品牌策劃方案包括哪幾個(gè)方面

　　企業(yè)產(chǎn)品品牌都是一步一步積累來(lái)的，有好的品質(zhì)還不足以讓商品得到消費(fèi)者的喜愛(ài)，必須通過(guò)品牌策劃讓自身企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者價(jià)值觀達(dá)成一致，才能在這類消費(fèi)人群中建立你品牌的聲浪，說(shuō)了這么多，你知道品牌策劃方案包括哪幾個(gè)方面？

　　1.品牌命名

　　雖然一個(gè)好的品牌名稱不是品牌建設(shè)成功的必要條件，但是消費(fèi)者很容易記住，可以為品牌建設(shè)企業(yè)節(jié)省大量的廣告費(fèi)用。因此，在給一個(gè)品牌命名時(shí)，要充分考慮品牌名稱是否能給消費(fèi)者帶來(lái)良好的記憶價(jià)值。

　　2.戰(zhàn)略定位與選擇

　　在這個(gè)階段，需要洞察消費(fèi)者的需求，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法滿足的需求，企業(yè)能夠滿足自己的用戶價(jià)值。在選擇戰(zhàn)略方向時(shí)，要充分考慮范疇發(fā)展。如果品類處于初級(jí)階段，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，用戶認(rèn)知度低，要從產(chǎn)品功效的方向講品類的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)品類進(jìn)入成熟階段，消費(fèi)者需求已經(jīng)基本被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手滿足。此時(shí)，品牌可以根據(jù)消費(fèi)場(chǎng)景提出場(chǎng)景解決方案。在確定戰(zhàn)略方向并為用戶提供差異化的價(jià)值主張后，此時(shí)此刻，用戶價(jià)值通過(guò)原型創(chuàng)意得以可視化，包括品牌名稱、廣告語(yǔ)言、文案調(diào)性、品牌故事；記憶系統(tǒng)包括品牌logo、VI、包裝、廣告片等等。

　　3.戰(zhàn)略規(guī)劃

　　賣什么？賣給誰(shuí)？怎么賣？是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的三個(gè)核心。

　　4.品牌策劃方案落地

　　這就要求企業(yè)根據(jù)自己的品牌定位或消費(fèi)群體定位選擇合適的平臺(tái)和屏幕。這個(gè)要根據(jù)企業(yè)品牌發(fā)展的不同階段來(lái)衡量。選擇合適的新聞媒體，電視廣告，戶外媒體，也可以選擇線下流量大的傳統(tǒng)媒體，比如公交地鐵廣告，電梯樓廣告等等。