淺談logo商標(biāo)設(shè)計(jì)比例原理

　　說到美工logo設(shè)計(jì)，也許你馬上會(huì)想到 Photoshop ，Coreldraw ，Illustrator ，F(xiàn)lash 等工具軟件，沒錯(cuò)，正是因?yàn)橛兴鼈兊拇嬖诓抛屛覀儗⒁粋€(gè)又一個(gè)的夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。有關(guān)它們的教學(xué)與原理因特網(wǎng)上比比皆是，這里我們就不累述了。現(xiàn)在我們想告訴大家的是有關(guān)logo設(shè)計(jì)理念中的比例問題，僅供大家參考。

　　首先我們來談?wù)動(dòng)嘘P(guān)企業(yè)logo設(shè)計(jì)比例原理內(nèi)容。

　　從《牛津現(xiàn)代英漢雙解詞典》中我們可以看到如此對(duì)"比例"定義的：一物與他物在量，大小等方面的比率;部分與整體的關(guān)系。而在vi設(shè)計(jì)領(lǐng)域我們將這個(gè)概念縮小成部件在尺寸或長(zhǎng)度上的彼此關(guān)系。

　　"比例"更重要的原則是遵循客觀規(guī)律，文字比例要使得其易讀，形體比例要使得它不會(huì)變形而且特色突出。然而，在這種"自然"的客觀規(guī)律間還有著大量的細(xì)微調(diào)整，它們雖然不易察覺卻直接影響到設(shè)計(jì)的更終效果。因此我們不要吝嗇時(shí)間去調(diào)整它們以達(dá)到更佳的比例。

　　早在希臘與文藝復(fù)興時(shí)代的建筑家就開始找尋一個(gè)"理想的"比例規(guī)則，其中更出名的就是圖一所示的"黃金分割"。找到比例分割的通用法則，那就是：只要有可能，無論什么時(shí)候我們都要找到作品中各個(gè)元素的相互關(guān)系，盡管它有時(shí)并不明顯;如果能將兩個(gè)完全不相稱的元素安全地變換成一個(gè)固定的比例，如一樣大或者成倍數(shù)關(guān)系，那就值得去試試;你可以在腦袋中給作為標(biāo)準(zhǔn)比例的元素添加一根導(dǎo)線，然后將其他元素盡量向這根導(dǎo)線靠攏。

　　事實(shí)上，這是一個(gè)非常有用的辦法，以至于許多專業(yè)設(shè)計(jì)師認(rèn)為"天地間萬事萬物都有一根線"，因此它們看許多物體就是以那根不存在的"線"為起點(diǎn)的。

　　在我們的日常logo商標(biāo)vi設(shè)計(jì)中，決定比例規(guī)則的工作常常分成兩部分：先是盡可能全面地查找作品內(nèi)部的所有元素;然后找出它們之間的關(guān)系并為它們定身制作比例標(biāo)準(zhǔn)。

　　前一個(gè)工作往往讓我們忘了這樣做是為了定制它們的比例標(biāo)準(zhǔn)的目的，只是想盡可能多地找出一些自己感興趣的東西;而后一個(gè)工作往往是我們將手中的任務(wù)扔在那里一兩天后重新拿起來，腦袋中有了新的想法后才能完成的。