品牌策劃中如何運(yùn)用品牌定位

　　品牌策劃是企業(yè)形成品牌聲浪的方式，它的核心在于對(duì)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)之前做的預(yù)判，這與品牌定位能夠建立與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象不謀而合。這就是在品牌策劃中運(yùn)用品牌定位的目的。那品牌策劃中如何運(yùn)用品牌定位呢？

　　品牌策劃中如何運(yùn)用品牌定位

　　1.品牌定位策劃影響因素分析

　　這一階段是整個(gè)管理流程中更重要的一個(gè)階段，其中涉及到分析計(jì)劃和分析執(zhí)行以及分析控制。在進(jìn)行定位的分析過(guò)程中需要重點(diǎn)考慮到社會(huì)環(huán)境、顧客需求、市場(chǎng)環(huán)境、對(duì)手定位以及自身產(chǎn)品五個(gè)因素。

　　2.品牌定位的確定

　　企業(yè)要確定品牌定位，就要了解社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和顧客的需求，根據(jù)自己的產(chǎn)品特性和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位來(lái)確立正確的定位，這是本階段的主要工作。 這一階段在品牌定位策劃過(guò)程中起著繼承作用，是品牌定位策劃的前奏。 品牌定位的確立是提取品牌的核心價(jià)值，根據(jù)不同因素的分析，找出品牌內(nèi)涵，樹(shù)立品牌獨(dú)特形象。

　　3.品牌定位的展示

　　品牌定位的展示是指通過(guò)一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將品牌的定位展示給目標(biāo)顧客群體。品牌定位的展示包括廣告展示、公共關(guān)系展示、人員推廣展示和促銷(xiāo)展示等。另外也可以通過(guò)價(jià)格這一因素展示自身的定位，如龍頭上以價(jià)格定位獲勝的冰激凌哈根達(dá)斯利用價(jià)格將自己的形象展示給顧客。

　　品牌定位策劃的意義

　　品牌策劃定位對(duì)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作的開(kāi)展來(lái)說(shuō)，指明了方向。品牌策劃定位是人們?cè)诳吹?、?tīng)到某一品牌后產(chǎn)生的印象，是消費(fèi)者通過(guò)對(duì)品牌感覺(jué)、認(rèn)知和理解，在腦海中儲(chǔ)存的品牌信息。  

　　品牌策劃定位是對(duì)企業(yè)的品牌形象進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，從而在目標(biāo)消費(fèi)者的心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的地位。  它的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)。

　　企業(yè)需明白做品牌必須挖掘消費(fèi)者感興趣的某一點(diǎn)，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生這一方面的需求時(shí)，首先就會(huì)想到它的品牌的定位，就是為自己的品牌在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確的，有別與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。

　　良好的品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，為企業(yè)進(jìn)占市場(chǎng)，拓展市場(chǎng)起到導(dǎo)航作用。如若不能有效地對(duì)品牌進(jìn)行定位，以樹(shù)立獨(dú)特的消費(fèi)者可認(rèn)同的品牌個(gè)性與形象，必然會(huì)使產(chǎn)品淹沒(méi)在眾多產(chǎn)品質(zhì)量，性能和服務(wù)雷同的商品中。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ)，品牌傳播依賴與品牌定位，沒(méi)有品牌整體形象的預(yù)先設(shè)計(jì)(即品牌定位)，那么，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。

　　成功的品牌具有將品牌功能與消費(fèi)者心理需求以一致的形式結(jié)合起來(lái)的特點(diǎn)，可以用這種方式將品牌定位信息正確地傳達(dá)給消費(fèi)者。 因此，企業(yè)開(kāi)始可能有多個(gè)品牌定位，但確立了的目標(biāo)群體更具吸引力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)一定的手段將這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者的心理認(rèn)知發(fā)生變化。