕入內(nèi)，保護(hù)了店內(nèi)后期工作的穩(wěn)定性。

相對(duì)于空間環(huán)境，人文環(huán)境也顯得尤為重要，營(yíng)業(yè)員的形象、言行舉止、職業(yè)規(guī)則都是代表著“三福百貨”的形象的，它的銷(xiāo)售方式是采用個(gè)人區(qū)域管理制，這樣既有利于管理又有利于促進(jìn)營(yíng)業(yè)員的責(zé)任感和服務(wù)態(tài)度，顧客享受的就是服務(wù)，好的服務(wù)可以獲得顧客的信任，提升店面品牌形象，甚至促進(jìn)消費(fèi)。店內(nèi)的商品賣(mài)得比較全，主要的有服裝，次要的有化妝品、日用精品、包、內(nèi)衣……，但略感缺憾的是缺少鞋子的銷(xiāo)售，“三福百貨”其裝扮概念可以從頭到腳，鞋不僅僅是常用的商品之一，現(xiàn)在更是時(shí)尚流行的見(jiàn)證，鞋展區(qū)無(wú)需另外布置空間，可把打折特價(jià)區(qū)劃分空間作為鞋的展架；另外在靠墻的商展架更底層，都可設(shè)成鞋架，高展架的更底層放置服裝，受關(guān)注的程度不高。

展廳設(shè)計(jì)中展示構(gòu)架與表現(xiàn)——若是上面展示服裝，下部放鞋，也是符合人由上到下的視覺(jué)順序，同時(shí)可增加些POP導(dǎo)買(mǎi)點(diǎn)廣告牌增加宣傳力度，很好地利用了這一不易受關(guān)注的空間（圖2）；此外可利用休息走廊的欄桿外側(cè)，把欄桿增加寬度做成鞋架（350－400），從外部看是別致的鞋架，在休息區(qū)里看仍是欄桿，也不會(huì)太影響原本的視覺(jué)效果，只不過(guò)增設(shè)鞋的展架，就要考慮它的存儲(chǔ)、換鞋凳子等等，這樣對(duì)原有的空間布局進(jìn)行不大調(diào)整，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看，頗有效益。