品牌命名方法大全

　　品牌名稱影響消費者的品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想，有時會決定一個品牌的興衰成敗。因此，企業(yè)一開始就要為企業(yè)確定一個有利于傳達品牌定位方向、有利于品牌傳播的名稱。命名無定法，綜觀國內(nèi)外品牌的成功經(jīng)驗和失敗教訓(xùn)，總結(jié)出品牌命名方法大全，供大家參考。

　　品牌命名突出個性:

　　隨著商品的多樣化時代來臨，新品牌想闖通關(guān)一點也變得越來越難!為了與眾不同、標(biāo)新立異、避開同業(yè)人士在商標(biāo)名稱上的無謂糾纏，不少所謂少壯派業(yè)者(作法比較激進者)索性在命名時，即大膽走向花招、怪異或風(fēng)趣幽默路線，指望通過這類命名來從激烈的市場競爭中殺出一條血路來。提到泡沫紅茶的經(jīng)營，它的來勢可真兇!它直逼傳統(tǒng)茶藝館，又威脅到一般咖啡館的生存。由于泡沫紅茶鎖定的消費層次多以年輕人為主。因此名稱不外“春秋茶室”、“午后紅茶”“小茶妹”等，或賣氣氛或賣商品的機能為主。

　　惟獨在一所大學(xué)附近，一家泡沫紅茶取了個“搞不清楚”的店名，頗為大膽。是刻意求新呢?還是取材于年輕人常說的“愛怎么著就怎么著吧”的口頭禪，還是走情調(diào)式的穿新鞋走老路，也只有主人才“搞得清楚”。

　　而走幽默、風(fēng)趣路線大獲成功者像“觸覺”。這是一個令人難以理解的合式命名，更在日本演出大“燒賣”的奇跡。大家都爭著想去買這個“觸覺”名稱怪異的商品到底是什么，就這樣“觸覺”在短短幾周內(nèi)闖出了名氣。

　　當(dāng)然其中走風(fēng)趣路線，但不幸命喪疆場也比比皆是。這也印證了銷售高手所言：“所謂戲法人人會變，巧妙各有不同。”在國外，有公司給自己的香水命名為“毒藥”，有的公司給自己生產(chǎn)的煙命名為“死亡”，但結(jié)果銷路居然奇好。我們或許可以從這當(dāng)中悟到點什么。

　　品牌命名的方法:

　　一個好的品牌名稱是品牌被消費者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接影響，品牌名稱作為品牌的核心要素甚至直接影響一個品牌的興哀。通過對市場品牌的研究，我們總結(jié)了以下17種命名方法，供企業(yè)在進行品牌命名時借鑒。

　　(1)放眼于未來

　　好的品牌名字不僅要簡潔明了、便于傳播和聯(lián)想、具有時代感，甚至還要建立符合國際一體化商業(yè)趨勢以及對未來市場擴張的有效品牌策略，根據(jù)品牌策略來客觀預(yù)測未來發(fā)展再確定品牌名稱。眾所周知，2006年度美國《財富》雜志評出的龍頭公司之首是?？松梨?ExxonMobi丨)。早在多年前，美國這家石油公司為了設(shè)計出既適應(yīng)龍頭各地風(fēng)俗、又符合各個國家法律的名字和圖案，邀請了多方面顧問和機構(gòu)，歷時6年、耗資1億美元調(diào)查了55個國家和地區(qū)，更后才確定了埃克森(EXXON)的命名，并且從設(shè)計出來的一萬多個商標(biāo)中篩選出一個。如今這個品牌，品牌價值已達上百億美元。

　　(2)體現(xiàn)企業(yè)的追求

　　把企業(yè)的追求凝練成語，濃縮為品牌名稱，使消費者看到產(chǎn)品品牌，就能感受到企業(yè)的價值觀念。如上海“盛大”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠大”企業(yè)，突出了企業(yè)志存高遠的價值追求;福建“興業(yè)”銀行，體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價值追求;武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務(wù)的企業(yè)追求;北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，則突出了“同修仁德，濟世養(yǎng)生”的企業(yè)追求。因此，運用價值法為品牌命名，對消費者迅速感受企業(yè)價值觀具有重要的意義。

　　(3)根據(jù)人名命名

　　以優(yōu)秀人物或歷史傳說人物的信譽吸引消費者，引起人們對商品的想像，如張小泉剪刀、王老吉調(diào)料等。

　　(4)烘托氣勢

　　用這種方法為品牌命名一般不超過三個漢字，英文長度一般不超過八個字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚的風(fēng)格，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢，且發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對稱，大有豪情萬丈、一覽眾山小的氣勢。

　　例如：長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰，上海盛大、湖南遠大空調(diào)等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠的企業(yè)價值觀。

　　(5)直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎(chǔ)詞匯

　　這種商業(yè)品牌命名方法的更大優(yōu)勢是：在開拓市場時，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費用、降低品牌推廣成本。

　　這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。福建七匹狼SEPTWOVES(男士服裝與香煙)，該品牌命名就是借用了一部臺灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進行了品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特征與目標(biāo)人群風(fēng)格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步，聘請臺灣歌手齊秦(當(dāng)年以流行歌曲《北方的狼》成名)做為品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當(dāng)行其道。

　　(6)形象法

　　就是運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié);“圣象”地板，給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等，運用形象法命名品牌，借助動植物的形象，可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親切的感受，提升認(rèn)知速度。

　　(7)以企業(yè)名稱命名

　　這種以企業(yè)名稱命名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號和信譽，能加深消費者對企業(yè)的認(rèn)識，有助于突出品牌形象，以更少的廣告投入獲得更佳的傳播效果。如索尼、日立、東芝等，都是以企業(yè)名稱作為品牌名稱的典范。

　　(8)以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名

　　這種命名方法能迅速贏得人們對商品的好感。如“富康”汽車使人致富，“金利來”領(lǐng)帶給人帶來滾滾財源。

　　(9)名稱清晰鎖定服務(wù)對象

　　品牌命名時，清晰鎖定目標(biāo)群體，使目標(biāo)群體產(chǎn)生認(rèn)同感，不失為一種成功的命名方　法o

　　太太口服液是一種專為已婚婦女設(shè)計的女性補血口服液，這個品牌名稱不用過多的言語描述，一聽就知道它所針對的消費人群是誰，加之品牌色彩上使用鮮紅的主色調(diào)，利益訴求不言而喻。

　　同樣利用鎖定目標(biāo)人群來命名的品牌還有：好孩子(兒童車)、娃哈哈(兒童口服液)、商務(wù)通(商務(wù)掌上電腦)等。

　　(10)用產(chǎn)品功效為品牌命名

　　使消費者能夠通過品牌對產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養(yǎng)口服液品牌;“飄柔”洗發(fā)水，以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名;“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對牙齒的防治功效來進行品牌命名的。

　　運用功效法來為品牌命名，可以使消費者看到品牌名稱，就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快點”、“好記星”、“瀉痢停”等。

　　(11)根據(jù)商品制作工藝和商品主要成份命名

　　這樣很容易引起消費者對其質(zhì)量產(chǎn)生信賴感。如“二鍋頭酒”、“珍珠口服液”等。

　　(10)用產(chǎn)品功效為品牌命名

　　使消費者能夠通過品牌對產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養(yǎng)口服液品牌;“飄柔”洗發(fā)水，以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名;“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對牙齒的防治功效來進行品牌命名的。

　　運用功效法來為品牌命名，可以使消費者看到品牌名稱，就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快點”、“好記星”、“瀉痢停”等。

　　(11)根據(jù)商品制作工藝和商品主要成份命名

　　這樣很容易引起消費者對其質(zhì)量產(chǎn)生信賴感。如“二鍋頭酒”、“珍珠口服液”等。

　　(12)運用自己的優(yōu)勢命名

　　審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢，即與當(dāng)?shù)氐孛虍?dāng)?shù)靥厣?、特產(chǎn)聯(lián)系起來，通過人們對于地域的信任、進而衍生為對產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感。也可以與產(chǎn)品類型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去，易于連帶到產(chǎn)品，而且具有完整的感覺。

　　青島(啤酒)，就是以地名和產(chǎn)品類型結(jié)合命名的中國品牌。每次一聽到青島二字，人們都會很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上自然衍生了對青島啤酒的認(rèn)同，建立了類似于等號的品牌識別關(guān)聯(lián)。

　　(13)以杜撰的詞語命名

　　這種方法別出心裁，用不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達到異乎尋常地引人注目的效果。如“柯達”膠卷，“TDK”磁帶等。

　　(14)巧用吉祥的聯(lián)想

　　每到逢年過節(jié)，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿?？ㄍㄐ蜗蟮膹V告片，迎合了中國

　　人對吉祥、好運的心理追求。百事可樂深受啟發(fā)，跟著推出一句：“祝你百事可樂”，使品牌與廣告語非常冗美的融合。

　　這種根據(jù)已知的、潛在的關(guān)聯(lián)為品牌命名，常常給受眾帶來美好祝愿和歡樂，不失為上上之舉。但要注意不落俗套，否則會給人以重復(fù)的感覺。曾幾何時許多賓館飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”、“豪”之類的文字為品牌名稱，取吉祥、順利、發(fā)達之類約定俗成的命名慣例，但是往往會適得其反、讓感覺低俗。所以要求為企業(yè)命名者要多多考慮，不能和其他人的創(chuàng)意雷同。

　　(15)借用英文字母為品牌命名

　　運用中文和英文字母或兩者結(jié)合來為品牌命名，使消費者對產(chǎn)品增加“洋”感受，進而促進產(chǎn)品銷售。

　　雅戈爾(服裝)的品牌名稱就是用“Yoimger”的英文音譯作為中國商業(yè)品牌名稱的。這個英文單詞Younger是年輕人的意思，不僅對應(yīng)了主要目標(biāo)人群，而且還使品牌感覺年輕起來。

　　(16)用數(shù)字命名

　　用數(shù)字來為品牌命名，是借用人們對數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng)，促進品牌的特色。

　　如“三九藥業(yè)”的品牌含義就是：“999”健康長久、事業(yè)恒久、友誼。“7-11”是龍頭更大的零售商和便利店特許商，在北美和遠東地區(qū)有 2.1萬家便利店，該公司用“7-11”為企業(yè)命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點開店時間的服務(wù)特色命名的，目前 “7-11”已成為龍頭品牌。還有“001天線”、“555香煙”、“505神功元氣袋”、“三星電子”、“三一重工”等，運用數(shù)字命名法，可以使消費者對品牌增強差異化識別效果。

　　(17)品牌名要“固定”

　　有人十幾年來設(shè)立過七八家公司，創(chuàng)立近10個品牌，只要有，則名一定非他莫屬。以常理論此仁兄應(yīng)是呼風(fēng)喚雨、如魚得水、名利雙收，然而事實并非如此，不但親朋好友全得罪光，連其客戶亦視其為毒蛇猛獸，避而遠之。

　　究其原因應(yīng)有數(shù)十個理由，單就品牌而言，他無法成功。所謂滾石不生苔，不能忠于固有品牌，貫徹始終，要其成為“”、“老牌”，是不切實際的。

　　“品牌”不是虛假的形象，而是要持久的努力與奮斗，才能建立品牌即公司商品的度。

　　持久的努力，使商品多樣化，其品質(zhì)值得信賴，加上無微不至的售后服務(wù)，經(jīng)過長期的廣告投資，使消費大眾認(rèn)同、信任，成為指名購買的公司的產(chǎn)品，如此所謂“金字招牌”的才能橫刀立馬，唯我獨尊。

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