品牌名稱的功能有哪些

　　品牌名稱的功能有哪些？我們都知道品牌是無形的，但品牌名稱具有的影響力卻是企業(yè)不容忽視的。品牌作為企業(yè)或產(chǎn)品招攬顧客的“大旗”，那么品牌名稱的功能有哪些呢？

　　什么是品牌名稱？

　　品牌便是一個名稱。當(dāng)你說出一個品牌時，實踐是指這個詞能讓人想到的一切事物的集合體，以及由此發(fā)生的濃縮信息。那何來說品牌名稱比定位還重要？

　　品牌是一個起點，是營銷的基礎(chǔ)；名稱是產(chǎn)品密不可分的一部分，是連接產(chǎn)品與顧客之間的橋梁；名稱是把品牌掛在顧客心智階梯上的鉤子。因此，里斯和特勞特先生指出：在市場營銷中，你所做的重要的決策，便是給品牌起什么樣的名稱。

　　特勞特先生乃至說：“品牌稱號和它的定位一樣重要，也許比定位還重要。”

　　當(dāng)然，有些情況下，定位比名稱更有價值，對品牌來說，把你的名稱與一個定位連接起來，才是更好的選擇。

　　品牌戰(zhàn)役的本質(zhì)是爭奪顧客認(rèn)知的概念之戰(zhàn)，而品牌稱號便是招引人們注意力的一個誘餌。好名稱自己就能發(fā)生銷售行為，好名稱能使產(chǎn)品的力氣得到開釋，好名稱就代表著為其一切者帶來的巨額資產(chǎn)。

　　如果說一個品牌是一個故事，那么名稱便是它的標(biāo)題。反之，不合適或平凡的名稱只能在競賽很少或沒有競賽的品類中起作用，在競賽激烈的市場上，它只會成為某個公司出產(chǎn)的又一款籍籍無名的產(chǎn)品。

　　從長遠(yuǎn)來看，名稱對品牌更加重要。因為在短期內(nèi)，一個品牌還可能依賴一個不同的構(gòu)思或概念，在一個新領(lǐng)域強險進(jìn)入顧客心智。但在長期內(nèi)，這種不同性會慢慢地淡化，顧客隨著消費經(jīng)歷的增加、商品常識的堆集，選擇時就不在乎產(chǎn)品質(zhì)量、功能等方面的微小不同，取而代之的是你的品牌稱號和競賽對手的品牌稱號的不同。

　　換句話說，品牌之間的差異終究不在于產(chǎn)品，而在于產(chǎn)品的名稱，準(zhǔn)確地說，是顧客對名稱的感覺。在其他一切因素都相一起，有較好名稱的品牌將鋒芒畢露。

　　品牌名稱的功能有哪些？

　　1.識別功能     

　　識別功能是指品牌能夠盡快地幫助消費者找出他所需的產(chǎn)品，縮短消費者在選購商品時所花費的時間和精力。品牌是一種無形的識別器，是產(chǎn)品和企業(yè)的“整體"概念。它能使消費者在購買具有某種使用價值的商品時，面對琳瑯滿目的商品，能很快做出選擇。

　　2.保護(hù)企業(yè)及消費者權(quán)益的功能 

　　品牌通過登記注冊后，受到法律法規(guī)保護(hù)，禁止他人非法使用。如果質(zhì)量有問題，消費者可以根據(jù)其品牌與企業(yè)進(jìn)行交涉，依法向其索賠，保護(hù)自身的正當(dāng)權(quán)益。

　　3.促銷功能 

　　由于品牌的是產(chǎn)品的品質(zhì)、特色、檔次的標(biāo)志，易引起消費者的注意，滿足他們的需求，因此，易贏得消費者的選擇和厚愛，實現(xiàn)擴(kuò)大總銷售的目的。

　　4.增值的功能 

　　品牌是一種無形資產(chǎn)，它本身可以作為商品被買賣，為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，隨著品牌度、美譽度的提高，品牌本身的價值也在逐漸攀升。

　　5.有利于企業(yè)市場形成塑造 

　　品牌代表著企業(yè)形象。在顧客的心目中，品牌實力與企業(yè)的形象聯(lián)系在一起，品牌有利于塑造企業(yè)的形象，提高企業(yè)的度、信任度，為企業(yè)多元化及品牌延伸打下堅實有力的基礎(chǔ)。