如何給品牌改個好名

　　記得上學(xué)的時候?qū)W過“蜀道難”這首詩，其中有一句現(xiàn)在人經(jīng)常拿來吐槽，“蜀道難，蜀道難，難于上青天”，而對現(xiàn)在的公司或企業(yè)來說，品牌命名之難，難于上青天!名字是品牌要素中的重中之重，因為生產(chǎn)商著重為利，而要想獲得更多利益，除了產(chǎn)品質(zhì)量過硬，必要的宣傳手段外，重要的是先要攻占消費者的心里。給品牌命名時，響亮的名字更好符合品類特征和沒有歧義，易讀易記還要有寓意，符合當?shù)匚幕鹊龋@可是難倒不好好漢!萬一千辛萬苦起的名字，卻不得不改，那干脆不上青天直接上西天算了。那么如果給如何給品牌改個好名!

　　里斯曾經(jīng)表示：“如果一個品牌名字已經(jīng)在很多顧客的心智中建立起來，那么公司幾乎就永遠不該修改這個品牌名。對于顧客來說，他們已經(jīng)對先前的品牌名字非常熟悉，要接受一個新品牌名就很困難。”

　　這話說得很正確，句句在理，但如果當一個品牌名確實阻礙到企業(yè)的發(fā)展和再擴大，通過更名可以掃清前進道路上的阻礙，那有時即使暫時付出一定的代價，我認為也是值得的。

　　一個現(xiàn)時看來比較成功的例子是天貓。

　　天貓的前身是“淘寶商城”，很多人詬病的“天貓”二字，個人覺得挺好。用動物作品牌名和形象載體的案例數(shù)不勝數(shù)：有太多人開著捷豹車、穿著彪馬鞋和鱷魚上衣、喝著虎牌啤酒、背著有大象logo的愛華仕背包……在互聯(lián)網(wǎng)上更是個動物龍頭：有雅虎、搜狗、搜狐、藝龍、鳳凰網(wǎng)、驢媽媽、途牛網(wǎng)、蜂鳥網(wǎng)……再多只天貓也沒什么大不了，“雙11”的驚人業(yè)績已經(jīng)證明，不說改名有多成功，但消費者似乎并不討厭這名字，或者說根本不在意。

　　在英國的一名上海教授蔣彝更后擊敗其他競爭對手奪得了頭名，他的應(yīng)征答案是：可口可樂。

　　今天眾人皆知寶馬香車花滿路，可誰又知道寶馬始進中國時名喚“巴伊爾”?

　　如果糾正一個錯誤的成本還不太高時，果斷勇敢地改正吧!

　　先知中國喜歡干幫人改名這種積德的事，當然，是在成本還不致太高昂的背景之下。當初有家連鎖餐飲店叫“雙種子”，一共九家店其中兩家虧損，調(diào)研之后證明“雙種子”這名確實與城市主流文化有些格格不入，于是將其改成了“真功夫”。

　　當時雙種子的部分高管還是有些擔心，說我們雙種子品牌資產(chǎn)怎么也得有個幾千萬吧，改起來傷筋動骨啊!改吧，今天吃苦明天幸福。到了2009年，今日資本和聯(lián)動資本購買了真功夫6個點股份，花了3個億。

　　另外一家生產(chǎn)運動鞋的企業(yè)叫“別克”。這名字沒什么不好，但逼的通用汽車天天上門找它麻煩，我表示改吧，于是將“別克”改成了“361°”。當時代理商的反對意見更為強烈，的確，當時別克怎么說也有上百家店幾億的銷售，確實比雙種子規(guī)模要大不少。但團隊經(jīng)過分析后指出：當時的本土運動品牌市場還處于初級競爭階段，是產(chǎn)品和渠道量的競爭，誰渠道多誰就賺錢，把安踏改成踏安一樣賣貨。

　　九個小時的溝通后，代理商終于同意，改名也不易啊!

　　改名是件大學(xué)問。比如你是位作家，書寫的沒話說，然后讀者一看你名字：管謨業(yè)。管謨業(yè)、管謨業(yè)，記不住啊……那要是換個名字，莫言。

　　你看如何?

　　通過上面對如何給品牌改個好名的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點擊在線咨詢，找顧問為您進行解答!

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