企業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)容與意義

　　企業(yè)品牌傳播的是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀與對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度。成功的企業(yè)品牌能夠增加企業(yè)的凝聚力，增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射力，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展社會(huì)進(jìn)步的積極因素。既然企業(yè)品牌的好處這么多，本文我們就企業(yè)品牌建設(shè)內(nèi)容與意義給大家介紹下。

　　企業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)容

　　企業(yè)品牌建設(shè)主要包括品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場(chǎng)活動(dòng)管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理等內(nèi)容。

　　企業(yè)品牌建設(shè)的意義

　　1. 增加企業(yè)的凝聚力。它不只能使團(tuán)隊(duì)成員發(fā)生驕傲感，加強(qiáng)員工對(duì)公司認(rèn)同感和歸屬感，使之情愿留在這個(gè)公司里，還有利于提升員工素質(zhì)，以順應(yīng)公司法展的需求，使全體員工以主人翁的態(tài)度打工，發(fā)生同舟共濟(jì)、榮辱與共的思想，使員工關(guān)注公司法展，為提升公司競(jìng)爭(zhēng)力而斗爭(zhēng)。

　　2.增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽(yù)度與度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價(jià)值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴(kuò)散力。

　　3.提高企業(yè)度和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的一種文化力。這種文化力是一種無(wú)形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力量。企業(yè)實(shí)力、企業(yè)活力、企業(yè)潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力上，而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力又同提高企業(yè)度密不可分。一個(gè)好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)度和競(jìng)爭(zhēng)力的提高。這種提高不是來(lái)自人力、物力、財(cái)力的投入，而是靠“品牌”這種無(wú)形的文化力。

　　4.推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)積極因素。企業(yè)品牌不是停留在美化公司形象的層面，而成為吸引投資、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的宏大動(dòng)力，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)將自身像商品一樣包裝后拿到國(guó)際甚至國(guó)際市場(chǎng)上“推銷”。在經(jīng)濟(jì)化的背景下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全方位社會(huì)浸透，逐漸肅清公司的體制妨礙，催化中國(guó)公司品牌的定位與構(gòu)成。