淺談中英文商標的起名的特色

　　一個有名的商標是通過媒介來傳遞自己的產(chǎn)品，以便達到讓人們熟知的一種。所以是眾多企業(yè)所大費心思的一個重要環(huán)節(jié)。

　　很多企業(yè)的品牌象征往往都是通過商標來擴大宣傳的大眾傳播技術(shù)。研究這一大眾傳播技術(shù)的學問。商標作為企業(yè)商品的一個重要的組成部分，同樣具有這一特點。因而商品名(即商標)的好壞給消費者的心理刺激是完全不同的，例如weichuan味全(食品商標，喻五味俱全)，Duracell金霸王(一種耐用的電池)，kodak柯達(一種小型照相機)，xerox施樂(一種靜電復(fù)印機或靜電復(fù)印法)。同時，廣告商標還應(yīng)具備一定有思想性和內(nèi)涵，更能激起人們的興趣，加深人們對商品的印象，例如coca-colask

　　可口可樂飲料-既可口又可樂，carefree嬌爽衛(wèi)生用品(英文含義為無憂無慮，輕松，愉快)，NIKE耐克運動系列產(chǎn)品(英文含義為希臘神話中的勝利女神，象征著勝利)。另外，廣告商標還應(yīng)簡潔獨特，使人們在不斷的重復(fù)中，強化記憶。例如GM汽車。TCL彩電，7-UP七喜飲料，apple蘋果電腦等。更后廣告商標的形象生動性，也同樣不可忽視。如kiss

　　me奇士類口紅。Benz奔馳汽車，pentium奔騰電腦，puma彪馬，特別是隨著新興學科CI(corporate identicatio r corporate image)，即通過設(shè)計系統(tǒng)來塑造企業(yè)形象的經(jīng)營技法的興起和發(fā)展，商標的重要性日益突出，一些公司企業(yè)甚至實施企業(yè)名稱=商標的戰(zhàn)略，以增加宣傳活動的效率。

　　中英文互譯須涉及到文化的差異，因而翻譯中的對等也僅僅是相對的對等性。例如白翎商標，如譯為white feather在英文中表示無用的東西，這對于英美人而言，是不可接受的，所以這樣的翻譯更好采用音譯法，又如鳳凰商標，如采用音譯，西方人也只知其音而不知其意，如果用phenix(神話中的不死鳥。象征復(fù)活再生)就自然而然的把商標的內(nèi)涵和鳳凰在中國文化中象征著吉祥如意緊密聯(lián)系起來。由此可見，中英文商標的互譯，在注意文化差異的前提下，應(yīng)采用音譯，意譯相結(jié)合，音譯和意譯等多種方法。

　　[一]音意兼顧，形神皆備。這類商標的命名和翻譯一般采用雙關(guān)(pun)，頭韻(alliteration),裁剪(clipping)，諧音(homophony),擬人(personification)，擬聲(o ma oeia)，夸張(exaggeration)等修辭手法，結(jié)合中英文兩種不同文化背景的共同點和相似點，直接把企業(yè)產(chǎn)品的精神，品質(zhì)，特點，宗旨等思想表達出來，達到深刻，獨特的目的，使人們在聯(lián)想中強化對產(chǎn)品的理解。

　　1)雙關(guān) 運用這一方法，不僅把中英文商標譯成讀音與原詞大致相同的文字，而且使譯名與原名有相似或相等的內(nèi)涵。

　　A、 過英文，中文的含義，傳達出企業(yè)或產(chǎn)品的愿望。例如：

　　Strong,英文意為強壯的，強健的，譯作中文為祝強，智強，分別代表和，前者含有祝您健康，強壯之意，后者有既聰明又健康之意。

　　Quick快克，英文意為迅速的，快的，譯為中文讓人聯(lián)想到此藥能迅速克服疾病。

　　Youngor雅戈爾一Younger諧音，含有祝人們更優(yōu)雅，更年輕的愿望。

　　Peak匹克，既揭示出產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)良，又希望奧林匹克運動能達到更高點。

　　B、過英文、中文的含意，提示出產(chǎn)品的特點。例如：

　　Fort福特，既是指一種又比喻暢銷貨。

　　Pioneer先鋒音響，象征這種產(chǎn)品是音響行業(yè)的先驅(qū)。

　　Tide汰漬，既說明洗衣粉的泡沫豐富，又暗示這種洗衣粉是一種潮流和趨勢。