淺談中英文商標(biāo)的起名的特色

　　一個(gè)有名的商標(biāo)是通過(guò)媒介來(lái)傳遞自己的產(chǎn)品，以便達(dá)到讓人們熟知的一種。所以是眾多企業(yè)所大費(fèi)心思的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

　　很多企業(yè)的品牌象征往往都是通過(guò)商標(biāo)來(lái)擴(kuò)大宣傳的大眾傳播技術(shù)。研究這一大眾傳播技術(shù)的學(xué)問(wèn)。商標(biāo)作為企業(yè)商品的一個(gè)重要的組成部分，同樣具有這一特點(diǎn)。因而商品名(即商標(biāo))的好壞給消費(fèi)者的心理刺激是完全不同的，例如weichuan味全(食品商標(biāo)，喻五味俱全)，Duracell金霸王(一種耐用的電池)，kodak柯達(dá)(一種小型照相機(jī))，xerox施樂(lè)(一種靜電復(fù)印機(jī)或靜電復(fù)印法)。同時(shí)，廣告商標(biāo)還應(yīng)具備一定有思想性和內(nèi)涵，更能激起人們的興趣，加深人們對(duì)商品的印象，例如coca-colask

　　可口可樂(lè)飲料-既可口又可樂(lè)，carefree嬌爽衛(wèi)生用品(英文含義為無(wú)憂無(wú)慮，輕松，愉快)，NIKE耐克運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品(英文含義為希臘神話中的勝利女神，象征著勝利)。另外，廣告商標(biāo)還應(yīng)簡(jiǎn)潔獨(dú)特，使人們?cè)诓粩嗟闹貜?fù)中，強(qiáng)化記憶。例如GM汽車。TCL彩電，7-UP七喜飲料，apple蘋果電腦等。更后廣告商標(biāo)的形象生動(dòng)性，也同樣不可忽視。如kiss

　　me奇士類口紅。Benz奔馳汽車，pentium奔騰電腦，puma彪馬，特別是隨著新興學(xué)科CI(corporate identicatio r corporate image)，即通過(guò)設(shè)計(jì)系統(tǒng)來(lái)塑造企業(yè)形象的經(jīng)營(yíng)技法的興起和發(fā)展，商標(biāo)的重要性日益突出，一些公司企業(yè)甚至實(shí)施企業(yè)名稱=商標(biāo)的戰(zhàn)略，以增加宣傳活動(dòng)的效率。

　　中英文互譯須涉及到文化的差異，因而翻譯中的對(duì)等也僅僅是相對(duì)的對(duì)等性。例如白翎商標(biāo)，如譯為white feather在英文中表示無(wú)用的東西，這對(duì)于英美人而言，是不可接受的，所以這樣的翻譯更好采用音譯法，又如鳳凰商標(biāo)，如采用音譯，西方人也只知其音而不知其意，如果用phenix(神話中的不死鳥。象征復(fù)活再生)就自然而然的把商標(biāo)的內(nèi)涵和鳳凰在中國(guó)文化中象征著吉祥如意緊密聯(lián)系起來(lái)。由此可見(jiàn)，中英文商標(biāo)的互譯，在注意文化差異的前提下，應(yīng)采用音譯，意譯相結(jié)合，音譯和意譯等多種方法。

　　[一]音意兼顧，形神皆備。這類商標(biāo)的命名和翻譯一般采用雙關(guān)(pun)，頭韻(alliteration),裁剪(clipping)，諧音(homophony),擬人(personification)，擬聲(o ma oeia)，夸張(exaggeration)等修辭手法，結(jié)合中英文兩種不同文化背景的共同點(diǎn)和相似點(diǎn)，直接把企業(yè)產(chǎn)品的精神，品質(zhì)，特點(diǎn)，宗旨等思想表達(dá)出來(lái)，達(dá)到深刻，獨(dú)特的目的，使人們?cè)诼?lián)想中強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品的理解。

　　1)雙關(guān) 運(yùn)用這一方法，不僅把中英文商標(biāo)譯成讀音與原詞大致相同的文字，而且使譯名與原名有相似或相等的內(nèi)涵。

　　A、 過(guò)英文，中文的含義，傳達(dá)出企業(yè)或產(chǎn)品的愿望。例如：

　　Strong,英文意為強(qiáng)壯的，強(qiáng)健的，譯作中文為祝強(qiáng)，智強(qiáng)，分別代表和，前者含有祝您健康，強(qiáng)壯之意，后者有既聰明又健康之意。

　　Quick快克，英文意為迅速的，快的，譯為中文讓人聯(lián)想到此藥能迅速克服疾病。

　　Youngor雅戈?duì)栆籝ounger諧音，含有祝人們更優(yōu)雅，更年輕的愿望。

　　Peak匹克，既揭示出產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)良，又希望奧林匹克運(yùn)動(dòng)能達(dá)到更高點(diǎn)。

　　B、過(guò)英文、中文的含意，提示出產(chǎn)品的特點(diǎn)。例如：

　　Fort福特，既是指一種又比喻暢銷貨。

　　Pioneer先鋒音響，象征這種產(chǎn)品是音響行業(yè)的先驅(qū)。

　　Tide汰漬，既說(shuō)明洗衣粉的泡沫豐富，又暗示這種洗衣粉是一種潮流和趨勢(shì)。