體現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品價值的品牌策劃如何實施

　　品牌策劃的宗旨是將企業(yè)產(chǎn)品與品牌做到口口相傳。農(nóng)業(yè)作為我國的核心產(chǎn)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品要想走向市場，賣出高價，增加品牌價值，就得通過品牌策劃與市場上同類型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品從產(chǎn)品命名、品牌符號、品牌形象、產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張賣點(diǎn)等出發(fā) ，完成農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌策劃的工作。

　　農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌策劃核心分析

　　我國是農(nóng)業(yè)大國，經(jīng)濟(jì)和科技的快速發(fā)展，給我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇和危機(jī)。如何讓不斷研發(fā)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品新品牌在市場上占據(jù)一席地位，品牌策劃前期的戰(zhàn)略規(guī)劃至關(guān)重要。通過對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品行業(yè)整體現(xiàn)狀的分析調(diào)查，新農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌的市場分析和新農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢和特色對行業(yè)競爭品牌分析其差異化的一個定位，塑造品牌的形象，對品牌進(jìn)行定位，制定品牌推廣策略，打造出符合消費(fèi)者需求的品牌形象，農(nóng)產(chǎn)品更需要塑造品牌策劃方案。

　　在農(nóng)產(chǎn)品品牌形成中，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計在推動品牌形成中起著重要作用，包裝給消費(fèi)者的感覺是更直觀的，能夠向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的文化、內(nèi)涵和品牌形象等。 形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌形象，要根據(jù)消費(fèi)者的需求和心理因素進(jìn)行設(shè)計，使消費(fèi)者得到認(rèn)可。 產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品品牌相稱，能給人以利益感，更好地表現(xiàn)品牌價值。

　　農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌策劃包含的內(nèi)容

　　1.農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌命名

　　農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌策劃富有內(nèi)涵思想的品牌命名可以成為有效激發(fā)消費(fèi)者好奇心的催化劑，給消費(fèi)者用戶帶來強(qiáng)烈和濃厚的興趣，促進(jìn)消費(fèi)者了解品牌，認(rèn)識品牌。這就是品牌命名的價值。

　　2.農(nóng)業(yè)產(chǎn)品或品牌定位

　　農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌定位策劃一需要結(jié)合自身農(nóng)業(yè)企業(yè)的管理運(yùn)營經(jīng)驗，產(chǎn)品研發(fā)情況，工廠企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)等進(jìn)行慎重探討與論證。其中能否產(chǎn)出高品質(zhì)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品是重點(diǎn)。反之，如果農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)不過關(guān)，農(nóng)業(yè)品牌營銷做得越好，農(nóng)業(yè)企業(yè)的負(fù)面影響就越大。二需要結(jié)合競爭品牌的核心價值觀，從而探索出其他農(nóng)業(yè)品牌與眾不同的品牌訴求點(diǎn)，以及樹立農(nóng)業(yè)企業(yè)獨(dú)有的品牌核心思想價值觀。形成在同農(nóng)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域中企業(yè)獨(dú)有的核心競爭力。

　　3.農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計

　　農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌策劃中農(nóng)業(yè)品牌形象包裝非常關(guān)鍵，不管企業(yè)運(yùn)營的是哪種農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，都需要根據(jù)企業(yè)自身的品牌定位進(jìn)行全方位的品牌形象包裝，如農(nóng)業(yè)企業(yè)或產(chǎn)品的logo形象設(shè)計，總部形象設(shè)計，專賣店形象包裝設(shè)計，包裝形象設(shè)計，產(chǎn)品宣傳冊，廣告宣傳海報等等，更要結(jié)合競爭品牌分析，策劃一套與其他競爭品牌別具一格的品牌形象特征，塑造與其他品牌完全不同的內(nèi)涵思想視覺體驗。這樣才能有效與其他競爭品牌的品牌形象中脫離出來，在市場琳瑯滿目的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品中有效搶占消費(fèi)者的眼球，吸引消費(fèi)者了解該農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。

　　4.農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌營銷推廣方案

　　農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌營銷推廣是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌策劃的基礎(chǔ)，任何農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在競爭中都有差異，迅速提高品牌認(rèn)知度是讓眾多消費(fèi)者理解和認(rèn)識的關(guān)鍵。 對此，農(nóng)業(yè)企業(yè)要從自己產(chǎn)品的品牌定位、消費(fèi)群體定位、自己企業(yè)的資金力量、運(yùn)營團(tuán)隊的實力等方面選擇適合企業(yè)品牌發(fā)展的新聞媒體、電視廣告、野外媒體等渠道，廣泛傳播自己農(nóng)業(yè)品牌的核心思想價值觀

　　體現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品價值的品牌策劃如何實施

　　1.品牌診斷

　　品牌診斷是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌策劃的開始，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌策劃之前，首先要開展的就是品牌判斷!

　　2.品牌營銷

　　行業(yè)文化背景不同，營銷策劃的策略也不同，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品企業(yè)若想做品牌營銷，許多環(huán)節(jié)均要精細(xì)化，找到品牌傳統(tǒng)的問題所在，有效實施新營銷策略才會有效果。

　　3.品牌形象

　　品牌形象的建立，就是利用營銷策劃的方法，令客戶對其記憶猶新。打造好鮮明的品牌形象，主要來自“品牌形象”、“品牌宣傳運(yùn)作”與“品牌管控”。品牌形象絕不是孤單的存在，它是由很多品牌形象中的另外形象聚合構(gòu)成的。

　　4.品牌推廣

　　中國很多企業(yè)一味花巨資投入，想用"標(biāo)王"的頭銜來快速打造出一個大品牌，結(jié)果往往失敗。

　　先知小編認(rèn)為，好的品牌推廣，是傳統(tǒng)企業(yè)在品牌認(rèn)知上首要做的事。創(chuàng)建整合宣傳品牌體系，探索足夠的媒體而給出的媒體組合方案。

　　5.執(zhí)行監(jiān)督

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃方案，只有通過長期監(jiān)督檢查，逐步調(diào)整細(xì)節(jié)媒體組合，才能使宣傳成功，目標(biāo)也容易實現(xiàn)。