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對中國工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的思考
早在1980年，國際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會理事會(ICSID)給工業(yè)設(shè)計(jì)就作了如下的定義：“就批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言，憑借訓(xùn)練、技術(shù)知識、經(jīng)驗(yàn)及視覺感受，而賦予材料、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、形態(tài)、色彩、表面加工、裝飾以新的品質(zhì)和規(guī)格，叫做工業(yè)設(shè)計(jì)。根據(jù)當(dāng)時(shí)的具體情況，工業(yè)設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)在上述工業(yè)產(chǎn)品全部方面或其中幾個(gè)方面進(jìn)行工作，而且，當(dāng)需要工業(yè)設(shè)計(jì)師對包裝、宣傳、展示、市場開發(fā)等問題的解決付出自己的技術(shù)知識和經(jīng)驗(yàn)以及視覺評價(jià)能力時(shí)，這也屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇。”
1987年10月，錢學(xué)森在中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會成立大會上說：“工業(yè)設(shè)計(jì)是綜合了工業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)功能的設(shè)計(jì)和外形美術(shù)的設(shè)計(jì)，所以使自然科學(xué)技術(shù)跟社會科學(xué)、哲學(xué)中的美學(xué)相匯合。”
2002年4月，時(shí)任副總理的吳邦國同志曾批示：“工業(yè)設(shè)計(jì)是將產(chǎn)品技術(shù)設(shè)計(jì)與外觀設(shè)計(jì)結(jié)合起來，不僅要確保產(chǎn)品的技術(shù)功能，而且要給人以美的享受”。
伴隨著時(shí)代的發(fā)展，工業(yè)設(shè)計(jì)不斷被賦予新的工作內(nèi)容。在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，工業(yè)設(shè)計(jì)是以企業(yè)如何開發(fā)新產(chǎn)品并讓產(chǎn)品更易被消費(fèi)者接受為出發(fā)點(diǎn)，將產(chǎn)品開發(fā)與藝術(shù)創(chuàng)造相結(jié)合，將市場競爭與消費(fèi)者心理相結(jié)合，將品牌形象與企業(yè)發(fā)展相結(jié)合，從系統(tǒng)工程的角度解決產(chǎn)品與人、產(chǎn)品與市場、產(chǎn)品與企業(yè)之間一系列關(guān)系的綜合學(xué)科。
工業(yè)設(shè)計(jì)的初級階段只講外觀設(shè)計(jì)，現(xiàn)在外觀設(shè)計(jì)只是其中的一個(gè)重要方面，如今的工業(yè)設(shè)計(jì)，已從產(chǎn)品綜合設(shè)計(jì)擴(kuò)展到形象設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、商業(yè)設(shè)計(jì)等，而工業(yè)設(shè)計(jì)的核心是產(chǎn)品設(shè)計(jì)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是企業(yè)運(yùn)用設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它實(shí)現(xiàn)了將原料的形態(tài)改變?yōu)楦袃r(jià)值的形態(tài)。工業(yè)設(shè)計(jì)師通過對人生理、心理、生活習(xí)慣等一切關(guān)于人的自然屬性和社會屬性的認(rèn)知，進(jìn)行產(chǎn)品的功能、性能、形式、價(jià)格、使用環(huán)境的定位，結(jié)合材料、技術(shù)、結(jié)構(gòu)、工藝、形態(tài)、色彩、表面處理、裝飾、成本等因素，從社會的、經(jīng)濟(jì)的、技術(shù)的角度進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，它既要符合人們對產(chǎn)品的物質(zhì)功能的要求，又要滿足人們?nèi)粘Ｉ钪袑徝狼槿さ男枰?/span>
綜合來說，工業(yè)設(shè)計(jì)是一個(gè)很系統(tǒng)的工作，它涉及兩個(gè)領(lǐng)域，一個(gè)是技術(shù)領(lǐng)域，另一個(gè)是美學(xué)領(lǐng)域。隨著工業(yè)水平的發(fā)展，設(shè)計(jì)已經(jīng)滲透在從產(chǎn)品研發(fā)到產(chǎn)品制造再到產(chǎn)品銷售的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，對產(chǎn)品的外觀和性能、生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)揮以及品牌建設(shè)產(chǎn)生更直接的影響。發(fā)達(dá)國家發(fā)展的實(shí)踐表明，工業(yè)設(shè)計(jì)已成為制造業(yè)競爭的源泉和核心動力之一。尤其是在經(jīng)濟(jì)化日趨深入、國際市場競爭激烈的情況下，產(chǎn)品的國際競爭力將首先取決于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)能力。
工業(yè)設(shè)計(jì)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用
工業(yè)設(shè)計(jì)與科技創(chuàng)新相互促進(jìn)
工業(yè)設(shè)計(jì)和科技創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的兩大引擎，企業(yè)發(fā)展的根基在于產(chǎn)品，而企業(yè)產(chǎn)品的競爭力一靠技術(shù)，二靠設(shè)計(jì)，技術(shù)解決可靠性問題，設(shè)計(jì)解決審美和大眾需求問題。只有實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的良性發(fā)展，產(chǎn)品才能有效滿足大眾審美和需求問題，才能給企業(yè)帶來巨額利潤，企業(yè)才能有品牌戰(zhàn)略的考慮。
現(xiàn)在企業(yè)講自主創(chuàng)新，除了迫切需要擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)外，還需要工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)揮其龍頭的作用。因?yàn)橐环矫?，技術(shù)開發(fā)投資多、周期長、風(fēng)險(xiǎn)大，而工業(yè)設(shè)計(jì)是集成創(chuàng)新，它采用現(xiàn)有的成熟技術(shù)，相對來說投資少、周期短、風(fēng)險(xiǎn)小；另一方面，即使新的技術(shù)成果出現(xiàn)后，也和現(xiàn)有技術(shù)成果一樣，仍需通過設(shè)計(jì)這個(gè)中心環(huán)節(jié)，才能使其轉(zhuǎn)化為市場需要的新產(chǎn)品；此外，工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平也直接影響技術(shù)的創(chuàng)新水平，好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意能極大地推動企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步。
由此可見，工業(yè)設(shè)計(jì)與科技創(chuàng)新相輔相成、相互促進(jìn)，同時(shí)由于工業(yè)設(shè)計(jì)在制造業(yè)中的核心地位和關(guān)鍵性作用，龍頭各國在發(fā)展制造業(yè)的過程中往往把它作為龍頭，通過加速工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展帶動整個(gè)制造業(yè)的發(fā)展。
工業(yè)設(shè)計(jì)有利于自主品牌的形成
我們現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)自己的品牌，而品牌的形成首先是產(chǎn)品個(gè)性化的結(jié)果，而設(shè)計(jì)則是創(chuàng)造這種個(gè)性化的先決條件。也就是說，做品牌，一定要讓設(shè)計(jì)先行，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)正是希望透過設(shè)計(jì)的理性與感性訴求，喚起消費(fèi)者深層的美感體驗(yàn)和情感共鳴，才可能有一致性的品牌形象。相反，如果產(chǎn)品本身帶給消費(fèi)者的感受沒有提升上來，那么廣告做得再多還是沒有用。
如今，企業(yè)必須認(rèn)知，設(shè)計(jì)帶來的不再是“附加價(jià)值”，而是“價(jià)值”，品牌與設(shè)計(jì)是企業(yè)面對消費(fèi)者的接口。只有讓設(shè)計(jì)師從市場角度出發(fā)，全方位面向消費(fèi)者去做設(shè)計(jì)的時(shí)候，才能形成品牌效應(yīng)，才能提升產(chǎn)品的市場競爭力。相反，如果不注重提升工業(yè)設(shè)計(jì)能力，將難以成就企業(yè)，更難以成就一種經(jīng)久不衰的品牌產(chǎn)品。因此，我國企業(yè)從打數(shù)量戰(zhàn)到質(zhì)量戰(zhàn)，再到價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在應(yīng)該在科學(xué)發(fā)展觀的指引下開始打設(shè)計(jì)戰(zhàn)了，在更廣闊的領(lǐng)域、在更高的層面上融入龍頭經(jīng)濟(jì)體，參與國際合作與競爭，進(jìn)一步打造出一批中國的國際品牌。
工業(yè)設(shè)計(jì)有利于提升產(chǎn)品在國際市場的競爭力
從國外發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，工業(yè)設(shè)計(jì)對于一個(gè)國家的發(fā)展起著很重要的作用。據(jù)美國設(shè)計(jì)師聯(lián)合會調(diào)查，美國寶潔公司1990年平均工業(yè)設(shè)計(jì)投入1美元就會取得2500美元的銷售收入。而中國在這方面卻與發(fā)達(dá)國家有著天壤之別。中國本是更大的玩具制造國，75％的玩具由中國制造，但是，芭比娃娃在美國賣10美元，而在中國加工后的離岸價(jià)卻只有2美元，其中原料費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)和管理費(fèi)又去掉了1.65美元，更后剩下0.35美元，才是實(shí)際加工所得。這就是沒有品牌，沒有自主知識產(chǎn)權(quán)的研發(fā)、設(shè)計(jì)的代價(jià)。
現(xiàn)在，工業(yè)設(shè)計(jì)已由設(shè)計(jì)產(chǎn)品發(fā)展到設(shè)計(jì)企業(yè)，引導(dǎo)市場的發(fā)展潮流。因此，可以說，工業(yè)設(shè)計(jì)對企業(yè)發(fā)展壯大具有重要的意義，它可以使企業(yè)步入快車道，真正做大做強(qiáng)，在市場經(jīng)濟(jì)中立于不敗之地。
中國工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
我國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是由工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)(鳥巢、水立方)與藝術(shù)設(shè)計(jì)三大現(xiàn)代設(shè)計(jì)所組成。早在20世紀(jì)80年代，我們就開始了對工業(yè)設(shè)計(jì)的重視，但由于我國當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)、社會條件，致使我國工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展較晚。近年來，雖然工業(yè)設(shè)計(jì)在我國已經(jīng)取得了很大的成績，但整體水平仍有待進(jìn)一步提高。
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