現(xiàn)代LOGO圖形設(shè)計(jì)的中西文化差異

logo設(shè)計(jì)發(fā)展到今天，已變成了一種視覺符號(hào)，經(jīng)濟(jì)一體化所帶來的日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，迫使各國的logo設(shè)計(jì)圖案進(jìn)行變革和創(chuàng)新，以便在日益激烈的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，既能使企業(yè)立于不敗之地，又能在眾多的企業(yè)中獨(dú)樹一貼。應(yīng)該說，圖形logo設(shè)計(jì)是隨著時(shí)代的變化與發(fā)展在不斷地升華，它源于人類文化現(xiàn)象及意識(shí)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)龍頭LOGO多元化帶來的視覺時(shí)尚潮流。 由于信息工業(yè)的高速發(fā)展，國際間的交往更加頻繁和快捷，這些無疑使LOGO圖形設(shè)計(jì)在交流之中得以相互影響、促進(jìn)和提高。突出地表現(xiàn)為L(zhǎng)OGO圖形設(shè)計(jì)逐漸趨向通用的藝術(shù)語言方向發(fā)展。

 

縱觀在這種背景影響下產(chǎn)生的LOGO圖形，可以領(lǐng)悟到各民族歷史發(fā)展的文脈。作為一名優(yōu)秀的LOGO圖形設(shè)計(jì)師要在趨向龍頭符號(hào)的前提下，接受東西方LOGO圖形的洗禮。只有這樣，才能使我們?nèi)菀诇贤ā⒗斫?、融合、兼容現(xiàn)代圖形特征所帶來的中、西方LOGO圖形的異同。同時(shí)，我們也應(yīng)清醒地看到，一個(gè)國家，從古代LOGO圖形的演變到現(xiàn)代LOGO圖形的升華，它是始終站在地域上來看待事物與設(shè)計(jì)，也就是說設(shè)計(jì)師是立足于本土來完成企業(yè)logo設(shè)計(jì)，所創(chuàng)造的圖形不可能脫離帶有本民族的思想理念及獨(dú)特表達(dá)方式。

 

（A．）由單純的繪畫形式轉(zhuǎn)向圖形化，抽象的幾何圖形取代了一般化的具象圖形。

（B．）值得注意的是，近年來中、西方LOGO圖形設(shè)計(jì)充滿了人文色彩和手感的寫意圖形及純文字的圖形設(shè)計(jì)、大有主導(dǎo)趨勢(shì)。此點(diǎn)在龍頭箸名企業(yè)的LOGO圖形設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的尤為明顯，并且文字都采用的是英文。

 

（A．）國內(nèi)的圖形表達(dá)傾向于渾厚、莊重、在不規(guī)律中表現(xiàn)工整勻齊，平衡中強(qiáng)調(diào)完整和統(tǒng)一。

（B．）而西方的圖形強(qiáng)調(diào)的是圖形外框式背景，以單純的幾何（圓形、方形、三角形、菱形等）為主。同時(shí)，注重運(yùn)動(dòng)多變、自然奔放，韻律感強(qiáng)。

 

 

中、西方LOGO圖形設(shè)計(jì)擺脫了舊有的寫實(shí)、復(fù)雜的具象圖形設(shè)計(jì)，由繁瑣、復(fù)雜逐漸變?yōu)閱渭?、?jiǎn)潔、明快，由沉重轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)感、靈巧、優(yōu)美、舒展和挺拔。

 

（A．）國內(nèi)的圖形設(shè)計(jì)更直接、堅(jiān)實(shí)、柔和、簡(jiǎn)潔些，盡管還經(jīng)?？吹酱罅康膸в谐淌交膱D形LOGO，但是應(yīng)該看到近幾年圖形設(shè)計(jì)有了很大進(jìn)步。隨著國內(nèi)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域水平的提高，形成了自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

（B．）由于西方各國有著各自不同的歷史淵源，盡管有的學(xué)者將它劃分為歐洲、美國、日本體系；但它們?cè)诟髯泽w系中強(qiáng)調(diào)的也不僅相同，從總體上來講，它們的LOGO圖形設(shè)計(jì)不落陳舊套，講究新穎活潑、愉快、充滿幻想和浪漫的感受，時(shí)代感較強(qiáng)。

 

（A．）國內(nèi)圖形設(shè)計(jì)側(cè)重象形文字——自然印象——新意象的多元化。而西方圖形設(shè)計(jì)在新風(fēng)格多元化表現(xiàn)比較明顯。雖然中、西方在設(shè)計(jì)理念上受各自文化背景影響所產(chǎn)生的差異化，強(qiáng)調(diào)各自屬于地域文化范圍內(nèi)的LOGO符號(hào)個(gè)性化的視覺取向，但是，兩者之間也在力求在地球有限的生存空間里關(guān)注與協(xié)調(diào)，目的在于東西方化的溝通、視覺交流乃至LOGO圖形設(shè)計(jì)符號(hào)的互相借鑒。

（B．）這里應(yīng)當(dāng)說的是國內(nèi)目前的一些LOGO圖形發(fā)展變革、更新的步伐較漫，難以適應(yīng)當(dāng)今國際商品市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，LOGO圖形的視覺功能在不斷減弱。而相比之下，西方各大企業(yè)為了把握時(shí)代精神、潮流，紛紛將原有的LOGO圖形加以修正、更新，借以增強(qiáng)時(shí)代感和視覺沖擊力，更大地發(fā)揮LOGO圖形符號(hào)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的商業(yè)價(jià)值，這些都昭示企業(yè)經(jīng)營者創(chuàng)新突破、追求的精神。如：美國百事可樂公司、日本富士公司等。

 

（A．）LOGO圖形更注重個(gè)性的表現(xiàn)與張揚(yáng)，強(qiáng)調(diào)出新，出奇。

（B．）LOGO圖形設(shè)計(jì)更具符號(hào)化，藝術(shù)效果更加廣告化。圖形的識(shí)別性更強(qiáng)。

（C．）LOGO圖形設(shè)計(jì)更具人文化的藝術(shù)特征在圖形結(jié)構(gòu)上充分發(fā)揮嚴(yán)謹(jǐn)、鮮明、突出的特點(diǎn)，同時(shí)，又展現(xiàn)了柔和、親情、淳樸、自由而又完整的圖形設(shè)計(jì)之美。這正是當(dāng)今LOGO設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)的藝術(shù)特色。

（D．）LOGO圖形的通用性更強(qiáng)。這也是現(xiàn)代廣告競(jìng)爭(zhēng)作用下產(chǎn)生的結(jié)果，因?yàn)榈膱D形必須適用于現(xiàn)代各類環(huán)境和條件，來傳達(dá)特定的信息。因此說一個(gè)成功的LOGO圖形必須適用于各種現(xiàn)代傳播媒體，如：電視、霓虹燈、建筑物、交通工具、各類印刷品等。

 

綜上所述，現(xiàn)代LOGO圖形設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)的主要形式，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化時(shí)代的發(fā)展過程，在設(shè)計(jì)理念上發(fā)生了許多變化。LOGO圖形設(shè)計(jì)在功能形式、語言和表現(xiàn)上，備受東西方文化思潮與藝術(shù)風(fēng)格的影響，在人類生存方式上更注重理念的介入，思維的引導(dǎo)，情感的表達(dá)和圖形的創(chuàng)造。我們發(fā)現(xiàn)以往鑒于在LOGO中運(yùn)用的法則被打破，固有的圖形符號(hào)現(xiàn)象被重新解構(gòu)，人們從定式的LOGO圖形設(shè)計(jì)中找到人“自然”視覺的內(nèi)在統(tǒng)一因素。應(yīng)當(dāng)說，這是圖形設(shè)計(jì)與研究的進(jìn)步，也是LOGO本身的解放。人類在跨越世紀(jì)的里程中找到了合理化的視覺空間。

 

同時(shí)，中、西方文化的差異化使LOGO圖形設(shè)計(jì)各自發(fā)展，形成LOGO符號(hào)的特定寓意，它體現(xiàn)著一個(gè)國家、民族、歷史、傳統(tǒng)、地域及文化的特征。由于這種差異性，使國家間的歷史和社會(huì)性質(zhì)明顯不同。在創(chuàng)造LOGO圖形符號(hào)的思維中，不同的背景會(huì)產(chǎn)生不同的LOGO圖形，加之LOGO圖形設(shè)計(jì)師受到各自生活實(shí)踐和藝術(shù)修養(yǎng)的重大影響，其圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)也就必然各具特色和風(fēng)格。如國家形象、民族形象、傳統(tǒng)形象、象征圖形等都必然帶有一定的社會(huì)因素化的圖形形象，這一點(diǎn)在LOGO圖形中表現(xiàn)的尤為突出。因?yàn)?，龍頭上人類的語言障礙，增加了交流的難度，惟一可縮短其距離的只有借助LOGO圖形符號(hào)。