LOGO設(shè)計(jì)三層面要照顧好才能做得出色

LOGO，每個(gè)品牌甚至不是品牌的企業(yè)都有，就象一個(gè)人的姓名。怎樣才是好的logo設(shè)計(jì)？怎樣才是有品牌感召力的企業(yè)logo設(shè)計(jì)？怎樣才是有文化話語權(quán)的logo商標(biāo)？這是作為品牌和LOGO的龍頭中，我們對我們的LOGO設(shè)計(jì)要求標(biāo)準(zhǔn)的三個(gè)層面，依次更高。

 

 

任何企業(yè)都會面臨大小品牌的整合、延伸相關(guān)的問題，每一個(gè)品牌LOGO，都要符合它所處的品牌結(jié)構(gòu)中的地位，并在形體上和其他品牌LOGO有某種血緣和個(gè)性上的關(guān)聯(lián)和區(qū)隔。

 

每一個(gè)品牌都有它出生、發(fā)育、成長、成熟、衰退的階段性，讓我們拋棄“VI就是憲法，死也不能改變”的清規(guī)戒律，讓我們創(chuàng)造的品牌圖騰能更大限度符合現(xiàn)有品牌階段，能夠更大限度的為企業(yè)創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)市場價(jià)值。至于到了LOGO和消費(fèi)者期許有些許不吻合的時(shí)候我們再行調(diào)整就是了。

 

當(dāng)每個(gè)企業(yè)所處的市場地位、消費(fèi)者認(rèn)可度、企業(yè)資本積累、企業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)景不同的時(shí)候，我們的LOGO也應(yīng)與之相對應(yīng)。

 

 

商業(yè)設(shè)計(jì)必須遵循的原則首先就是設(shè)計(jì)目的帶來的必須表達(dá)的思想性。比如行業(yè)感受、企業(yè)追求等。但這個(gè)思想性不等于“高科技就是藍(lán)色、安全就是盾牌”等等新的清規(guī)戒律。會說話的色彩和會舞動的線條結(jié)合起來給我們帶來的是“美”，LOGO給觀者帶來的表現(xiàn)和思想的統(tǒng)一是“真”，但“真”不等于釘釘子必須是鎯頭。產(chǎn)品都是為了生活，如此紛繁、多變的生活是可以多種表現(xiàn)、多種追求的。我們希望能用“新”去詮釋更令人愉悅的“美”和更生活化的“真”。

 

多年前我們知道LOGO是越簡單越好，為什么？不僅僅是因?yàn)閱渭兊谋憩F(xiàn)能有更多一些的視覺沖擊力，同時(shí)也因?yàn)閳D形簡單和色彩單純就意味著LOGO在實(shí)際應(yīng)用方便制作，那時(shí)的廣告業(yè)者是沒有噴繪可以享受的，而且在名片、信箋等大批量辦公用品的制作中多色彩意味著高成本?，F(xiàn)代廣告人有福了，制作已經(jīng)不是問題，那么，我們還抱著“LOGO表現(xiàn)要簡單”的清規(guī)戒律做什么？所以，除了凝煉的美以外，我們也可以嘗試多變、紛繁甚至絢爛的表現(xiàn)手法，只要能做到整個(gè)LOGO在色彩系統(tǒng)、線條風(fēng)格和圖形思想性上能夠統(tǒng)一無歧義。

 

視覺不舒服的LOGO是什么都不用說了，扔掉就是。怎樣愉悅？色彩協(xié)調(diào)、線條協(xié)調(diào)，無論剛與柔，會說話的色彩和會舞動的線條結(jié)合起來，會成為有魅力的LOGO。

 

 

品牌的文化表現(xiàn)必須與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)更大限度攫取新信息的追求和在個(gè)性與從眾之間暴冷暴熱已經(jīng)成為現(xiàn)代人普遍心理特質(zhì)的時(shí)候，時(shí)尚已經(jīng)成為“暢銷”所必需的。但我們?yōu)榱吮３制放菩蜗蠛蚅OGO視覺傳達(dá)的純潔和單一重復(fù)，可以隨時(shí)機(jī)將LOGO置身于品牌文化所關(guān)聯(lián)的各種場景進(jìn)行擬人化表現(xiàn)。但不可否認(rèn)，有些企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)的實(shí)在不方便延展，也許他們會因?yàn)橐曈X觀念上的陳舊失去了一次又一次與時(shí)尚攜手的機(jī)會。

 

品牌發(fā)展的更高階段會自發(fā)形成品牌文化語系，企業(yè)長期對品牌的消費(fèi)者認(rèn)知度和美譽(yù)度的投入開始開花結(jié)果，但大的果實(shí)長在原始的草本植物上是不能長久的，它需要有一個(gè)品牌原型和文化意識譜系作為支撐。可口可樂如果沒有“美國文化象征”這一支撐恐怕早就在品牌形象更高明而多變的PEPSI面前一敗涂地。LOGO，同樣需要運(yùn)用它的色彩表現(xiàn)和線條來充分對應(yīng)品牌所在亞文化特質(zhì)，如果不符，那么不是品牌出了問題就是LOGO該更換或者修正了。