國際品牌是如何命名的

　　為什么龍頭上品牌大多都會有一個神秘的來歷或有一段動人的故事，讓消費(fèi)者為之神往，并且這些品牌的名字深入人心?那是因?yàn)?，對于品牌而言，好的品牌名稱能夠準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的內(nèi)涵，使品牌更加精致、有親和力，準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌主張和承諾。所以那些品牌的老板們在為自己的品牌命名時都會十分的慎重，就像為自己的兒女取名字一樣，非常在意名字的內(nèi)涵和寓意。

　　下面，我們就來給大家介紹一些龍頭品牌名字及其譯名的寓意，以及它們誕生時的小故事。

　　首先進(jìn)入我們視野的是“Carrefour (家樂福)”。這家的超市的譯名從字義上來講就已經(jīng)可以打到一百分了：它的將“合家歡樂”與“闔家幸福”這兩個寓意的融合到了三個字之中，而且三個字的長度也不難被人們所記憶，為品牌的傳播打下了良好的基礎(chǔ)。從原名上看，這家超市的前身是位于法國阿訥西市內(nèi)一個十字路口的小店，而“Carrefour”正有“十字路口”之意，使得品牌名與誕生地遙相輝映。

　　然后我們再來看“OPPO”。“OPPO”是廣東歐珀移動通信有限公司旗下的品牌。不要小看了“OPPO”這由2個字母復(fù)制整合成的四字節(jié)單詞，傳遞出的信息可沒有我們想象的那么簡單。首先，品牌名字中的架構(gòu)簡單，就給人以一種簡潔明快、清爽之感;其次，“OPPO”發(fā)音容易且響亮，甚至全龍頭的人都能拼讀出來，這樣就便于品牌的傳播;更后，“OPPO”結(jié)構(gòu)對稱，好記，而且有美感和年輕時尚感，這正與他的品牌定位——針對追求現(xiàn)代生活方式的年輕消費(fèi)者一拍即合。

　　更后的是舉世聞名的“可口可樂(Coca-Cola)”。“可口可樂(Coca-Cola)”這個品牌誕生于1886年，美國亞特蘭大市的藥劑師約翰.潘伯頓無意中創(chuàng)造了一種充滿神奇味道的飲料。它們是從一種植物的葉子和果中提煉出來的濃縮液。彭伯頓的合伙人富蘭克.羅賓遜從糖漿的兩種成分,激發(fā)出命名的靈感：兩種成分分別是古柯“Coca”的葉子和可樂“Kola”的果實(shí),羅賓遜為了整齊畫一,將“Kola”的“K”改“C”，然后在兩個詞中間加一橫,于是“Coca-Cola”便誕生了。而“可口可樂(Coca-Cola)”進(jìn)駐中國市場更是充滿了戲劇性。1927年可口可樂登陸上海時，一開始居然被翻譯為“蝌蝌啃蠟”，多么荒謬的名字!于是Coca-Cola專門負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的出口公司，公開登報懸賞350英磅征求譯名。當(dāng)時身在英國的一位上海教授蔣彝，便以"可口可樂"四個字擊敗其他所有對手，拿走了獎金。以現(xiàn)在可口可樂在中國的巨額利潤看來，蔣彝當(dāng)初的這四個字可謂字字千金。