品牌改名成功的例子

　　去年麥當(dāng)勞改名“金拱門”的事件曾在網(wǎng)上引起轟動(dòng)。其實(shí)一些品牌改名也是常有的事兒，今天先知起名小編就盤點(diǎn)一下，幾個(gè)品牌改名成功的例子。

　　滴滴打車→→滴滴出行

　　2015年9月，隨著業(yè)務(wù)的拓寬，滴滴逐步包括了出租車、專車、快車、順風(fēng)車、代駕及大巴等出行方法，從而正式品牌晉級(jí)，在建立三周年之際由“滴滴打車”改名為“滴滴出行”，以此表達(dá)自己從一個(gè)單一的出租車叫車渠道向移動(dòng)出行渠道的躍升。所以，滴滴改名更多的是業(yè)務(wù)晉級(jí)、市場(chǎng)拓寬先行后的品牌“跟進(jìn)”，也便是說(shuō)原名“滴滴打車”現(xiàn)已無(wú)法包括滴滴擴(kuò)展的業(yè)務(wù)線了， 他有必要改名。

　　從用戶視點(diǎn)，這次改名帶來(lái)的生疏感相對(duì)較小，不管是“滴滴打車”還是“滴滴出行”，都是“滴滴”，品牌認(rèn)知和用戶習(xí)慣不會(huì)遭到太大影響，重點(diǎn)是產(chǎn)品功用，滴滴巧妙地把“出行”功用都塞到了一個(gè)app里，能夠很好地完成用戶體會(huì)的過(guò)度和晉級(jí)。

　　淘寶商城→→天貓

　　2012年的1月，“淘寶商城”改名為天貓，其更大的意圖是為了將“淘寶商城”與“淘寶”區(qū)別開，而關(guān)于新姓名“天貓”，官方解說(shuō)為“貓?zhí)焐籼蓿籼拶|(zhì)量，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好便是天貓網(wǎng)購(gòu)要全力打造的“質(zhì)量之城”。 關(guān)于用戶來(lái)說(shuō)，在當(dāng)時(shí)，改名的確引發(fā)了不少的吐槽和不習(xí)慣，但隨著時(shí)間的推移，改名的好處得以表現(xiàn)，乃至后續(xù)打造出了雙11購(gòu)物節(jié)、超級(jí)品牌日等，使得名聲擴(kuò)大。當(dāng)今，有誰(shuí)還記得“淘寶商城”呢？

　　阿里旅行→→飛豬

　　2016年10月，“阿里旅行”升級(jí)為全新品牌“飛豬”，英文名“Fliggy”。其實(shí)這已經(jīng)阿里旅行的在次改名了，2014年，當(dāng)時(shí)的淘寶旅行改名為“阿里旅行·去啊”，彼時(shí)，去哪兒做得風(fēng)生水起，阿里的“去啊”直接PK“去哪兒”，還出了一波旅行品牌的借勢(shì)系列海報(bào)。

　　顯然，阿里對(duì)“去啊”這個(gè)名字不太滿意，因?yàn)榭偢杏X(jué)是在追隨，所以，僅僅過(guò)了2年，再次改名為“飛豬”，大叔認(rèn)為，此次改名有2個(gè)主要目的是增加辨識(shí)度，與“阿里旅行·去啊”進(jìn)行區(qū)分，也與“去哪兒”等同類品牌明顯區(qū)分，從而在營(yíng)銷層面更易被認(rèn)知。

　　從用戶角度來(lái)說(shuō)，由于“阿里旅行”到“飛豬”的全新更改，存在著極大的不習(xí)慣，也就導(dǎo)致了后續(xù)企業(yè)需要為新名稱的曝光做出系列傳播，以此穩(wěn)固老用戶，吸引年輕群體。但飛豬對(duì)信仰穆斯林的用戶來(lái)說(shuō)，有一些爭(zhēng)議。

　　vipabc →→ tutorabc

　　2017年5月26日，在線英語(yǔ)教育平臺(tái)vipabc改名為“tutorabc”，這名字一改，對(duì)不少英文本來(lái)就不太好的用戶來(lái)說(shuō)有點(diǎn)懵，但其實(shí)確實(shí)一個(gè)妙招。實(shí)際上，此次改名更主要的是明確其產(chǎn)品的業(yè)務(wù)屬性。怎么解釋呢？

　　tutor意為家庭教師，abc代指英語(yǔ)，“tutorabc”顧名思義，就是教英語(yǔ)的家庭教師，較之前來(lái)看，更直觀地體現(xiàn)這是一個(gè)英語(yǔ)教學(xué)品牌。雖然借著前期的大量廣告，“vipabc”有了較高的度，但對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，眼單純看名字，無(wú)法馬上看懂什么意思，而tutorabc則顯而易見(jiàn)，且更加專業(yè)。

　　戰(zhàn)略層面來(lái)說(shuō)，這其實(shí)是iTutorGroup集團(tuán)品牌戰(zhàn)略格局的升級(jí)，將旗下在線教育業(yè)務(wù)明顯區(qū)分，“tutorabc”為面向的成人英語(yǔ)學(xué)習(xí)者的在線英語(yǔ)教育品牌，“TutorMing”為面向的漢語(yǔ)學(xué)習(xí)者的在線漢語(yǔ)教育品牌，“vipjr”面向青少兒的英語(yǔ)、數(shù)學(xué)、托福雅思等課程學(xué)習(xí)平臺(tái)。

　　產(chǎn)品層面，“tutorabc”提供24小時(shí)在線授課，且主打授課老師在其領(lǐng)域的深厚造詣，tutor更能體現(xiàn)“隨身家教”和“隨選顧問(wèn)”的理念，直接產(chǎn)品特性。從用戶角度來(lái)說(shuō)，也更能直觀的區(qū)分，一定意義上說(shuō)，以后再也不用vipabc、vipjr傻傻分不清楚。

　　Ofo共享單車→→ofo小黃車

　　2017年5月17日，共享單車品牌ofo宣布其品牌名稱由“ofo共享單車”變?yōu)?ldquo;ofo小黃車”。 其實(shí)，在官方正式改名之前，創(chuàng)始人戴維在公開場(chǎng)合也多次以“小黃車”代指“ofo共享單車”。

　　雖然“ofo”的形象也是自行車，但是顯然“小黃車”的辨識(shí)度更高，實(shí)際上，在共享單車領(lǐng)域，多個(gè)品牌也都是以車身的顏色進(jìn)行區(qū)分，這也是給用戶的直觀感受，反而“共享單車”這幾個(gè)字實(shí)際上是“企業(yè)模式”的概念，不具有個(gè)性化。

　　有明顯品牌辨識(shí)度的顏色自然成了共享單車更重要的品牌資產(chǎn)之一。改名“ofo小黃車”，讓ofo比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更貼近用戶，進(jìn)一步加深了用戶心中的品牌感知度和品牌印記。另一方面，“ofo小黃車”的品牌名稱也與其強(qiáng)化的年輕、輕松有趣、有活力的品牌主張更契合。