品牌名稱具備的特性

　   先知為品牌名稱就是品牌的名字，包括字形、字義與字音。品牌名稱是品牌的核心要素，是品牌生命特征的濃縮，在品牌名稱的基礎(chǔ)上延伸出品牌LOGO,即“品牌名稱+標(biāo)識+圖案+色彩”等。

     一個好的品牌名稱本身就是一句更簡短、更直接的廣告語，能夠迅速而有效地表達品牌的中心內(nèi)涵和品牌聯(lián)想。中國自古就有“正名”之說，所謂“名不正則言不順，言不順則事不成”。名稱的好壞，關(guān)系到品牌的成敗。

品牌名稱具備以下特性：

1.是一種社會屬性、人文屬性。

市場經(jīng)濟下，品牌名稱是一種經(jīng)濟屬性、企業(yè)屬性，是經(jīng)濟領(lǐng)域的一種文化現(xiàn)象。產(chǎn)品名稱則不同，它是根據(jù)產(chǎn)品的自然屬性和功能來命名的。同一種產(chǎn)品由不同的企業(yè)進行生產(chǎn)，會有不同的品牌名稱。

2.是品牌更基本的核心要素

品牌名稱代表的品牌，給消費者以品牌印象和整體評價。一提到某一品牌名稱，人們很快對該品牌所代表的品類、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、層次等有一個總的概念。因此，品牌命名的過程是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉(zhuǎn)化為營銷力量的過程。

3.品牌名稱具有鮮明的民族性。

它扎根于民族文化的土壤，從中汲取養(yǎng)分，同時反映一個民族的傳統(tǒng)文化、風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰。

中華民族有5000多年的文明史，形成了獨具特色的方塊文字。因此我國的品牌大都以漢字來命名，體現(xiàn)了漢民族的文化特色。

品牌名稱還能折射出特定時代的經(jīng)濟文化和民族心態(tài)。

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