在給產(chǎn)品起名時(shí)，不知難倒多少精英，好的名字不像路邊的計(jì)程車招招手就可以有。給公司產(chǎn)品起名就像開賽車，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就得抓住一 切機(jī)會(huì)，才能趕超對(duì)手。響亮的名字可以引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品的度與競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)下市場(chǎng)越來越國(guó)際化，已進(jìn)入品牌時(shí)代，以使品牌變得同資本、商品 質(zhì)量和價(jià)格同等重要，創(chuàng)建一個(gè)品牌也成為現(xiàn)在企業(yè)和公司生活發(fā)展的戰(zhàn)略選擇!

　　曾經(jīng)有人寫過一篇 “名字決定命運(yùn)”的文章，列出了市場(chǎng)上“傻”“假”“暈”“雷”四種常見不成功的、對(duì)銷售起反作用的產(chǎn)品名字。之所以今天再說起此事，因?yàn)槊痔匾?。投融天下分析師認(rèn)為，營(yíng)銷中的臨門一腳，是品牌要素中的重中之重;更因?yàn)楹妹值脕矸浅２灰?，是營(yíng)銷工作中的難中之難。

　　無論是創(chuàng)業(yè)還是投資，都會(huì)涉及到產(chǎn)品名字的問題。產(chǎn)品名字在營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)中的重要性幾乎無人不曉。然而問題是，到底什么才是好名字呢?標(biāo)準(zhǔn)在哪里?

　　很多人沒有意識(shí)到這是個(gè)問題。他們認(rèn)為好名字是這樣的：簡(jiǎn)潔、通俗、獨(dú)特易記，叫著順口、有美好的寓意……這些不算錯(cuò)，但這些都是通用法則，任何一個(gè)給孩子起名的爸爸都懂，作為營(yíng)銷者如果用這個(gè)通用標(biāo)準(zhǔn)衡量產(chǎn)品名字就非常不夠了，甚至?xí)a(chǎn)生嚴(yán)重的偏差。

　　投融天下分析師提醒，評(píng)判好的產(chǎn)品名字必須加上一條關(guān)于營(yíng)銷的重要原則：產(chǎn)品名字要有銷售力!

　　有銷售力的產(chǎn)品名字，要做到以下兩點(diǎn)：一是體現(xiàn)產(chǎn)品類別屬性或者行業(yè)屬性，暗示目標(biāo)人群，昭示新品類。在此基礎(chǔ)上兼顧通用法則才行，否則，一無是用。二是訴求賣點(diǎn)，或者有銷售促進(jìn)的暗示、聯(lián)想、體驗(yàn)。

　　體現(xiàn)產(chǎn)品屬性和品類屬性：

　　能夠體現(xiàn)產(chǎn)品類別屬性或者行業(yè)屬性，暗示目標(biāo)人群，昭示新品類的產(chǎn)品名字，甚至比直接叫賣更有銷售力。原因是：

　　一，只要看名字，就明明白白知道產(chǎn)品是干什么的，給誰用的，可以節(jié)省大量的上市廣告費(fèi)用;

　　二，這種名字蘊(yùn)含著神奇的搶位占位力量。由于這種產(chǎn)品名字已經(jīng)包括或者暗含了品類名稱，那么一旦這個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)冒了尖，就會(huì)迅速在消費(fèi)者心智中 代表品類，成為品類中的代表品牌。比方：“農(nóng)夫山泉”--天然水;“五糧液”--多種糧食釀造的好酒;“營(yíng)養(yǎng)快線”--更營(yíng)養(yǎng)的飲料。

　　訴求賣點(diǎn):

　　彼得·德魯克說過：“營(yíng)銷是使推薦成為多余”。這是營(yíng)銷與推銷的不同，也是營(yíng)銷的靈魂所在。

　　好產(chǎn)品應(yīng)該自己會(huì)開口說話。當(dāng)產(chǎn)品與消費(fèi)者次邂逅，產(chǎn)品名字就像給情人的印象，塑造著品牌形象，傳播著營(yíng)銷信息。

　　訴求賣點(diǎn)的產(chǎn)品名字，有的像廣告語(yǔ)，直接表達(dá)著自己優(yōu)點(diǎn)和差異點(diǎn)，比如，香飄飄、鮮橙多、脈動(dòng)、勁酒;有的含蓄一點(diǎn)，對(duì)顧客進(jìn)行暗示，使他們聯(lián) 想，喚起體驗(yàn)，比如，“紅牛”--持久有力量。“農(nóng)夫果園”--多種水果，豐富營(yíng)養(yǎng)。“康師傅”--他做的飯應(yīng)該好吃。“雪碧”--晶亮冰爽。“六個(gè)核 桃”--真貨多品質(zhì)好。

　　投融天下更后提醒，名字，是產(chǎn)品與消費(fèi)者邂逅傳達(dá)的信息，就像給情人留下的印象，沒有哪個(gè)企業(yè)想輸在起跑線上。雖然不能說一個(gè)好名稱保證產(chǎn)品在市場(chǎng)上一定成功，但是成功的產(chǎn)品必定有一個(gè)好名字。

　　好名字，字字千金!

　　以上對(duì)論產(chǎn)品起名的重要性的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多產(chǎn)品起名知識(shí)，歡迎你再次繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問為您進(jìn)行解答!

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