白酒起名的知識(shí)

　　當(dāng)前，我國(guó)給白酒取名按照其特殊性分類主要有這樣幾個(gè)方面：一是原料取名，如五糧液、高粱白;二是民間故事取名，如董公酒、天書酒;三是地理取名，如茅臺(tái)、汾酒;四是歷史人物取名，如劉伶醉、關(guān)酒;五是釀造工藝取名，如二鍋頭、老白干、雙輪池;六是象征性取名，如紅星、稻花春;七是文物古跡取名，如孔府家酒;八是風(fēng)景地取名，如秦池;九是迎合世俗心態(tài)的取名，如干一杯、火爆;十是在原品牌名稱后冠以“王、福、醇、春、醉”等耀眼后綴的取名。今天命名網(wǎng)小編就為大家介紹一下白酒起名的知識(shí)。

　　中國(guó)近4萬家白酒企業(yè)，40多萬個(gè)品牌，但每年都在進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，不斷有新的品牌產(chǎn)生，同時(shí)也有許多品牌一夜之間成為昨日黃花。白酒的名稱是是白酒產(chǎn)品的一個(gè)符號(hào)，是品牌的一部分，是個(gè)代號(hào)，目的是使白酒的產(chǎn)品之間分開。但是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，白酒的品名已成為吸引顧客眼球、贏得顧客青睞，從而達(dá)到更多銷售，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。“好的命名是成功的一半”，一個(gè)好的酒名確實(shí)可以讓人感到親切，感受到一種文化、一種韻味、一種享受、一種回憶、一種親和力。

　　一、白酒起名的常見方法

　　綜觀目前40多萬白酒的名稱，當(dāng)前許多白酒企業(yè)都一窩蜂地走“流行概念”的道路，如什么“貢、王、玉、金、神”，好“字”用盡;接著168、518、519、888、999吉利數(shù)字接連登場(chǎng);再后，5年、10年、50年、100年、2000年等一批陳年老酒不斷問世;再發(fā)展就是一星、二星、三星、四星、五星使稱謂再創(chuàng)新高。如果對(duì)其進(jìn)行分類，主要有以下十個(gè)方面：

　　一是以地名或地方特征命名。以一個(gè)地名(省、市、縣，乃至其它無所不見)來作白酒名稱或以地方名勝或地方的美麗傳說來命名，如貴州茅臺(tái)酒、山西汾酒、瀘州老窖酒、雙溝大曲酒、蘇酒、皖酒、京酒、黃鶴樓酒、孔府家酒、赤水河酒、杏花村酒、趵突泉酒、板城燒鍋酒等等。

　　二是以生產(chǎn)原料和曲種命名。以生產(chǎn)白酒所用的糧食原料及曲種來命名，如五糧液酒、雙溝大曲酒、瀏陽河小曲酒、高粱酒、滄州薯干白酒、小高粱酒等等。

　　三是以生產(chǎn)方式命名。主要是以“坊”、“窖”、“池”等作酒名，讓人感到這酒的年代的悠久，有信任感。如瀘州老窖酒、水井坊酒、千年酒坊酒、伊力老窖酒、國(guó)坊老窖酒、月池酒等等。

　　四是以詩詞歌賦、歷史故事命名。如蒙古王酒、杏花人家酒、杏花村家酒、大宅門酒、十面埋伏酒、精五門酒、兵馬俑酒等等。

　　五是以帝王將相、才子佳人命名。如兩相和酒、曹操酒、宋太祖酒、百年諸葛酒、華佗酒、諸葛釀義酒、鐘旭酒、秦始皇酒、君臨天下酒、太白酒、關(guān)公坊酒、文君井酒、屈原大曲酒等等。

　　六是以佛教道教、仙神鬼怪命名。如老子酒、莊子酒、八卦鴛鴦酒、中國(guó)道酒、小糊涂仙酒、酒妖酒、酒鬼酒、酒神酒等等。

　　七是以歷史年代命名。如1573酒、1915酒、百年香江酒、八百歲酒、道光廿五酒、百年皖酒、六百歲酒、1952晉原酒、清宮酒、永隆弦酒、千秋汾酒等等。

　　八是以時(shí)代特征和場(chǎng)所命名。如劍南國(guó)宴酒、國(guó)典酒、國(guó)藏汾酒、國(guó)賓酒、國(guó)壯酒、中華鼎酒、國(guó)粹酒、中南海酒、釣魚臺(tái)酒、人民大會(huì)堂酒、藍(lán)色經(jīng)典酒、神舟酒、世紀(jì)金酒、秦郵嬌子酒等等。

　　九是以動(dòng)、植物命名。如桂花酒、古鶴松酒、紅杉樹酒、牡丹酒、小獅子酒、小豹子酒、醉猿酒、真龍酒、錦花龍酒、熊貓酒、金獅子酒、紅駿馬酒等等。

　　十是以情感命名。有情、緣等情感，如今世緣酒、情緣酒、同心結(jié)酒、塞北情酒、一飲相思酒、和酒、歲寒三友酒、西部風(fēng)情酒、隨緣酒等等;有祝福情感，如千家福酒、喜年喜酒、錦上添花酒、金滿人間酒、金六福酒、好日子酒、紅雙喜酒、等等;有區(qū)域情感，如店小二酒、百年老店酒、醉香江酒、宿遷人酒、黑土地酒、北大荒酒、劉老根酒、莊稼漢酒、軍魂酒、老農(nóng)民酒、草原馬王酒、土老帽酒等等;有民俗情感，如藏羚羊酒、伊力金酒、王朝奶酒、金駱駝酒、唐古拉酒、隱者醉酒、天寨村酒等等。

　　二、白酒起名之道

　　其實(shí)，好的命名要體現(xiàn)特征、簡(jiǎn)潔明了、構(gòu)思獨(dú)特、響亮上口、簡(jiǎn)單易記憶、容易產(chǎn)生正面聯(lián)想。特別是隨著白酒同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，消費(fèi)者的眼球成為了的資源，從“消費(fèi)者請(qǐng)注意”到“請(qǐng)消費(fèi)者注意”，要求白酒企業(yè)的命名要吸引廣大消費(fèi)者的注意力，盡力塑造出白酒品名個(gè)性，縮短與消費(fèi)者之間的距離，因此，主打“文化牌”、“情感牌”、“健康牌”成為未來白酒命名的關(guān)鍵，需要深挖白酒的文化，形成系列化的命名。當(dāng)然，為了有效塑造賣點(diǎn)與個(gè)性，也可以是體現(xiàn)制造工藝的特征和原材料的獨(dú)特。

　　總之，好的白酒命名容易在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，容易打開市場(chǎng)銷路，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，正如孔圣人所說：“名不正則言不順，言不順則事不成。”

　　另外，一些產(chǎn)品取名方式是在現(xiàn)有的產(chǎn)品名稱上進(jìn)行重疊，比如普通老白干、特制老白干、精制老白于、新品老白干、異型老白干等等。持這種觀點(diǎn)的人認(rèn)為：普通老白干賣得好，大多數(shù)人都認(rèn)這個(gè)牌子，因此在此基礎(chǔ)上開發(fā)新產(chǎn)品可加快進(jìn)入市場(chǎng)的速度，溝通費(fèi)用也少，也容易形成消費(fèi)群體。但通過實(shí)踐證明，以這種取名方式開發(fā)的新產(chǎn)品，除地方產(chǎn)品有所發(fā)展外，其他均無多大業(yè)績(jī)。究其原因有三：一是由于取名相近，消費(fèi)者無法理解由于包裝不同就有品質(zhì)差異，同時(shí)無法在消費(fèi)者心目中進(jìn)行準(zhǔn)確的心理定位;二是后期開發(fā)取名相近的產(chǎn)品，即使形成消費(fèi)群體，也是由原產(chǎn)品消費(fèi)群體中分化出來的，未對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生威脅;三是由于取名相近，使得廣告訴求點(diǎn)變得模糊，無法正確引導(dǎo)消費(fèi)者，企業(yè)往往要冒否定老產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)來宣傳新產(chǎn)品，進(jìn)而可能失去原忠誠(chéng)消費(fèi)群體。

　　還有一種取名方式，是按照一種憑空臆想和模糊分析來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行取名，比如我們可以看到類似“狂”、“緣”、“魂”等新思維的取名方式。此種方式雖突破了上述傳統(tǒng)的思維定格，卻是未經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查和取名測(cè)試的、一種想當(dāng)然的取名方式。此種方式取名的白酒，其價(jià)格定位于何處，實(shí)在讓人難以確定。

　　名酒企業(yè)跨區(qū)域推廣低檔白酒，主要憑借其高端品牌在公眾心目中的度和較好的品質(zhì)聯(lián)想，相對(duì)地方白酒廠而言，較易推廣。但其低檔產(chǎn)品沒有較好的取名，不能突破不合理取名思維定格，也較難成功。但五糧液推出的“火爆”酒就不同，廣告沒投入多少，銷售形勢(shì)卻一片喜人。其產(chǎn)品取名迎合了大眾追求事業(yè)發(fā)達(dá)、生意火爆的心態(tài)，這是一個(gè)將產(chǎn)品取名與整合傳播巧妙地融為一體的更佳佐證。

　　三、白酒起名大全

　　衛(wèi)輝明流酒、和州苦雷酒、大名滴溜酒、濟(jì)寧金波酒、云南包裹酒、四川路江酒、潮南砂仁酒、冀俐衡水酒、

　　海寧香害酒、淮安延壽酒、乍浦郁金酒、福建梟香酒、宜城九醞酒、杭州梨花酒、博羅顥桂醣、唐時(shí)玉練槌、

　　灞陵崔家酒、汾州于和酒、山西羊羔酒、安陽宜春酒、路州珍珠紅、嶺南瓊琴醉、蒼梧寄生酒、普阮籍步爾、

　　海州辣黃酒、樂城羊羔酒、河南柿子酒、泰州枯陳酒、茂州鍋疤酒、山西路安酒、云安曲米酒、成都刺麻酒、

　　建章麻姑酒、榮陽士窟春、富平石凍春、池州池陽酒、金獎(jiǎng)白蘭地、四川郎筒酒、常州蘭陵酒、溧陽烏飯酒、

　　通州棗兒紅、蒲桃之冬白、桂之月月黃、荔支之燒春、無錫惡泉酒、蘇州福貞酒、杭州三白酒、直隸東路酒、

　　蕪湖五毒酒、成都薛濤酒、山陽陳壇酒、清河雙辣酒、春秋椒漿酒、杭城秋露白、西京金漿膠、處州金盤露、

　　廣南香蛇酒、黃州茅柴酒、燕京內(nèi)法酒、漢時(shí)桐馬酒、宋劉后玉腴、王師約琨源、宋開封瑤泉、宋高后香泉、

　　梁簡(jiǎn)文見花、劉孝標(biāo)云液、宋德隆月波、東坡羅浮春、劉白墜好酒、高祖菊花酒、扶南石榴酒、蘭溪河清酒、

　　關(guān)中桑落酒、平陽襄陵酒、山西蒲州酒、山西太原酒、郎孫郎筒酒、淮安苦蒿酒、隋煬帝玉茲、孫思邈酴酥、

　　謝世昌蜜酒、肅王蘭香酒、漢武蘭生酒、蔡攸棣花酒、陸士衛(wèi)松醒、淮南荼豆酒、華氏蕩口酒、顧氏三白酒、

　　風(fēng)州清白酒、劉拾玉露春、宋劉后玉腴、王師約琨源、扶南石榴酒、仙茅之春紅、李渡百年渡、衡水老白干。