品牌策劃包括哪幾個(gè)方面

　　品牌策劃是企業(yè)塑造品牌聲浪的有效有段，品牌作為企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)，將企業(yè)品牌做到朗朗上口是品牌策劃的目的。本文我們就通過(guò)對(duì)品牌策劃包括哪幾個(gè)方面來(lái)給大家介紹下。

　　1.品牌市場(chǎng)調(diào)研

　　通過(guò)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)者分析、自身狀況等要素的洞察，發(fā)掘企業(yè)和品牌的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)和未來(lái)成功關(guān)鍵要素，為后續(xù)品牌工作奠定良好的基礎(chǔ)。

　　2.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

　　在品牌調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，定位品牌，提煉品牌核心價(jià)值，結(jié)合品牌結(jié)構(gòu)，界定品牌傳播的調(diào)性，形成品牌發(fā)展的基本構(gòu)成，為后續(xù)品牌工作提供方向。

　　3.品牌形象設(shè)計(jì)

　　在品牌定位的基礎(chǔ)上，通過(guò)品牌命名、品牌標(biāo)識(shí)、包裝風(fēng)格、廣告創(chuàng)意、終端形象、宣傳資料等方式，將品牌的核心概念有針對(duì)性地傳遞給目標(biāo)受眾。

　　4.品牌傳播推廣

　　在品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，規(guī)劃品牌傳播的發(fā)展節(jié)奏，確定品牌傳播的基本組合、推廣模式和工具，形成品牌整合營(yíng)銷傳播方案，協(xié)助企業(yè)實(shí)施。

　　5.品牌保護(hù)與鞏固

　　品牌建設(shè)是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，外部環(huán)境也在動(dòng)態(tài)變化。品牌策劃方案啟動(dòng)后，需要跟蹤市場(chǎng)一線信息、品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)、消費(fèi)者認(rèn)知等。并建立信息反饋機(jī)制，進(jìn)一步修訂、改進(jìn)或調(diào)整品牌傳播計(jì)劃，以滿足不斷變化的市場(chǎng)需求。

　　6.品牌延伸擴(kuò)張

　　將品牌或有市場(chǎng)影響力的成功品牌延伸到與產(chǎn)品或原產(chǎn)品不同的產(chǎn)品，以現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過(guò)程。

　　7.品牌資產(chǎn)管理

　　品牌資產(chǎn)是企業(yè)的重要資產(chǎn)，是節(jié)約市場(chǎng)活動(dòng)成本的有效手段，是增加產(chǎn)品溢價(jià)的來(lái)源，是獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的法寶。