雞排品牌定位策劃如何奠定市場定位

 　　雞排品牌定位策劃是雞排老板希望能夠讓自己雞排產(chǎn)品和品牌能夠成為符合消費(fèi)者心目中的雞排產(chǎn)品而制定的產(chǎn)品策劃和營銷組合活動(dòng)。

　　雞排產(chǎn)品品牌定位策劃思路

　　1.探尋市場機(jī)會(huì)

　　機(jī)會(huì)在市場中是長期存在的。企業(yè)要成功，就一定要善于捕捉市場機(jī)會(huì)。

　　現(xiàn)代市場中，擺放在各企業(yè)面前的有一個(gè)基本問題，即需求差異性日益增強(qiáng)，而企業(yè)的資源有限，市場競爭條件下企業(yè)如何來選定自己的目標(biāo)市場，來進(jìn)行準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)。

　　一般說來，企業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要來自于價(jià)格優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)等。雞排企業(yè)品牌定位策劃就可以從高品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)的角度出發(fā)。

　　2.挖掘市場細(xì)分

　　市場細(xì)分是雞排企業(yè)按照消費(fèi)需求的差異性，把某一產(chǎn)品的整體市場劃分為若干個(gè)子市場。企業(yè)要進(jìn)行成功的產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)，離不開市場細(xì)分。因?yàn)楫a(chǎn)品定位策劃的關(guān)鍵點(diǎn)就在于熟知消費(fèi)者與競爭者。市場細(xì)分是由一系列活動(dòng)組成的過程，對(duì)任何一個(gè)環(huán)節(jié)的割裂或跳躍，都有可能影響到市場細(xì)分的有效性。

　　3.選擇目標(biāo)市場

　　企業(yè)在對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行分析評(píng)估后，就要選出某些或某個(gè)子市場作為自己的目標(biāo)市場。給雞排產(chǎn)品品牌定位策劃要求企業(yè)以目前本市場上已有的競爭產(chǎn)品為參照，了解消費(fèi)者的不同需求，找出競爭對(duì)手的弱點(diǎn)(即顧客對(duì)競爭產(chǎn)品的不滿意點(diǎn))，選擇目標(biāo)市場。在此市場上，有針對(duì)性的推出能滿足顧客需要的有特色的產(chǎn)品。

　　4.制定雞排產(chǎn)品品牌定位策劃策略

　　產(chǎn)品定位是一件不簡單的事情，它關(guān)系到企業(yè)的前途與發(fā)展。定位失敗，將帶給企業(yè)嚴(yán)重的傷害。所以產(chǎn)品定位千萬不能想當(dāng)然，不顧實(shí)際情況地一味蠻干。產(chǎn)品定位一定要采用一定的策略。

　　5.傳播定位觀念

　　雞排產(chǎn)品品牌定位策劃后企業(yè)一定要把定位觀念借助于各種媒介和促銷手段，把定位觀念從文字轉(zhuǎn)化為精確的語言和生動(dòng)的視覺形象傳遞給廣大消費(fèi)者，讓廣大消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特色與個(gè)性有所認(rèn)識(shí)，并產(chǎn)生良好印象。

　　雞排品牌定位策劃策略

　　1. 突出雞排品牌特色：雞排品牌創(chuàng)立之初，就應(yīng)該在雞排品牌形象上下了一番功夫，讓自己的雞排品牌形象很鮮明，在各個(gè)細(xì)節(jié)上都精心設(shè)計(jì)，力爭讓消費(fèi)者能一下記住這個(gè)雞排品牌，感受到雞排品牌的獨(dú)特之處。

　　2.利用互聯(lián)網(wǎng)不斷制造話題和關(guān)注點(diǎn)：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的社交媒體是品牌營銷傳播的重要手段，現(xiàn)在的年輕人離不開各種各樣的社交媒體，雞排也利用當(dāng)下的社交媒體，微信、微博、貼吧等進(jìn)行品牌的推廣和營銷，這樣也讓品牌的傳播速度更快，更廣泛。

　　3.精準(zhǔn)的品牌定位：精準(zhǔn)的雞排品牌定位是有效營銷的基礎(chǔ)，雞排品牌在創(chuàng)立之初就有精準(zhǔn)的品牌定位，讓品牌在市場上獨(dú)樹一幟，也讓品牌的營銷更有針對(duì)性。

　　4.讓該雞排品牌是為時(shí)尚的“代言人”：現(xiàn)在的年輕人都有屬于自己的社交圈，雞排場所為大家提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的社交場地，定時(shí)搞一些活動(dòng)，讓來到雞排店鋪的消費(fèi)者能有更多交流，提升人們對(duì)于雞排風(fēng)云品牌的認(rèn)同感和依賴感。