茶葉品牌命名技巧

　　茶于古時(shí)并無名。唐代《茶經(jīng)》中，只是把茶分為“上、次、下、又下”四個(gè)等級(jí)而已。幾十年后，李肇在《國(guó)史補(bǔ)》一書中說：“風(fēng)俗貴茶，茶之名品益眾”。從此，茗茶才開始透過靈動(dòng)的名字，使香氣和靈氣的結(jié)合登峰造極。一款好茶，是需要一個(gè)文雅、貼切的好名字的。人聽此名，會(huì)有眼前一亮而心照不宣的驚喜，仿佛初春的花蕊隱約枝頭。飲此茶，觀此茶，再回味此茶名，稱道茶名配茗茶的恰到好處，如此往回縈繞，方不負(fù)品茶之說。

　　要給茶一個(gè)恰如其分的名字，并不容易。所幸在“安溪鐵觀音”這個(gè)名字已漸漸為世人所認(rèn)識(shí)的今天，鐵觀音大家庭中的一些叫人稱絕的茶品名，也開始逐漸嶄露頭角。一葉可以知秋。從單一的安溪鐵觀音，到現(xiàn)在各種鐵觀音品名的百家爭(zhēng)鳴，可以看出各茶葉企業(yè)營(yíng)銷模式的日益成熟。也正是因?yàn)楦鞑枞~企業(yè)的不斷成熟，鐵觀音也必然更加成熟，不斷地做強(qiáng)做大。一起來看看茶葉品牌命名技巧。

　　尊貴類：

　　華祥苑“帝尊皇韻”

　　中閩魏氏“尊皇”系列

　　源自天生的氣質(zhì)，那是氣派。在人們的印象中，成功的男人似乎總是正襟危坐，舉止優(yōu)雅，在舉手投足間,總帶著一絲穩(wěn)重與威嚴(yán)。對(duì)他們來說，他們就是標(biāo)準(zhǔn)，他們制定游戲規(guī)則，獲取勝利果實(shí)就如同探囊取物。這時(shí)候，請(qǐng)認(rèn)真體會(huì)，什么是一手掌握。

　　評(píng)論：很顯然，華祥苑“帝尊皇韻”和中閩魏氏“尊皇”系列，作為各自企業(yè)目前更高端產(chǎn)品，其質(zhì)量和口碑毋庸置疑。而且，“帝尊皇韻”和“尊皇”系列的主要定位是禮品茶，讓送禮和受禮的人都能感受到一股雍容華貴的氣息，這才是這兩個(gè)企業(yè)的初衷所在。

　　感官類：

　　八馬 ：“鐵韻1號(hào)”

　　男兒有錚錚鐵骨,鐵觀音亦有鏗鏘鐵韻。鐵韻1號(hào)絲毫不拖泥帶水，直接就把八馬鐵觀音的鏗鏘鐵韻詮釋到日臻：鐵韻是剛，順滑是柔;剛?cè)岵?jì)，。

　　評(píng)論：當(dāng)一向主營(yíng)茶葉出口的八馬茶業(yè)轉(zhuǎn)向開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)候，鐵韻1號(hào)就一直是八馬的主打產(chǎn)品。八馬茶業(yè)的葉志強(qiáng)副總經(jīng)理介紹，鐵韻1號(hào)的特點(diǎn)就是不清不酸，傳統(tǒng)正味，而且音韻顯著。這也是鐵韻1號(hào)銷售一直堅(jiān)挺的關(guān)鍵所在。

　　氣勢(shì)類：

　　天福 ：“觀天下”

　　“會(huì)當(dāng)凌絕頂,一覽眾山小”。登高而望遠(yuǎn)，萬物盡收眼底，直讓人覺得無處不美，心胸分外開闊。凌絕頂而小天下。觀天下，讓你體會(huì)出什么是“跳出三界外，不在五行中”的超脫。

　　評(píng)論：天?？芍^中國(guó)茶業(yè)的老大，而“觀天下”作為天福茶業(yè)的產(chǎn)品，這三個(gè)字可謂是名副其實(shí)。這個(gè)品名氣勢(shì)非凡，極容易打動(dòng)高端消費(fèi)者的內(nèi)心，也不枉天福集團(tuán)的一番苦心。從某種意義上來說，這個(gè)品名也暗暗隱合了天福集團(tuán)李瑞河先生在茶業(yè)事業(yè)上的追求，并暗暗契合了李先生退休之后的一種生活狀態(tài)，那便是：攜知己，臨高處，品香茗，聽松濤，覽山河，觀天下。

　　地名類：

　　華祥苑： “釣魚臺(tái)”

　　華祥苑釣魚臺(tái)系列，無疑使許多消費(fèi)者感受到它的大氣與威嚴(yán)。釣魚臺(tái)國(guó)賓館一向是國(guó)家接待訪華的外國(guó)國(guó)家元首、政府首腦、龍頭級(jí)顧問的重要場(chǎng)所，能與之相配的產(chǎn)品華祥苑茗茶，以其得天獨(dú)厚的區(qū)位價(jià)值，凝聚天成皇脈與中國(guó)獨(dú)特的釣魚文脈。

　　評(píng)論：不溫不火，爐火純青。華祥苑茶業(yè)是北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館專用茶的生產(chǎn)和銷售企業(yè)，可以使用釣魚臺(tái)這品名，足以說明華祥苑茶業(yè)在茶業(yè)生產(chǎn)等各種標(biāo)準(zhǔn)上已經(jīng)達(dá)到了一定高度。任他風(fēng)波起，華祥苑依舊穩(wěn)坐釣魚臺(tái)。

　　釣魚臺(tái)系列

　　意境類：

　　日香：“可清心”

　　茶可以清心。一杯可清心，兩腋清風(fēng)生。靜下心來，體會(huì)一下渾體通泰的感覺，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來，喧囂繁華的都市，也有著寧?kù)o的心靈港灣?？汕逍?，就是讓你拋掉多余的包袱，輕裝前進(jìn)。

　　評(píng)論：在安溪，眾多茶葉在以茶的品質(zhì)打動(dòng)消費(fèi)者的前提下，大多以茶的香氣為茶葉名，如“飄香”等。但是日香茶業(yè)王啟聯(lián)總經(jīng)理卻別出心裁，以“可清心”為名，引人入勝，直接用意境打動(dòng)人。無疑，在壓力日增的現(xiàn)代人面前，可以清心，是一種無聲的安慰。中國(guó)茶葉品牌-品牌網(wǎng)-網(wǎng)cyppw.com

　　安溪鐵觀音集團(tuán)：“雪濤烹茗”

　　漫天的飛雪，如同一片片白羽,落進(jìn)鍋里，漸漸融化直至沸騰。在這樣的雪濤陣陣?yán)铮分鵁釟怛v騰的茶，不知是冰冷如雪或是熱情如火，對(duì)立的矛盾融于一體，雪濤烹茗就如同一個(gè)柔情劍客，或無情，或多情，賦予了人們無限的想象空間。

　　評(píng)論：從雪濤烹茗這個(gè)品名，就可以看出安溪鐵觀音集團(tuán)的睿智以及天馬行空的想像力;在短短數(shù)年時(shí)間，專賣店完成26個(gè)省的跨越，足以說明安溪鐵觀音集團(tuán)的雄心。創(chuàng)新思維，換位思考，這也是安溪鐵觀音集團(tuán)不斷壯大的關(guān)鍵。

　　溪香：“十五的月亮”

　　黑暗時(shí),有一輪明月，遮蓋了滿天繁星,把光輝灑在你身上，那么，你的心里是否會(huì)洋溢著美滿的幸福?簡(jiǎn)單一點(diǎn)，你就會(huì)快樂一點(diǎn)。其實(shí)，有時(shí)候幸福真的很簡(jiǎn)單：錯(cuò)過太陽時(shí)，不用哭泣，你還有月亮，尤其是十五的滿月。

　　評(píng)論：看過溪香茶葉的包裝，喝過溪香的茶，就可以感受到溪香對(duì)茶葉質(zhì)量的要求，已經(jīng)到了“吹毛求疵”的程度。溪香的產(chǎn)品“十五的月亮”，象征著無缺，更是把溪香的茶葉質(zhì)量推到了又一個(gè)制高點(diǎn)。

　　幸福類：

　　理想 ：“全家福”

　　一個(gè)人品茶，那叫品位;兩個(gè)人喝茶，那叫溫馨;全家人一起喝茶，那就是幸福。全家人坐在一起喝茶還能暢談理想，那就更是福上加福。全家福，單單想一想，就已經(jīng)覺得很幸福。

　　評(píng)論：一向低調(diào)的理想，這次總算高調(diào)了一回。六款不同價(jià)位但是同個(gè)系列的茶葉，包裝組合成了“全家福”，委實(shí)讓業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡?？墒抢硐氩栊械目鲁删笨偨?jīng)理的理由卻很簡(jiǎn)單：一家人，有大有小，各有所長(zhǎng)，在一起其樂融融，這才理想。

　　時(shí)間類：

　　八馬：“陳韻三十年”

　　有一種經(jīng)歷叫做而立,有一種成熟叫做滄桑。在經(jīng)過時(shí)光的磨礪之后，八馬陳韻三十年融合了人生百味，成熟而又內(nèi)斂。

　　評(píng)論：作為“王說”傳人的八馬茶業(yè)，歷史之悠久自不待言。陳韻三十年，從某種程度上，也可以說是八馬茶業(yè)的一個(gè)小小縮影。在經(jīng)過時(shí)間的沉淀和醞釀，陳韻三十年煥發(fā)出更加醇厚的芳香。

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