我們?cè)趺磥?lái)策劃我們的品牌呢

　　品牌策劃是企業(yè)塑造品牌聲譽(yù)的方式。企業(yè)在給品牌策劃時(shí)如若能做好口口相傳，那不管是對(duì)于消費(fèi)者還是企業(yè)來(lái)說(shuō)都是好的品牌投資方式。那我們?cè)趺磥?lái)策劃我們的品牌才具有品牌競(jìng)爭(zhēng)力與影響力呢？

　　企業(yè)品牌策劃七大導(dǎo)向

　　目標(biāo)市場(chǎng)定位——以消費(fèi)者為導(dǎo)向；

　　消費(fèi)感受定位——以產(chǎn)品功能所產(chǎn)生的消費(fèi)效果為導(dǎo)向；

　　情感形象定位——以產(chǎn)品給客戶帶來(lái)的形象變化為牌導(dǎo)向；

　　文化觀念定位——以文化和觀念為導(dǎo)向；

　　產(chǎn)品形式定位——以產(chǎn)品特征為導(dǎo)向；

　　產(chǎn)品功能定位——以產(chǎn)品的使用功能為導(dǎo)向；

　　費(fèi)訴求定位——以消費(fèi)期望為導(dǎo)向；

　　品牌策劃的兩大核心

　　一是品牌項(xiàng)目可行性評(píng)估

　　對(duì)于企業(yè)而言，評(píng)估品牌項(xiàng)目的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和企業(yè)把握機(jī)會(huì)的能力，簡(jiǎn)單講就是項(xiàng)目有沒(méi)有可行性。

　　首先，市場(chǎng)機(jī)會(huì)需去研判市場(chǎng)趨勢(shì)是如何的，如果呈下衰退趨勢(shì)，比如現(xiàn)在去做一個(gè)新的方便面品牌，會(huì)建議客戶放棄；二，去分析競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，如果是行業(yè)高度集中競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，我會(huì)建議客戶謹(jǐn)慎，因?yàn)榇髽?shù)底下不只是好乘涼，而且是寸草不生。第四，去研判和評(píng)估企業(yè)做這個(gè)品牌項(xiàng)目的初衷和自身資源。

　　二是產(chǎn)品的用戶價(jià)值建立

　　1>這類產(chǎn)品的用戶價(jià)值是什么？

　　也就是找到我們產(chǎn)品的用戶使用的核心價(jià)值到底是什么？所以，要準(zhǔn)確界定用戶對(duì)于產(chǎn)品的核心需求是什么，這也是品牌未來(lái)要聚焦的核心。

　　2>我們?nèi)绾稳グ旬a(chǎn)品做得讓用戶獲得的價(jià)值極大化？

　　當(dāng)我們知道這個(gè)核心的價(jià)值點(diǎn)用戶非常認(rèn)同，那么，我們就要思考，如何提升產(chǎn)品力去更大程度地滿足用戶的需求，這就是我做所有品牌項(xiàng)目都要介入“產(chǎn)品力的提升”。思考如何提升產(chǎn)品力，是品牌策劃的初始非常重要的工作，因?yàn)槠放莆磥?lái)與用戶溝通表達(dá)的時(shí)候，無(wú)外乎兩個(gè)維度，一個(gè)維度是我產(chǎn)品力更強(qiáng)大，一個(gè)維度是我品牌精神更獨(dú)特。

　　我們?cè)趺磥?lái)策劃我們的品牌呢？

　　1.確定核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　一個(gè)品牌如果沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，那是難以發(fā)展的，品牌策劃更關(guān)鍵的就是要把核心競(jìng)爭(zhēng)力找出來(lái)。先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略全案公司認(rèn)為，核心競(jìng)爭(zhēng)力可以通過(guò)前期的分析調(diào)查，或者與同行進(jìn)行比較的方式來(lái)找出來(lái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，競(jìng)爭(zhēng)元素已經(jīng)不再是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等，而是更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容、體驗(yàn)感、服務(wù)，所以一定要學(xué)會(huì)緊跟時(shí)代步伐，洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)。

　　2.為品牌進(jìn)行定位

　　為品牌定位，就是指為品牌尋找一個(gè)合適的市場(chǎng)方向，在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)特殊的位置。讓消費(fèi)者產(chǎn)生需求時(shí)，就能聯(lián)想到我們的品牌。若定位不清晰，品牌的發(fā)展就會(huì)遇到阻力，其結(jié)果就是不為目標(biāo)消費(fèi)者所認(rèn)同，樹(shù)立品牌的目的也會(huì)失敗。

　　3.樹(shù)立品牌文化

　　品牌文化，顧名思義就是品牌自身的價(jià)值觀、龍頭觀、態(tài)度等等，把品牌打造成一個(gè)有思想、有情感的“人”，讓目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)其感興趣，并產(chǎn)生認(rèn)同感與忠誠(chéng)度。當(dāng)消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌時(shí)，更初并不是因?yàn)楫a(chǎn)品，而是品牌展示出來(lái)的形象能滿足其內(nèi)心需求。

　　4.品牌廣告語(yǔ)

　　品牌廣告語(yǔ)，即品牌口號(hào)。一個(gè)好的品牌口號(hào)，能在消費(fèi)者心中深深扎根。

　　5.品牌故事

　　品牌故事算是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，故事講得好，能讓品牌人格化。消費(fèi)者是理性和感性的結(jié)合體，打情懷牌更容易吸引感性消費(fèi)者，激發(fā)需求，消費(fèi)者自然而然的就會(huì)為你的情懷買單。

　　6.視覺(jué)設(shè)計(jì)

　　品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，LOGO和VI都十分重要。

　　一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌的開(kāi)端。有沒(méi)有記憶點(diǎn)，有沒(méi)有興趣、有沒(méi)有消費(fèi)欲，LOGO的印象、感覺(jué)是否具有吸引性往往起了決定性的作用。