品牌策劃包括哪幾種內(nèi)容

　　品牌策劃是企業(yè)創(chuàng)建自身品牌聲浪的辦法。成功的品牌策劃能夠使企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)和消費(fèi)者之間產(chǎn)生緊密的聯(lián)系，既然品牌策劃這么重要，你了解品牌策劃包括哪幾部分不？

　　一是戰(zhàn)略的分析

　　洞察力是戰(zhàn)略分析核心關(guān)鍵，此階段需要洞察出消費(fèi)者有需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法滿足的需求、企業(yè)自身有能力滿足的用戶價(jià)值。

　　二是戰(zhàn)略的選擇

　　判斷力是戰(zhàn)略選擇階段關(guān)鍵，戰(zhàn)略選擇目的就是確定用戶價(jià)值方向。用戶價(jià)值方向主要有產(chǎn)品功效；場(chǎng)景和價(jià)值觀。

　　先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略全案認(rèn)為戰(zhàn)略方向的選擇，需要充分考慮到品類發(fā)展情況。①若品類處于初級(jí)階段，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，用戶認(rèn)知度低，此刻應(yīng)從產(chǎn)品功效方向，訴說品類的優(yōu)點(diǎn)。②當(dāng)品類進(jìn)入成熟階段后，消費(fèi)者需求基本上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已滿足，此刻品牌可根據(jù)消費(fèi)場(chǎng)景，針對(duì)性提出場(chǎng)景解決方案；③若市面品牌在場(chǎng)景上已經(jīng)解決很好，此刻需要從價(jià)值觀形態(tài)解決。總之，戰(zhàn)略選擇的三個(gè)方向，不是一成不變，而是要根據(jù)品類、社會(huì)發(fā)展的階段，也可能是從價(jià)值觀向產(chǎn)品功能、場(chǎng)景進(jìn)行過渡，切不可犯教條主義。

　　三是品牌價(jià)值表達(dá)

　　當(dāng)確定戰(zhàn)略方向，為用戶提供差異化價(jià)值主張后，此刻品牌需要一套核心記憶系統(tǒng)，將用戶價(jià)值具象化。通常將這套系統(tǒng)分為語(yǔ)言系統(tǒng)和符號(hào)系統(tǒng)。語(yǔ)言系統(tǒng)包括品牌名稱、廣告語(yǔ)、文案調(diào)性、品牌故事；記憶系統(tǒng)則包括品牌logo、VI、包裝、廣告片等內(nèi)容。

　　四是戰(zhàn)略規(guī)劃

　　戰(zhàn)略規(guī)劃主要包括三個(gè)部分：賣什么；賣給誰(shuí)和怎么賣。

　　五是品牌傳播

　　確定用戶價(jià)值后，企業(yè)面臨更大的問題即如何將用戶價(jià)值傳播出去。在每一次推廣時(shí)，企業(yè)需要分析品牌處于何種階段，是了解、吸引、問詢、下單和推薦階段，然后根據(jù)不同階段，選擇合適自媒體、付費(fèi)媒體和贏媒體。

　　六是戰(zhàn)略執(zhí)行

　　戰(zhàn)略執(zhí)行階段，是個(gè)細(xì)化的工作，定時(shí)對(duì)工作和進(jìn)行復(fù)盤，一方面執(zhí)行能夠提升戰(zhàn)略的準(zhǔn)確性，另一方面將戰(zhàn)略細(xì)化執(zhí)行，將品牌策劃落地。市面策劃公司復(fù)盤都在，但具體如何將戰(zhàn)略執(zhí)行，卻存在一定的不同。