口香糖企業(yè)累積品牌資產(chǎn)的品牌策略

　　品牌是企業(yè)獲得差別化利潤(rùn)的根本，任何一個(gè)品牌的成立，都必須是該品牌有能力占據(jù)的?？谙闾瞧髽I(yè)作為我國(guó)增長(zhǎng)快速的類別之一，什么樣的品牌策略能夠增加口香糖品牌的厚度與資產(chǎn)，本文我們就口香糖企業(yè)品牌策略來給大家介紹下。

　　口香糖企業(yè)累積品牌資產(chǎn)的品牌策略需具備的特性

　　1.高品質(zhì) 

　　產(chǎn)品的質(zhì)量直接關(guān)系到企業(yè)的信譽(yù)，高質(zhì)量的產(chǎn)品也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心，這也是憑借企業(yè)整體的系統(tǒng)管理能力來確保的，產(chǎn)品高質(zhì)量也是打動(dòng)顧客和讓顧客信賴的重要因素，遠(yuǎn)勝于企業(yè)一切的促銷手段，從另一方面來說，由于企業(yè)產(chǎn)品的高品質(zhì)，它不僅能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來品牌價(jià)值，而且也會(huì)帶來較大的使用附加值。 

　　2.別具一格 

　　企業(yè)應(yīng)明白，每個(gè)度高的品牌同時(shí)也是高質(zhì)量的代名詞，并且也是有各自的獨(dú)特性，也正是由于這種與眾不同，所以造就了各式各樣的品牌，他們各自的社會(huì)資源以及獨(dú)特的成長(zhǎng)經(jīng)歷都會(huì)讓其轉(zhuǎn)化為企業(yè)本身獨(dú)特的秘密武器以及企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　3.與眾不同，無可替代 

　　企業(yè)的一種產(chǎn)品要立足于市場(chǎng)，必須具備其與眾不同之處，永遠(yuǎn)使產(chǎn)品保持某個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位，這也是許多品牌真正成名的關(guān)鍵。

　　口香糖企業(yè)品牌策略

　　1.時(shí)機(jī)把控

　　先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略講究“機(jī)會(huì)誰(shuí)先定義誰(shuí)占據(jù)”，縱觀我國(guó)很多的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都是抓住機(jī)會(huì)，快速發(fā)展的，其成長(zhǎng)的速度是成倍飆升的。像今年的線上教育平臺(tái)正是因?yàn)橐咔榈挠绊懀屍涑蔀榱藙傂?，不少企業(yè)也是抓住了時(shí)機(jī)，順勢(shì)發(fā)展。

　　2.戰(zhàn)略思維突破

　　我國(guó)的口香糖市場(chǎng)在迎接新的發(fā)展機(jī)遇時(shí)，企業(yè)家缺乏戰(zhàn)略思維成為了我國(guó)口香糖企業(yè)發(fā)展阻礙的絆腳石。面對(duì)殘酷的市場(chǎng)，如若我國(guó)口香糖企業(yè)在不做好戰(zhàn)略思維突破，過不了幾年再有新的口香糖品牌企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，被淘汰就成為了無法避免的事情。

　　3.搶占消費(fèi)者認(rèn)知

　　在高度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，產(chǎn)品已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)要素，把產(chǎn)品及服務(wù)作為競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，企業(yè)成功可能性不高。認(rèn)知，才是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)。在認(rèn)知爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，誰(shuí)能優(yōu)先進(jìn)入消費(fèi)者認(rèn)知中，誰(shuí)就能獲得巨大成功。

　　4.找準(zhǔn)品牌訴求點(diǎn)，建立品牌壁壘

　　企業(yè)一步一步的進(jìn)步，才能讓企業(yè)或員工看到希望！當(dāng)下企業(yè)需做的是定勢(shì)，找準(zhǔn)品牌訴求點(diǎn)，確定自己的核心優(yōu)勢(shì)，建立品牌壁壘，確立自己在消費(fèi)者腦海里的地位，聚焦和借勢(shì)是中小企業(yè)快速騰飛的關(guān)鍵。 

　　5.品牌戰(zhàn)略

　　面對(duì)口香糖行業(yè)粗放型、同質(zhì)化、低效益的現(xiàn)狀，已不是單純的找個(gè)形象代言人就能解決問題了。要想讓口香糖行業(yè)走品牌發(fā)展之路，就得從品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略管理及運(yùn)營(yíng)上位企業(yè)形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　6.重大舉措

　　對(duì)于口香糖企業(yè)來講，品牌與戰(zhàn)略的確定只是開始，還需通過戰(zhàn)略定位檢核，來減少企業(yè)多余的廢動(dòng)作，通過重大舉措來應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)形式升級(jí)。

　　品牌策略對(duì)口香糖企業(yè)的作用

　　品牌策略指的是公司將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。企業(yè)必須將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力來打造，而品牌也的確能夠發(fā)揮核心競(jìng)爭(zhēng)力的作用。如果品牌不可能成為某些企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，則品牌同樣難以上升到戰(zhàn)略高度。先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略顧問認(rèn)為，品牌策略的本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長(zhǎng)，從而確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在科技高度發(fā)達(dá)、信息高速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等均容易被對(duì)手模仿，比較難成為核心專長(zhǎng)，而品牌一旦樹立，則不但有價(jià)值并且不可模仿，因?yàn)槠放剖且环N消費(fèi)者認(rèn)知，是一種心理感覺，這種認(rèn)知和感覺不能被輕易模仿。

　　盡管品牌化是商品市場(chǎng)發(fā)展的大趨向，但對(duì)于單個(gè)企業(yè)而言，是否要使用品牌還必須考慮產(chǎn)品的實(shí)際情況，因?yàn)樵讷@得品牌帶來優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，建立、維持、保護(hù)品牌也要付出巨大成本，如包裝費(fèi)、廣告費(fèi)、標(biāo)簽費(fèi)和法律保護(hù)費(fèi)等。但不可否認(rèn)的是，口香糖企業(yè)品牌策略有利于訂單處理和對(duì)產(chǎn)品的跟蹤；保護(hù)產(chǎn)品的某些獨(dú)特特征被競(jìng)爭(zhēng)者模仿；為吸引忠誠(chéng)顧客提供了機(jī)會(huì)；有助于市場(chǎng)細(xì)分；有助于樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象。