新產(chǎn)品推廣成功的品牌命名要素

　　當(dāng)下隨之經(jīng)濟的飛速發(fā)展，改革力度的進一步加大，各行業(yè)競爭日益白熱化，一個新的產(chǎn)品要想快速在同類產(chǎn)品中占有一席之地，不是一件容易的事。要想在同類產(chǎn)品產(chǎn)品中凸顯自身，首先必須要創(chuàng)新，而給新產(chǎn)品進行品牌命名就是創(chuàng)新的步。朗朗上口的品牌名稱可以快速打進消費者的心里，加快對自己產(chǎn)品的識別，是營銷時的必備法寶!下面先知中國小編就為大家介紹下，新產(chǎn)品推廣成功的品牌命名要素!

　　新產(chǎn)品推廣成功的命名要素至少要遵循6個準(zhǔn)則：

　　1、新產(chǎn)品命名的行業(yè)屬性。行業(yè)我們可以劃分為耐用消費品、快速消費品品、工業(yè)品、服務(wù)業(yè)等等，而每個品類中還包括大量的行業(yè)等等。新產(chǎn)品命名對于行業(yè)要求也是很高的。一般情況，耐用消費品新產(chǎn)品命名主要考慮比較大氣，有一定技術(shù)含量，而快速消費品新產(chǎn)品命名則強調(diào)靈性，動感，創(chuàng)意，記憶點等等。

　　2、新產(chǎn)品命名的策略性原則與階段性需要。其實，對于新產(chǎn)品命名也存在長期性原則與階段性原則。一般，以銷售為導(dǎo)向的階段性原則，我們一般會采取功能性、策略裸露性命名，如果希望將新產(chǎn)品打造成為長期的戰(zhàn)略性品牌，則新產(chǎn)品的命名則會趨向于有一定意蘊的包裝性命名。

　　3、新產(chǎn)品命名還需要考慮未來推廣等可延展性。很多產(chǎn)品在命名時我們就必須考慮到他未來的可推廣性。奇瑞汽車的幾個新產(chǎn)品的命名我們覺得很好地體現(xiàn)了可延展地需要。如奇瑞QQ，充分考慮了QQ車的消費人群特點，其市場推廣也幾乎是水到渠成;奇瑞瑞虎也充分利用了瑞虎出山的概念。

　　4、消費者價值導(dǎo)向。所有成功的新產(chǎn)品命名都一定是消費者價值導(dǎo)向，這樣可以減少與消費者溝通成本，形成與競爭對手的競爭區(qū)隔。很多企業(yè)對新產(chǎn)品命名消費者價值導(dǎo)向很不以為然，他們的命名往往是大而空。如果遇到一些非專業(yè)人士，在你的名稱上演繹，在你這里可能就需要很大傳播費用。

　　5、品牌核心價值關(guān)聯(lián)性原則。新產(chǎn)品命名如果能夠做到與母品牌核心價值有一定關(guān)聯(lián)，對于在產(chǎn)品推廣過程中的品牌積累將十分有好處。

　　6、新產(chǎn)品命名的文字風(fēng)格調(diào)性。漢新產(chǎn)品的命名需要十分注意風(fēng)格調(diào)性，以免弄巧成拙。一般情況下，新產(chǎn)品命名需要考慮目標(biāo)消費群的性別，年齡，文化，閱歷等等因為這些都是影響新產(chǎn)品名稱的十分重要因素。我們看，洽洽給別人聯(lián)想是什么，在消費者測試中，幾乎絕大部分消費者均能夠在未提示情況下說出是休閑類產(chǎn)品。

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