關(guān)于logo設(shè)計的常識性原則問題

logo設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)標志設(shè)計。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。它必須體現(xiàn)前述的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。 由于對其簡練、概括、的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，其難度比之其它任何藝術(shù)圖形logo設(shè)計都要大得多。 

 

1．色彩要單純、強烈、醒目。 設(shè)計應在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進行。 

2．設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設(shè)計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。 

3．設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。 圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態(tài)）。

4．構(gòu)思須慎重推調(diào)皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗。 

5．遵循logo藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計的logo具有高度整體美感、獲得更佳視覺效果，是logo設(shè)計藝術(shù)追求的準則。 

 

logo藝術(shù)除具有一般設(shè)計藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有獨特的藝術(shù)規(guī)律：

構(gòu)圖緊湊、圖形簡練，是logo藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。logo不僅單獨使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的logo，在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多?。┒寄茱@現(xiàn)出自身獨立的完整的符號美。

 

特征美也是logo藝術(shù)獨特的藝術(shù)特征。 但它對事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設(shè)計中可以而且必須各具不同的個性形態(tài)美，從而各具獨特藝術(shù)魅力。logo圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征（個性），而是同類事物整體的本質(zhì)特征（共性），或說是類別特征。通過對這些特征的藝術(shù)強化與夸張，獲得共識的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通過有血有肉的個性刻劃獲得感人藝術(shù)效果是迥然不同的。

 

logo設(shè)計符號美是中更重要的藝術(shù)規(guī)律。logo藝術(shù)就是圖形符號藝術(shù)。 logo藝術(shù)是一種獨具符號藝術(shù)特征的圖形logo設(shè)計藝術(shù)。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態(tài)、符號（包括文字）、色彩等，經(jīng)過藝術(shù)提煉和加工，使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計。logo圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號，但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號須經(jīng)圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性的符號。