商標(biāo)與品牌區(qū)別與聯(lián)系

　　中國作為龍頭大經(jīng)濟(jì)體，在市場中的地位越來越重要。當(dāng)下隨之改革開放力度的加大，創(chuàng)業(yè)的人數(shù)在不斷增加，中國的商標(biāo)注冊量目前已經(jīng)名列龍頭，已然成為一個商標(biāo)大國，但是不要驕傲，因?yàn)樵谄放粕蠀s是一個品牌弱國，在2014年更有價值的100個品牌中，中國的品牌至今仍榜上無名，可見商標(biāo)與品牌并不能夠劃等號。有些人常常吧這兩個概念混淆，注冊商標(biāo)只是成為品牌的一步，要想成為真正的品牌，就像蓋房子，如要地基打好，一步一步的來!下面先知中國小編為大家介紹下，商標(biāo)與品牌區(qū)別與聯(lián)系!

　　一、品牌同商標(biāo)的定義

　　品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當(dāng)時，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財(cái)產(chǎn)，這是原始的商品命名方式，同時也是現(xiàn)代品牌概念的來源。

　　1960年，美國營銷學(xué)會(AMA)給出了對品牌較早的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號和設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。

　　而商標(biāo)(trademark)是指按法定程序向商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)提出申請，經(jīng)審查，予以核準(zhǔn)，并授予商標(biāo)專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分，商標(biāo)受法律保護(hù)，任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，皆不得仿效或使用。

　　可以看出，品牌的內(nèi)涵更廣一些。

　　二、商標(biāo)是品牌的一個組成部分

　　如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標(biāo)只是冰山露出水面的一小部分。

　　商標(biāo)是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標(biāo)志和名稱，便于消費(fèi)者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個標(biāo)志和名稱，更蘊(yùn)含著生動的精神文化層面的內(nèi)容，品牌體現(xiàn)著人的價值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。例如，可口可樂的品牌內(nèi)涵遠(yuǎn)不止是“可口可樂”這幾個字構(gòu)成的標(biāo)志和名稱，它體現(xiàn)著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”。

　　品牌命名和標(biāo)志設(shè)計(jì)只是品牌建立的步驟，真正打造一個品牌，還要進(jìn)行品牌調(diào)研診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調(diào)整評估等各項(xiàng)工作，還需要提高品牌的度、美譽(yù)度、忠誠度，積累品牌資產(chǎn)，并且年復(fù)一年，持之以恒，堅(jiān)持自己的品牌定位，信守對消費(fèi)者所作的承諾，使品牌形象深入人心，歷久不墮。

　　三、商標(biāo)是一個法律名詞，品牌是一個經(jīng)濟(jì)名詞

　　商標(biāo)和品牌都是商品的標(biāo)記，商標(biāo)是一個法律名詞，而品牌是一個經(jīng)濟(jì)名詞。品牌只有打動消費(fèi)者的內(nèi)心，才能產(chǎn)生市場經(jīng)濟(jì)效益，同時品牌只有根據(jù)《商標(biāo)法》登記注冊后才能成為注冊商標(biāo)，才能受到法律的保護(hù)，避免其他任何個人或企業(yè)的侵權(quán)模仿使用。

　　例如，“海爾”既是一個商標(biāo)，又是一個品牌，“海爾”商標(biāo)的價值表現(xiàn)為法律意義上的專用權(quán)和壟斷，而“海爾”品牌的價值則表現(xiàn)為該品牌的市場份額和超額利潤率。

　　商標(biāo)的法律作用：

　　1、通過商標(biāo)所用權(quán)的登記注冊、轉(zhuǎn)讓、許可、訴訟、仲裁等法律程序，獲取運(yùn)用商標(biāo)所有權(quán)，并保護(hù)商標(biāo)所有權(quán)人的合法權(quán)益;

　　2、商標(biāo)作為商品的標(biāo)記，約束促使商品生產(chǎn)經(jīng)營者維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，保證商品質(zhì)量。

　　品牌的經(jīng)濟(jì)作用：

　　1、品牌是一種商品質(zhì)量信譽(yù)保證，有利于消費(fèi)者辨別商品，贏得消費(fèi)者對商品質(zhì)量的信賴，讓消費(fèi)者買了放心，有助于提高消費(fèi)者的購物效率。

　　2、品牌是使企業(yè)避免陷入單純同質(zhì)化價格競爭的更后一道“屏障”，隨著市場競爭日趨同質(zhì)化，一個企業(yè)的產(chǎn)品、品質(zhì)、技術(shù)、管理、渠道、服務(wù)以及流程等很容易被競爭對手復(fù)制模仿，但是競爭對手無法復(fù)制一個品牌。一個的品牌就意味著企業(yè)長期的成功營銷和利潤，意味著產(chǎn)品的高附加值。例如美國耐克與青島雙星運(yùn)動鞋制造成本只差3—5美分，然而兩者的市場價格卻相差5倍。

　　3、品牌可以體現(xiàn)展示一個人的身份、個性，坐奔馳的和坐夏利的，喝茅臺的和喝二鍋頭的不是一種人，所以使用什么樣的品牌，基本就表示你是什么樣的人，品牌往往體現(xiàn)一個人的身份地位。

    以上對商標(biāo)與品牌區(qū)別與聯(lián)系的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多給品牌命名的知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問為您進(jìn)行解答！

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